深受年輕人歡迎的盲盒火了，越來越多品牌也“破圈”加入盲盒賽道。近期，東方生活美物電商平臺——“東家”第四屆“傳家節”正在線上火熱開幕，其中一款“中年人”的“盲盒”遊戲，引起了很多消費者的好奇。
在陶瓷器物燒製前，消費者先提早付款預定席位，匠人打上消費者的專屬標記（編號或落款），待到開窯時揭曉成果。消費者所押中的作品可能出現高於出價數十倍的“極品”，也可能出現“次品”，但大部分都是“普品”；更幸運者還可能押中“窯寶”，類似盲盒的“隱藏款”。自2015年起至今，東家已累計吸引了千萬人次參與、圍觀“押窯”，忠實“粉絲”主要是30至50歲的用戶。
費孝通在《鄉土中國》裡說，“文化本來就是傳統，不論哪一個社會，絕對不會沒有傳統。”隨著經濟的發展，國人的文化生活需求越來越強烈，特別是很多90後、00後年輕人對中國文化的關注度及文化自信迅速提升，對傳統手工藝有發自內心的自豪感、認同感，更加關注國貨，關注有歷史沉澱的東西。
據《2020工藝美術品行業分析調研報告》顯示，中國工藝美術品行業市場規模約5600億元每年，年複合增長率45%，覆蓋中國兩億以上用戶人群。面對這一巨大的市場，如何實現文化與經濟雙重價值的提升，成為業界關注的焦點。
藉助互聯網、大數據，“東家”將產業資源嫁接進更多流量資源入口，實現整合轉化，讓非遺手藝這些散落在各地的“遺珠”，能夠在平臺上展現，發揮集聚效應。五年來，“東家”深入探訪了十餘萬匠人，經嚴格的入駐標準篩選、審核，目前共聚集了一萬多名匠人，平臺用戶達到500多萬。
其中，傳統非遺手藝人接近20%。“匠N代”約佔全部手藝人的30%。這些90後、95後的新生代手藝人，也在不斷髮揮自己的優勢和特長，利用互聯網及各種新玩法，闖出自己的一片天地。
一聲手藝人，一生守藝人。今年“傳家節”期間，“東家”特邀17位在各自領域有著極高藝術水準的大師名匠做客直播間，如大紅袍國家非遺傳承人王順明等，每日一師、每日一技，講述傳承守藝背後的文化故事，並有諸多“傳家級拍品”亮相。
“東家”也是目前為數不多具備文物交易資質的線上直播拍賣平臺之一。“傳統拍賣市場對藝術品、古董及普通舊貨不承諾保真，對新手不夠友好。“復星聯席CGO、豫園股份總裁助理兼CGO、東家總裁孟文博表示，這次“傳家節”，“東家”建立了3000萬的消費者保障基金，通過機制設置，保證產品的專業性和真實性，假一賠三。同時，東家還攜手行業權威認證檢測機構、國匠顧問等，共同推出鑑真保障服務。
照片由東家APP提供
作者：童薇菁
編輯：吳鈺
責任編輯：王彥
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