北海公園的“二十四節氣”文創聯票；玉淵潭公園的“玉淵潭小櫻”北冰洋汽水；頤和園的“皇家年貨禮盒”……伴隨一次次腦洞大開，市屬公園文創品牌種類由2016年的304種增至2020年初的5400種，產品銷售額從2015年的不足400萬元增長到2019年的1.38億元。“來自公園的禮物”正悄然改變貼牌鑰匙鏈、印字筆記本等千篇一律的旅遊紀念品形象，為北京特色文創體系增添鮮活力量。
探店
“屋頂”成U盤 “文物”可觸摸
“呀，你看你看，這也太可愛了！”臨近中午，天壇公園丹陛橋具服臺文創店內，一對情侶邊逛邊輕聲議論。女孩手中摩挲的，是座小小的祈年殿造型擺件。它化身卡通形象，三層重簷均長出活潑“眉眼”，祈谷壇則成了滾圓的“肚子”，顯得憨態可掬。“這是我們原創的‘大福神’擺件，特別受歡迎。”店員介紹，每天兩家文創店一起，售出幾十個總是有的。
“大福神”旁，一排小巧的木質祈年殿同樣引得人拿起細看。它“屋頂”是U盤，底座則是“祈年佑福”字樣印章。各部件可以拆開、組裝，整體握在手心溫潤光滑。實用之餘，置於桌上更是精緻裝飾。
北海公園“天子家的故事”文創店，多款產品緊密圍繞“皇家”做文章。面前一排方形小棍，特色紋樣間印製“御用”兩字，很難猜到居然是鉛筆。
那邊，九龍壁上的每條龍都跑到了橡皮上，讓人不由想要“集齊全款”。
緊扣園內珍物設計的北海絲巾，可說是長盛不衰的“爆款”。王羲之書法作品《快雪時晴帖》、元代鐵影壁中的瑞獸獅子和麒麟，以及穹頂吉祥紋飾都能在上面找到。妙相亭佛塔內的《十六應真像》，也被開發為墨拓套裝系列。通過親手印製拓片，不可觸摸的文物有了可感知、體驗的實踐版本。
在北京動物園，熊貓禮品旗艦店儼然是熊貓周邊“集大成者”。鵜鶘商店內，更聚集400餘款各類動物主題文創產品。其中北京動物園特色建築及動物場館冰箱貼款式豐富，線條流暢，掂在手中頗有沉度，一天能售出近百個。衣帽服飾也都融入動物元素個性鮮明，最受歡迎的毛絨玩具類商品造型呆萌可愛，是伴手禮的不二之選。
研發
元素重獨有 嚴謹顯誠意
“很用心”“種類挺多”“比想象中精緻”……隨機詢問進店遊客，“豐富、好看”是人們如今對公園文創的普遍評價。
據瞭解，目前文創店內商品來源之一為成品引進，例如熊貓禮品旗艦店在今年國慶前上新了仿真熊貓系列玩偶。北京動物園經營一隊副隊長蔡磊介紹，多種尺寸、不同日齡的熊貓幼崽新品極大豐富了現有商店內的商品種類，也對遊客起到了宣傳熊貓科普知識的目的。
而絕大部分情況下，公園以與專業文創設計團隊合作的形式來組織產品研發。這一過程中，挖掘獨有元素並恰當進行文化產品轉化，成了各公園努力思考的核心。
蔡磊介紹，以爆款冰箱貼研發為例，大致流程是先告訴設計方文創商品開發的主題和品類，對方給出設計圖初稿後再進行不斷修改直至上架銷售。
“比如北京動物園作為唯一一家同時飼養展出川、滇、黔三種金絲猴的動物園，我們結合該特點讓設計方進行延續深化，經過反覆修改，以半球形特色建築為主體，搭配三隻形態各異的金絲猴造型，最終定稿量產。”
作為我國現存歷史最悠久、保存最完整的皇城御苑，北海公園有著854年的厚重歷史。副園長王嵩告訴記者，經過多次梳理，北海公園已拓展出皇家、福壽孝、書法石刻等10個可用於文創研發的主題。
王嵩認為，公園文創研發應注重園林元素與流行元素相結合。繼去年“節氣文創聯票”售出近5萬張、獲百萬銷售額後，北海選擇了時下火熱的“盲盒”作為最新發力點。
在御繡緣文創店，記者看到了一組計劃於月底亮相的“北海故事”盲盒套組。20款公園知名元素歷經“海選”，最終確定了9款。石獅子、冰嬉士兵等9種卡通形象時尚萌趣，與其他品牌盲盒一樣設置了隱藏款，讓人讚一句“會玩”。
而深入挖掘獨有元素，往往會帶來龐大工作量，最終產品也會令人感到誠意滿滿。
經過近一年使用，桌上臺歷已接近尾聲。在被撕掉諸頁所剩痕跡勾勒下，祈年殿立體紙雕清晰顯現。這是天壇公園去年12月正式推出的祈年曆，它以冬至日為始，以二十四節氣為綱，以每個節氣的三候為章節，科普二十四節氣物候現象，在市場上當屬獨一無二。
“天壇在明、清兩代是舉行冬至祭天大典的場所，冬至對天壇非常重要。現在的年輕人對傳統節氣了解不足、但卻是文創產品消費的主力軍。將傳統節氣和文創產品相結合、大力弘揚中華優秀傳統文化，我們就考慮從這一角度來研發。”天壇公園管理科科長任超介紹，文創團隊進行了數月資料梳理及二三十次改版，以嚴謹態度對待每一處細節。“原本夏季有張插圖畫了荷花，很漂亮，和時節也對應，但我們審稿時給否決了，因為天壇裡沒有荷花。”
因創意精巧，首版祈年曆大獲成功，印製的三萬本短時間即已售罄。任超透露，2021版祈年曆以天壇植物為主題，目前正在最後籌備中，將在今年冬至前批量上市。
提升
差異化設店 反饋助暢銷
祈年殿造型獨特、底蘊深厚，已開發出比較成熟和成功的文創產品。而早幾年，文創設計還停留在比較具象的初級階段。“早期思路一般是，把人們熟知的公園形象印在這裡那裡……後來發現，特別具象的東西已經不能滿足大眾對文化的需求了。”任超回憶，2017年市公園管理中心要求所屬公園努力完成“來園遊客文創產品人均消費1元”的目標，著實給一年1800萬遊客量的天壇公園帶來不小壓力。而經過探索提升，2019年天壇實現了“人均1元”的目標。
“有北京動物園字樣的、百元以內的、亮色或者撞色的……”從“摸著石頭過河”到不斷收集市場反饋，如今，談起什麼樣的商品更受遊客歡迎，北京動物園經營管理科科員隋婧已頭頭是道。
連店面佈局，公園也一改以往“隨意”，升級為精準推送的2.0版本。王嵩介紹，根據調研發現，從北海公園東門進入的團體遊客非常多，可能不適合高端路線，更需要日常飲料，故設置與九龍齋聯名的九龍系列文創飲品售賣點。而去年五一前夕，公園與非物質文化遺產——清宮繡作的傳承機構“御繡緣”攜手在瓊華島雙虹榭開設了一家文創店。是考慮這裡環境清幽，願意溜達過來的遊客多在40-60歲左右，對刺繡、旗袍、中式服裝較有需求。“按遊客需求去送服務，售賣情況也更加理想。”
延伸
動物有“人設” 懷舊蕩雙槳
天真寶寶大熊貓北北、高冷少女東北虎萌萌、運動達人北山羊三三……從評選到確定再到設計，歷時整整一年後，今年6月1日，由飼養員“強哥”和北京動物園10只明星動物組成的“北動家族”IP形象正式發佈。每隻動物都有自己的“人設”，以及在動物園這個“大家族”裡生活的故事。
“全世界的動物其實都一樣，但生活在北京動物園的動物，又要跟別的地方不一樣，那就要圍繞我們動物園的建築、植物講出故事。”隋婧解釋，確定“北動家族”IP形象後，就可以從各個方面去推廣利用。“比如東北虎萌萌被設定為具有正義感，一些位置就可以設立牌匾，用它的形象提醒大家文明遊園，還可以圍繞它們不斷做衍生品研發。”
這種立體多元的“大文創”開發方式，正在更多公園進行著實踐，王嵩將之視作繼文創商品買賣後的3.0時代。“比如一說北海，大家都想到《讓我們蕩起雙槳》，這兩年我們將碼頭進行了改造、製作了雕塑小景，提升了手劃船，讓大家能夠感受到懷舊情緒。還圍繞傳統節日、冰上活動、花卉展等開辦各種體驗式文創活動，營造文化氛圍。”
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