作者丨夏二 大福
編輯 |花木藍
12月對“小作精”虞書欣不太友好。
她的母親因欠債200萬被法院限制高消費，“老賴”“限高”等字眼讓之前的“小富婆”人設直接翻車。
在選秀節目“青春有你”上，虞書欣一直是家境優渥的豪門千金。她的粉絲最愛調侃的一句話是：快投女兒出道吧，不出道就要回家繼承家業了。
粉絲們高度緊張——難道“老賴”名單上又要新添一員？上一個翻車的富二代，還是“人間貴公子”周震南，父母被曝出欠債超十億，被國家列為失信被執行人。
12月2日凌晨，虞書欣工作室發表聲明說這是一場涉及到詐騙的經濟糾紛事件，目前正在通過法律途徑維權。
虞書欣父母會不會成為下一個“老賴”還沒有定論，但暴露出來一個共同的問題——
“富貴”這碗飯，似乎越來越不好吃了。
明星富二代標籤，越來越吃香了
不知什麼時候起，明星們越來越愛吃“人間富貴花”的紅利了。
新出道的當紅偶像炸子雞們，正在享受“富有”帶來的明星光環。現在做偶像，不僅拼顏值，財力也是加分項。
虞書欣在出道前拉票，打扮成奧黛麗赫本，手拿一隻22萬的香奈兒包包，單純可愛、光彩照人，坐實了富家小姐的人設。
有人質疑她說話嗲聲嗲氣，有人覺得她表現做作，但還有更大一部分粉絲群體覺得：豪門大小姐，被保護得好嘛！敢說敢做，keep real！
和另一位同樣家底豐厚的選手趙小棠在一起，還能產生“1+1>2”的效應：看，富貴姐妹花，這就是人以群分吧。
“老賴事件”之前，周震南的“川渝富少”身份一度是粉絲引以為傲的一點。
“哥哥太勵志了，不好好幹就要回家繼承家業。”這種凡爾賽十級語錄，放在貴公子身上，倒是顯得單純不做作。
多金、帥氣、不食人間煙火，偶爾有小瑕疵、小不足，反而呈現出“反差萌”，金錢加上顏值，就等於娛樂圈的絕對正義。
“富貴小鮮肉”，是少女們幻想中的完美偶像，粉絲們喜歡從各種蛛絲馬跡裡論證自己的偶像有多富貴。
周震南，隨便一伸手就有60多萬的名錶。
他出行必穿香奈兒，被稱為“人間香奈兒”，愛好是“喜歡收集一切限量版”。
而虞書欣的私人收藏，也是CHANEL、DIOR、LV、GUCCI等奢侈品大牌應有盡有，一個衣櫃就價值百萬。
海南富婆吳宣儀，一雙襪子1600元。
行走的奢侈品大牌，就是富二代混娛樂圈最好的鐵證，人間XXX（某奢侈品牌）就是偶像的王之桂冠。
娛樂圈的富二代人設的運營已經誇張到因為不穿大牌，或者頻繁地穿某一件大牌，會被嘲諷“小家子氣”。
一個男團偶像在採訪中曾透露，自己因為一個奢侈品大牌包用了三個月，便被人質疑“這樣很low”。
女偶像還會因為穿著不是奢侈品大牌，便被嘲笑穿著廉價。
因為美則美矣，沒有氣質（=沒有錢堆出來的氣質）。
偶像家裡越有錢，越是完美的高富帥和白富美，就越值得被喜歡。
時代真是變了。
以前有一大批家境不好的明星，是貧窮但勵志的代表。但現在，沒人愛看這一套了。粉絲們更愛欣賞“富貴人設”，還要再為這些已經是高富帥、白富美的哥哥姐姐們，再奉上自己的錢包。
網紅經濟，同樣靠富貴吸引視線
不光明星圈，網紅經濟裡，“有錢”也成了一塊香餑餑。
在互聯網時代，“富貴”可以轉化為流量，變成曝光度。這一點看b站著名的“億萬富翁”博主布魯sir的經歷，就能知道。
2018年投身b站，開始做遊戲視頻的布魯sir，一開始給自己制定的事業目標，是成為一名有100萬粉絲的博主。
但因為視頻的內容做的太紮實和硬核，幹了快兩年，視頻播放量最高也就在5萬左右，甚至還有視頻播放量只有幾千。
也因為視頻一直不火，布魯sir決定放棄自己的遊戲夢。
決定退圈的他，拍了一個告別視頻，透露了自己的家境，順便拍了自己父母逼他繼承家業，給他買的豪宅。
然後就直接火出了圈……
在被無數大V轉發傳播後，告別視頻的播放量甚至突破了400w，還上了全站排行榜。
《那個失敗的B站UP主，回家繼承億萬家產了》、《霸道總裁之被迫回家繼承千億家產》和他1700萬的豪宅讓他徹底火了。
對於布魯sir來說，自己的火，是有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭。
他的本意也並非炫富，只是想為自己兩年來的創業做一個告別收尾，卻意外地拍出了流量爆款。
財富帶來流量，在隔壁網紅小王，一個億小目標，“首富”之子王思聰身上體現的更加淋漓盡致。
網紅小王不僅自己的微博粉絲高達4180萬，就連養的寵物狗粉絲都有213萬。
因為太過有錢，網紅小王基本成了會直立行走的流量，吃個熱狗，吃地攤，逛街，吃飯，聚會，被拍到就是熱搜。
財富帶來的流量光環還能惠及女友，愛的越狗血痴纏，女方就能越收割流量，獲取名利。
名不見經傳的漂亮女孩，只要和“首富”之子在一起，就能秒變網紅，收穫流量。
開著淘寶店的雪梨，因為和王思聰的戀情曝光，也因為乘上了網紅小王的流量東風，此後事業扶搖而上。
2019年接受媒體採訪時，雪梨提到：“如今我們公司的年流水已經達到30多億”。
短視頻的代表博主之一，朱一旦也是窺見“炫富”財富密碼，精準收割流量的代表之一。
在朱一旦的有錢人宇宙裡，靠著標誌的勞力士，塑造土味資產階級，講述有錢人的黑色笑話，精準戳中普通人的高潮。
“有錢人的快樂就是這麼樸實無華且枯燥。”
互聯網時代，有錢有名便能有流量，流量又能繼續轉化為金錢，金錢和流量形成獨屬於“有錢人”的良性循環。
人們太喜歡看有錢人都在過著什麼樣的生活，最好是超出自己想象的那種豪奢。
這種帶著獵奇的嚮往成就了互聯網時代的財富密碼。
炫富頻頻翻車，到底哪裡出了問題？
雖然炫富逐漸在網紅經濟中正當化、常態化，但當有錢人想要打著富貴的旗號“貼近平民生活”時，翻車案例卻數不勝數。
前段時間風靡的“打工人”潮流，娛樂圈明星們也紛紛站出來接梗。
在《王牌對王牌》的宣傳裡，關曉彤發微博：“不打工買不起香菜，加油，王牌打工人！”
結果遭到網友群嘲，誰都知道關曉彤是京城星二代，裝什麼打工人呢？
而關曉彤前一秒自稱“打工人”，後一秒就貼上“在逃格格”的標籤開始了新一波宣傳，轉變光速，翻車屬實不冤。
當高高在上的富貴人家，從分享記錄富有生活變成體驗生活時，更是頻頻觸及普通老百姓的紅線。比如前陣子炫富翻車的網紅“曹譯文iris”。
曹譯文曾和任正非的小女兒姚安娜一起登上中國名媛雜誌封面。她原本視頻的風格就是樸實無華的炫炫炫，比如：名媛必炫愛馬仕包包。
再比如自家承建的大項目：上海南站、上海迪士尼、南京站、蘇寧總部大樓、上海國際碼頭、東方綠洲國防教育基地、海陽核電站....
播放量最好的經典“百萬衣櫥系列”裡，曹大小姐盡職盡責的完美展現一條裙子幾十萬的有錢人生活。
四十萬的華倫天奴禮服裙
曹大小姐的“7件均價10萬禮服”和“10萬歐元dior高定”視頻播放量更是超100萬，而某一天，她發了這條“早安，打工人”，立刻被拉下神壇。
在早安打工人的視頻裡，她“潛入自家的建築項目”，展現了新時代“微服私訪”的一天。
穿戴好行動後，大小姐幹勁十足地當起了工地“搬磚小妹”，言語中卻充滿了對搬磚工人和包工頭的不屑。
打工尾聲的時候，她更是毫不做作地日常炫富：“爸爸，我要哪一棟的哪一戶，因為那裡面有幾個釘是我釘的。”
徹底結束工作後，還不忘炫出銀行卡餘額1500萬，給工頭留下高傲的暴擊。
在打工人的視頻出圈後，大小姐的工地炫富引發巨大的爭議。
富二代們一邊坐擁金山銀山，一邊通過炫富、“下凡體驗人間疾苦”進一步收割流量，草根階層們以為自己能通過短視頻窗口撬開“貴族”的大門，卻被輕蔑和嘲笑的語氣按在地上反覆摩擦。
這年頭，平凡人努力逆襲的人設似乎越來越不吃香了，人們盼望著一夜暴富，他們對金錢的嚮往赤裸裸得寫在臉上——做夢都想發財。
杭州一小學生關於夢想的演講，更是火遍全網。
夢想就是做夢都想，我的夢想，就是發財
在素人創作者遍地的當下，慕富和媚富的心理更是把炫富推成了一門“互聯網顯學”。
電影《華爾街之狼》裡，小李子扮演的80年代傳奇股票經紀人，在金錢帝國裡兇猛撈金的姿態，讓屏幕前的人們高嗨不已。
劇裡關於金錢和財富的至理名言，放在今天來看，也依舊扎心無比。
“這世上做窮人不光彩，我每一次都會選擇做富人。”
鏡頭裡，小李子對於金錢的嚮往，全都咬牙切齒地，寫在了臉上。
但希望富人們也懂得：富貴並不等於光彩，它或許能吸引流量，但絕不值得當做“踩在窮人臉上”的跳板。
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