文/半島全媒體記者 王好 王貝貝 圖/半島全媒體記者 吳璟
8月12日，由第30屆青島國際啤酒節組委會和黃髮集團主辦，上海無鋒網絡科技承辦的首屆無鋒炫石粉絲文化節迎來活動“重頭戲”——“醉嗨品鑑團”遊園會。在主會場西海岸金沙灘啤酒城，約60位來自鬥魚、B站、抖音、快手等平臺的紅人主播現場集結，通過沉浸式直播、遊戲互動等方式，帶領線上千萬粉絲在城內8處網紅景點遊園打卡。據統計，當天遊園會活動的直播間人氣熱度值總計超過3000萬。與此同時，在主播們的推薦下，哈舅IP周邊、精釀啤酒、海小青茶飲等青島國際啤酒節熱門商品被“種草”，不少網友留言在線“求鏈接”。
“旭旭寶寶”與隊友一起在啤酒城的道路上邊走邊播。
啤酒城變“全民直播”現場
當天下午4點，彡彡九戶外、旭旭寶寶、雨神、狐狸醬大魔王、大龍貓、風雲八卦、長沙鄉村敢死隊等七位紅人隊長分別帶領各自“戰隊”，在金沙灘啤酒城地標——“青島與世界乾杯”主題雕塑前集合，準備出發開啟此次粉絲文化節的遊園會直播活動。
記者在現場看到，網絡紅人們人手一部直播手機，一邊與直播間內的在線粉絲互動熱聊，介紹目前所在的位置，一邊與現場來參加粉絲文化節的粉絲們合影留念。此刻，啤酒城儼然變成了“全民直播”現場，通過一個個線上直播間被送至雲端，線上、線下聯動，共享啤酒城內的時尚歡樂。
“是小鹿哇”在海小青嘗試製作飲料。
據上海無鋒網絡科技有限公司副總裁唐愷介紹，主播遊園會共分為七個組，每組6至7名主播，此外還會有十餘位主播進行OB直播（旁觀直播），總計現場主播人數約60位。“遊園會主要是主播們通過沉浸式體驗的方式，帶領線上粉絲遊覽啤酒城，探尋城中好物。”唐愷介紹，為了迎合直播粉絲年輕化的群體特點，現場還特別設計了遊戲互動環節，主播們在遊園打卡點需要根據任務卡提示完成相應任務遊戲，並根據遊戲情況獲取相應獎勵分。最終，根據每隊的獎勵數量進行排名，排名靠後的團隊成員需要接受俯臥撐“懲罰”，而俯臥撐具體數量由排名靠前的隊伍決定。
參與活動的網紅們直播在啤酒超市參加尋酒活動。
網紅主播現場“種草”
根據安排，當天7組紅人主播的遊園打卡地點分別為哈舅大本營、青西金啤體驗館、海小青旗艦店、國際啤酒匯超市、啤酒文化博物館、胭脂公社、不是書店等等。
“不到10分鐘已經接到8筆訂單了。”在海小青旗艦店“打卡點”，美食博主“是小鹿哇”變身店員，在工作人員指導下學習製作店內網紅飲品“杏仁青檸蘇打”。根據遊戲規則，紅人主播們需要在十分鐘內比拼銷售數量，銷售越多獲得獎勵分越多。記者在現場看到，茶飲店前，不少線下前來參加粉絲文化節的粉絲們已經排起了隊，等候購買自己心儀主播的手作茶飲。
線下粉絲捧場，線上直播間同樣熱鬧。“看起來好好喝的亞子”“愛了愛了”“好想喝”......在“是小鹿哇”的直播間裡，不少網友在觀看主播親手製作的過程中，已經被“種草”。與此同時，青西金啤體驗館裡的精釀啤酒、哈舅大本營裡的IP文創產品等也引發網友們關注熱議，更有人留言在線“求鏈接”。
“旭旭寶寶”進入海小青參與活動。
“我自己特別喜愛美食，平常也會在直播間分享美食和短視頻，這次在海小青茶飲店打卡，探訪了他們的製作過程和原材料，感覺都非常天然健康，很適合目前年輕人追求口感的同時，又不希望給身體增加負擔的餐飲時尚。”“是小鹿哇”告訴記者，通過參與粉絲文化節的遊園會活動，通過自己的沉浸式體驗，把啤酒城的好物直播分享給更多的粉絲和網友，作為一名美食博主，她感到很有意義。
直播間總熱度值超3000萬
作為為期兩天的無鋒炫石粉絲文化節“壓軸大戲”，當天的遊園會也吸引了眾多線上流量關注。記者在全網遊戲頂流主播“旭旭寶寶”的虎牙平臺直播間看到，大約一個小時的遊園會活動直播過程中，其直播間的熱度峰值一度超過800萬。
“關注度和現場效果都非常給力，初步預計此次遊園會在直播間熱度值總共超過3000萬。”唐愷告訴記者，青島國際啤酒節和金沙灘啤酒城為紅人主播們提供了豐富的創作素材，可以預見的是，雖然線下游園活動時間有限，但是後續關於此次主播遊園會引發的互動話題將在直播間的粉絲群中繼續發酵，同時“紅人主播、博主們也會以此為素材，進行短視頻等內容創作，並在抖音、快手、B站等平臺分發擴散，持續為啤酒節增加流量入口”。
“旭旭寶寶”與隊友一起在不是書店參與尋書活動。
金沙灘啤酒城成流量落地絕佳場景
據瞭解，今年啤酒節首次打造“線上+線下”辦節模式，首次利用新媒體下的新經濟手段，依託無鋒科技等網紅數字營銷服務商優勢資源，緊靠當下潮流文化，通過直播手段、KOL營銷等新型營銷手段，在各類平臺持續曝光，實現線上、線下直接引流，提升年輕群體的關注度，為啤酒節營造參與熱度和氛圍。
“這次能夠和第30屆青島國際啤酒節合作，將首屆粉絲文化節落地金沙灘啤酒城，非常幸運。”無鋒科技創始人、CEO吳迪飛認為，通過優質紅人主播的創作傳播實現線上、線下流量互通、互動是公司一直在嘗試的營銷方式，金沙灘啤酒城恰恰提供了實現這一規劃的絕佳場景。啤酒城裡的時尚氣氛以及各個網紅打卡點和特色商品，給我們的戶外、旅遊、美食、歌舞等等各具所長的主播提供了創作養料，通過沉浸式體驗，可以讓他們盡情發揮各自的創作才能，從而創作出更加優質的內容，推動流量經濟健康發展。
借勢新經濟，培育新動能。今年7月，西海岸新區已與無鋒科技達成戰略合作，後續將落地在線新經濟人才培訓基地項目，打造新區無鋒科技直播與內容產業孵化基地，開展全方位、多角度、深層次合作，助力新區打造新經濟產業集群，在城市IP打造、重大活動推介、“四張名片”宣傳、網紅經濟孵化等領域全面賦能。
啤酒節內各種好物可線上購
另據悉，對於此次遊園會上網紅主播們打卡過程中“種草”的諸多好物，作為線上銷售渠道，青島國際啤酒節商城官方淘寶店鋪已經上線，目前已有來自30多家企業的100多種商品上架，蓋了茶葉、食品、美妝、文創等各類特色產品，以及金沙灘啤酒城內的各種品牌啤酒。
網友在淘寶網搜索“青島國際啤酒節商城”，即可足不出戶在線嗨購。
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