新民晚報“上海時刻”出品
【新民晚報·新民網】機動戰士高達，是世界聞名的動漫IP之一。作為深受年輕人喜愛的文化符號，與之鏈接的，是二次元、機甲、日本等關鍵詞。
就在2020年，日本以外的第一個實物大高達立像項目——18米巨型高達將落地上海浦東金橋的消息，引爆了中國粉絲的熱情。“巨大高達”背後的日本企業萬代南夢宮，正謀劃用手中的金牌IP，在中國打出一局好牌。
“十二生肖高達”用中國元素開拓市場
泉勝洋是一位日本人，一名資深玩具企劃。作為萬代南夢宮這個娛樂業巨頭的一員，他現在紮根上海，在中國市場開疆拓土。
“如今中國的顧客，和日本顧客非常相似。對於喜歡的角色、商品、遊戲等等，十分願意投入。”曾在日本和美國工作過的他，來中國後看到了機遇與挑戰。中國市場近幾年才展開，相較於把過去的經典角色直接拿來投放，新IP是首要考慮的對象。同時，中國優秀的本土動漫角色也讓他們眼前一亮。這家日本企業拿出在商品化上的豐富經驗，力求讓中國原創人氣角色走向世界。
和國產爆款動畫《哪吒》合作模型玩具；
與國內電商公司定製中國紅高達模型；
在B站10週年之際聯合出品特別款高達；
與泡泡瑪特合作，設計Molly高達……
中國市場的多樣性，讓這些鑽營玩具產業多年的老手也感到新鮮。“在中國玩具市場中，最讓我們驚訝的是以泡泡瑪特為代表的時尚產品，目標用戶不單單是玩具愛好者，更是滲透到了普通顧客中去，成功出圈。”萬代南夢宮（中國）投資有限公司CEO冷泉弘隆告訴記者。
2019年，由日本著名專業機械設計師大河原邦男打造的“生肖高達”應運而生，這被玩家們視作主打中國市場的產物。對萬代南夢宮來說，為了覆蓋更多不瞭解，甚至沒看過高達的人群，像這樣的企劃一方面有趣，也勢在必行。
中國傳統的生肖形象與未來感十足的高達結合，以每年一款的節奏限量發售。這些潮流玩具因其稀缺屬性而被冠以“理財產品”之名，受到玩家們的追捧。隨著農曆新年臨近，牛年生肖高達玩具也將很快公佈。
“高達中國計劃”背後是對中國的信心
高達跑、快閃店、各式各樣的聯名……在上海，一系列高達相關活動熱鬧造勢。而即將落成在浦東金橋的1:1比例高達立像，則更像這些活動的“升級版”。
在日本東京的人造島嶼臺場，第一代1:1比例高達立像佇立在大地上。它吸引著全世界的高達愛好者，將臺場設為旅遊目的地。浦東金橋的高達立像是否會有同樣的效果，成為一張響噹噹的旅遊名片？萬代南夢宮（中國）投資有限公司董事山田大輔對此抱有期待：“金橋的高達立像是目前為止日本以外首個實物大高達立像。不僅是上海，全國各個地方的粉絲都會被吸引而來。”
（首席記者 蕭君瑋 記者 董怡虹 徐鳴慧）
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