2020年對於東風悅達起亞來說註定是難忘的一年。
近年來，在市場年輕化加速、價值升級的環境下，東風悅達起亞的發展一度受挫。
而如今，在全新的產品體系的推動下，東風悅達起亞構建起年輕時尚品牌新人設，其引領"Z世代"的新品牌形象深入人心。在2020年，這個全新的東風悅達起亞正在重新喚起市場的認可。
在銷量連續7個月同比正增長後，今年的廣州車展上，東風悅達起亞持續發力，帶來了全面升級的智跑Ace、豪華MPV第四代嘉華（Carnival）以及旗艦轎車凱酷（K5）等多款高價值產品，展現了品牌向上的新狀態。
在全新品牌人設的推動下，東風悅達起亞正在加速構建全新粉絲圈層，打造全新的品牌生態，並推動全新品牌戰略落地，打造年輕化、電動化、差異化的全新品牌形象，讓東風悅達起亞起亞在全新的市場常態之中，保持穩健的發展態勢。
產品、品牌年輕化，與年輕人價值觀共鳴
在過去的幾年之中，中國汽車消費者群體發生了巨大的改變，年輕一代已經成為汽車市場消費主力。而這些在互聯化、信息化時代成長的Z世代，相比以往的消費群體，擁有更寬廣的視野，讓他們的審美與消費追求發生了不斷提升，個性化、圈層化成為了這些Z世代消費的核心需求。
而東風悅達起亞的新人設正好與他們對上了電波。起亞全新的"Inspirational Trend–setter"品牌理念，顛覆傳統汽車品牌的形象，樹立年輕化的品牌人設和年輕化、個性化產品架構，並將年輕生活方式融入其全新的營銷方式之中，直接與年輕人對話。同時，東風悅達起亞更通過打造更強豐富的品牌活動，更構建起垂直的粉絲圈層，以線上線下結合的中心化思路打造粉絲互動中樞，加強品牌的向心力。而在年輕人之中越來越受關注的賽車運動中起亞更以成績說明實力，凝聚陳運動化的品牌基因，打動追求速度與個性的年輕群體。
除了品牌，在產品上東風悅達起亞更實現了全面的革新。今年東風悅達起亞全面發力，無論是此前上市的全新旗艦車型凱酷（K5），還是廣州車展亮相的潮流野性的智跑Ace，都以獨特的設計風格，將汽車速度與野性的魅力毫不保留的展現出來，滿足了年輕圈層的個性化用車需求，成為中國市場最具有競爭力的B級車型。
東風悅達起亞年輕時尚的品牌新人設，讓其與年輕人的價值觀、消費觀完美契合。從品牌個性到產品性格的變革，東風悅達起亞正在與年輕的Z世代產生深層次的共鳴。
求突破，起亞專注品牌向上
東風悅達起亞能夠在今年實現如此深層的變化，源於其銳意變革的態度。對於車企來說，追求銷量、追求盈利是無可厚非的事情，但是東風悅達起亞總經理李峰，卻在今年年初很有魄力的定下了"重突破不追求銷量"的2020戰略。這不僅展現了起亞人追求變革的決心與戰略定力，更展現了東風悅達起亞品牌對於未來市場發展趨勢的深刻認識。
隨著中國汽車市場進入存量化時代，消費者對購車提出了更高要求，購車的不再只是產品，更是對品牌價值、服務體系、用車生活的全品牌價值鏈的認同。
而東風悅達起亞通過全新的戰略體系，構建起提升品牌價值的堅實基礎。
產品是品牌的核心，東風悅達起亞正在構建起更高價值的產品體系。緊貼中國市場年輕化趨勢，東風悅達起亞以全新的旗艦凱酷（K5）為引領，持續以高品質動力、高顏值、高智能為核心，打造全新產品體系。
在2020年，東風悅達起亞的產品體系中，智跑、全新一代傲跑、K3、KX5、凱酷（K5）等10萬元以上戰略車型銷售佔比已經達到75.4%，平均單價提升了2萬元，連續3個月達到了13萬元以上，創下了新高。
在北京車展上，東風悅達起亞發佈了新10年的中長期戰略。未來，東風悅達起亞將不再推出10萬元以下產品，並通過每年推出一個重磅車型，建立更具競爭力的體系，持續以高質量產品推動品牌市場認可度提升。
技術更是東風悅達起亞突破價值的核心。通過"TECH"戰略的落地，東風悅達起亞構建起以技術引領的全新品牌標籤，TECH"即Turbo（渦輪增壓）、Electrification（電氣化）、Connectivity（智能網聯）、Hybrid（混合動力）。無論是CVVD技術的落地，還是在智能駕控、電動化技術的加速落地，都讓消費者對技術起亞的形象有了更深層的感知，一個不斷更新、不斷進步的東風悅達起亞形象，讓東風悅達起亞品牌再度得到中國消費者廣泛的認可。
除此以外，東風悅達起亞的進步更是得到了行業和消費者的廣泛認可。在今年的中國汽車售後服務滿意度（CSI）排名中，東風悅達起亞以779分的總成績榮登主流車細分市場榜首，蟬聯冠軍。
總結
東風悅達起亞連續8個月的同比正增長的背後，不是對銷量關注，而是對品牌構建。這種思維方式的轉變，反應的正是新市場常態下，東風悅達起亞重新出發的關鍵。
實際上，不僅是中國汽車市場進入了一個新的常態，這更是全球汽車市場環境的變革。如今，東風悅達起亞打造的品牌認可、服務體系、產品架構，將成為其在未來市場發展積蓄的核心動能。
東風悅達起亞正以全新的狀態，展現不斷向上的姿態，加速重回主流賽道。
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