為了提升營銷效果，很多車企做廣告的時候喜歡蹭熱點、“抱大腿”，製造抓眼球的實踐來獲取曝光率。但有時也會擦槍走火，惹上“侵權”的麻煩。
7月22日早間，吉利汽車官方微信公眾號發佈官方聲明，針對涉嫌在豪越車型的營銷廣告中“碰瓷運20”一事作出迴應。聲明稱，相關報道中所指的大飛機形象非“運20”。吉利汽車表示，為了展現吉利豪越大空間的的產品特點，由上海奧岱廣告有限公司承接製作了以大飛機形象為裝載背景的宣傳視頻，片中涉及的大飛機素材非“運20”飛機，是通過正規渠道購買的正版圖像版權素材，屬於正當的版權使用範圍。
吉利汽車還強調，網上出現的吉利豪越與“運20”的關聯內容，非吉利官方行為。但吉利汽車在官方平臺上使用了網友內容進行了單次轉發，造成了吉利豪越與“運20”合作的誤會。
車企表示，在與中航工業文化中心溝通後，第一時間對相關內容進行了刪除處理。
吉利汽車為什麼要發出這樣的聲明呢？這與一份署名“中國航空工業文化中心”的《關於立即停止侵權行為的通知函》（以下簡稱《通知函》）有關。這份《通知函》提到，今年3月，吉利汽車在未經中航工業允許的情況下擅自使用了“運20”飛機形象；同時，吉利汽車還發布了豪越的宣傳視頻，在其中設計了“運20”變身吉利豪越的鏡頭，並在多個社交媒體上傳播展示；7月，吉利汽車官方微信再次使用“運20”飛機形象。
中航工業方面認為，吉利汽車未經授權，擅自使用“運20”商標及外觀形象進行廣告宣傳的行為，既侵犯了中航工業的合法權益，又誤導了消費者吉利豪越品牌汽車將與“運20”合作，屬於虛假宣傳。
《環球時報》向中國航空工業文化中心的相關負責人求證，對方表示確有其事，已要求吉利汽車在收到函件的7日內就停止侵權行為進行書面回覆。這就意味著，中國航空工業文化中心認為吉利廣告確實侵權。
本次“涉嫌侵權”的豪越車型，是吉利首款“大大大空間SUV”，新車在今年6月份上市，搭載1.8TD+7DCT高效平順動力，共推出3款車型，官方指導價為10.36萬元~13.96萬元。
大咖點評：
吉利廣告涉嫌侵權一事，給車企們敲響了警鐘：汽車營銷在求新求異的同時，也要注意合法合規，否則會有“好事不出門、壞事傳千里”的效果。
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