首富榜,又亂起來了!
一週前,馬斯克身價,超過了比爾·蓋茨,成全球第二大富豪了。僅次於老牌全球首富——亞馬遜創始人貝佐斯。
今年1月份,馬斯克最好名次也只是全球首富榜第35。
10個月,馬斯克的身家增加了1003億美元。
不只是特斯拉,小鵬、理想、比亞迪等國內電動車漲勢也都很兇猛。4天前,蔚來市值直接超過寶馬、奔馳,成為全球車企市值第4。
我就不明白了,新能源的錢,就這麼好賺嗎?
我估計力帆的掌門人尹明善老爺子也不明白。
2015年,在造車新勢力還沒嶄露頭角時,尹明善的力帆新能源汽車,已經賣了14874臺了。
現在新能源品牌要大肆宣揚的“交付1萬臺”的成就,力帆5年前就達成了。
對於新能源汽車,力帆起了個大早。
現在,蔚來的市值已經超過了老牌車企巨頭、小鵬汽車的市值了超過本田、理想汽車的市值超過了福特。
而力帆,資不抵債,破產在即。
不僅在電動汽車場子內趕了個晚集。兜裡揣的錢,也丟了——摩托車也保不住了。
和力帆有相似經歷的,還有宗申、嘉陵、銀翔。它們是曾經的大名鼎鼎的“重慶摩幫”。
在那段摩托車還是個稀罕玩意,沒多少人能買得起的年代,它們從改革的浪潮中殺出,成為備受追捧的企業。
在這個精神小夥騎“鬼火”,網紅美女玩重機車,摩托文化再度興起的年代,它們,卻正在消亡。
重慶的摩幫,究竟得罪了誰?怎麼就被時代突然拋棄了?
01
對於現在的人們來說,重慶的標誌,一定是火鍋、美女和魔幻8D城市。
但對於二十年多前的人們來說,重慶的標誌,一定是“棒棒”“黃蟲”和摩托。
(重慶黃色的、可以飛的出租車,當地人叫它“黃蟲”)
按照常理來說,棒棒軍、出租司機、摩托師傅,都屬於老司機——重慶的大街小巷,他們都去過。
但最老司機的,還是摩托師傅——人走不上去的、車開不過去的,摩托車可以。重慶的“kakaguoguo”(角角落落),他們都去過。
但摩托對於重慶重要,不單是因為重慶的地形。
在最高峰時,重慶摩托車年產銷能達到1000萬輛,佔據全國60%以上的市場份額。
不僅佔據國內市場,重慶摩托也制霸了東南亞市場。最多時候,有13家重慶摩托車企業,在東南亞國家建廠。
重慶,是不折不扣的“中國摩都”。
而“摩都”的故事,開始於“摩幫”。
對於重慶來說,1997年是個特殊的年份——香港迴歸以及因三峽工程需要,中央批准恢復設立重慶直轄市,6月18日正式掛牌。
為了慶祝,一家叫做嘉陵的重慶摩托車企業,組織了1997輛嘉陵摩托車,在重慶環行。
夠風光,但這,不是嘉陵最高光的時刻。
嘉陵的歷史,可以追溯到江南製造總局。嘉陵以軍工起家,1978年,四川省將民用摩托車的研製任務,交給了嘉陵機器廠。
第二年,嘉陵的工作人員就去日本,買了幾輛本田摩托車。回國後,解體、測繪、研製——這是當時中國工業賴以生存的“三板斧”,買一臺拆開,量好零部件尺寸,拼裝個成品出來。
五個月後,嘉陵50型二衝程輕便摩托車下線,這也是中國第一臺民用摩托車。
這一年國慶,嘉陵50在天安門廣場騎行獻禮。
1982年,總設計師明確提出“以軍養民”的方針,嘉陵開始向民用市場轉型。憑藉著政府的支持和技術積累,很快,嘉陵就在市場站住了腳。
但在當時,摩托車屬於不折不扣的“大件兒”,即便有軍品補貼,一輛3000多元的摩托車,沒有幾個家庭能夠消費的起。
為了提高銷量,嘉陵有意識地培養“嘉陵摩托車經濟聯合體”,一大批摩托車配套廠誕生。
在嘉陵的帶動下,重慶的摩托車配套廠從最開始的5家,發展到了100多家,嘉陵的成本,也得到了進一步的控制。
嘉陵,就是那個年代的特斯拉——用一己之力,拉動一個產業鏈的發展。
1995年10月13日,嘉陵上市。93年之前進廠的工人,每人手裡都至少有2000多股。
而嘉陵的開盤價,是23.23元/股。四萬塊,在1995年,絕對是一筆鉅款。因為嘉陵,重慶也經歷了一場“造富運動”。
據說,當時全重慶的皮衣,幾乎都被嘉陵員工買光。2020年杭州樓市因一群人的狂歡,25年前的重慶商場,早就體驗過了。
那一年,國家統計局技術進步評價中心授予嘉陵“中國摩托車之王”的稱號。
那一年,中國摩托車的生產量較之上年,增加了50%,達到783萬輛。那時候,只要你能生產,就一定能賣出去。
那一年,嘉陵的銷售量,突破百萬。那是嘉陵,最風光的年代。
隨著嘉陵的不斷壯大,嘉陵的配套廠也跟著沾光。摩托車行業這麼賺錢,他們也想分一杯羹。
不少配套廠,開始進入整車生產。左宗申,就是其中一位。
最初,左宗申是個修車師傅。據說他只要一聽發動機聲音,就知道問題在哪。1992年,他帶著自己攢下的20萬元,成立了宗申公司,開始研究發動機。
說來也巧,左宗申,是正兒八經的左宗棠嫡系後人。江南製造總局和左督辦,又在特定的歷史時空,以獨特的方式相遇。
同樣經歷的,還有塗建華領導的隆鑫。1993年,隆鑫研發出自己的第一臺發動機。
不過這當中,最有“創業精神”的,還是尹明善。
1979年,尹明善重獲自由,趕上了改革開放的浪潮,開始了自己的創業生涯。
之後,他賣過書、賣過字帖、當過編輯。1992年,他不顧家人反對,成立了重慶轟達車輛配件研究所。
那一年,他54歲。
據說在公司剛剛成立的時候,尹明善就對9名員工表示,自己要“造出全中國、全世界都沒有的摩托車發動機”。
當時轟達的盈利模式是——重慶兩大摩托巨頭,嘉陵和建設,都不願意把發動機賣給小廠。
轟達去這這兩家的維修部買來零部件,自己組裝發動機。成本只需要1400,但能賣2000。
做中間商,賺差價。
有了錢的轟達,相繼投入50萬、100萬,研發出了中國第一臺100毫升4衝程發動機和第一臺100毫升電啟動發動機。
那時,全國很多摩托車品牌,都在用轟達的發動機。光1995年,轟達就賺了1500萬元。
生意好了,競爭也就大了。
1996年,嘉陵在當年的財報中寫道,“摩托車市場競爭異常激烈”。
為了給自己找活路,嘉陵下調了10%的銷售價格。當年,嘉陵的淨利潤直接減少了2.7億元。
銷量還在,但摩托車行業躺著賺錢的時代,卻一去不復返了。
02
重慶人,天生帶著一股江湖氣。
1997年,一個叫做龍富勇的摩托車零部件老闆,接手了一家發動機廠,成立了銀翔。
當時,圈內人都叫龍富勇“小龍”,因為在家排行老二,也有人叫他“龍二”。
隨著重慶摩幫的不斷髮展,“龍二”,變成了“龍二爺”。
但當時最風光的,還是“尹老爺子”。
1999年,全國幾十個城市開始推行“禁摩令”。儘管重慶因為地形原因,成為為數不多的“非禁摩”城市,但國內市場的縮小,讓重慶摩幫,不得不尋找新的市場。
1999年,力帆進入越南。隆鑫、宗申、嘉陵等緊隨其後,一時間,中國摩托在越南市場的佔比,高達80%。
不光是整車市場,中國品牌還壟斷了越南的零部件市場。當時越南組裝中國摩托車的企業,都有60多家。
為了打響品牌的名頭。1999年,隆鑫冠名的重慶隆鑫足球隊參加了越南的“胡志明杯”,擊敗了當時越南的國家隊。
一時間,隆鑫在越南聲名大噪。
尹老爺子,也想讓自己的品牌,享受這種“一球成名天下聞”的感覺。
2000年,中國足協盃決賽。重慶隆鑫在上半場領先,並最終拿到了重慶足球史上的第一個冠軍。
但在領獎時,它的名字已經改為“重慶力帆”。
那一年,力帆超過嘉陵,成為重慶摩幫的老大。
2001年,力帆賣了184萬臺摩托車發動機,世界第一。
重慶摩幫之間的競爭,卻遠沒有結束。為了搶佔東南亞市場,幾家品牌瘋狂壓價。
嘉陵,想奪回自己第一的寶座;宗申用早些年賺來的錢,磕下78項專利,把成本降了降;力帆剛剛一年賣了38億,不是很缺錢。
一臺1999年售價為700美元的摩托車,到了2000年,只賣300美元。
最先扛不住的,是嘉陵。
2002年,嘉陵虧損1.73億元——過去三年,他們才賺了不到9000萬。
2003年,隆鑫開始把自己的注意力,轉移到地產和金融。
力帆也覺得這不是個事兒。
2003年8月,力帆收購了重慶專用汽車製造廠,準備造車。
當時不少人覺得力帆造車太晚了。尹老爺子用一句“革命不分先後,造車不分早遲”,表明了自己的態度。
2006年1月,力帆汽車的首款產品——力帆520上市。
也就在這一年,力帆開始涉足新能源領域。
這一年,中國的汽車產業開始飛速發展。
所以,嘉陵推出的國內首款大排量摩托車的消息,並沒有引起太多人的注意。也鮮有人知道,市場的反饋還不錯:2007年嘉陵營收同比上漲10.7%。
那時候,大家的目光,都在力帆身上。
2010年11月,力帆在上交所上市,成為第一家在A股上市的民營車企。72歲的尹老爺子,成了重慶首富。
老爺子正輝煌,後輩龍二爺正當年。
龍二爺好賭,曾經去澳門賭了6次,輸了2.4億港幣。他也公開表示,“賭項目,是對自己新的人生挑戰”。
2010年,龍二爺又賭了把大的——銀翔和北汽集團合資,成立了北汽銀翔。
2012年,北汽銀翔建立了品牌幻速。兩年後,幻速S3上市,一年賣了15萬輛,在市場引起了不小的轟動。
幻速S3是7座SUV,這種方便全家出行的車型,當時確實很少。
北汽銀翔生產些大家不常見的,而力帆,則生產大家經常見的。
2009年,力帆推出力帆320,當月取得7000臺成交的好成績。因為這輛車,長得太像寶馬mini了。
嚐到甜頭的力帆,又生產了像寶馬3系的620;像漢蘭達的X80……這些產品投入低、風險小,而且銷量,還真的挺不錯。
力帆,似乎找到了造車的捷徑。
另一邊,取得開門紅的龍二爺,已經把眼光投向了另一片領域——房地產。
至於汽車研發經費?為什麼要研發?要想多賣車,大不了降價就好,摩托車不就是這麼過來的麼。
二爺賭的,是領域。
03
中國摩托車品牌的大肆“侵入”,也讓東南亞許多國家的政府感到恐慌,他們紛紛出臺各種限制政策,遏制中國品牌的發展。
重慶摩幫應對的手段還是那一樣兒——降價。
降無可降,那就降產品質量。
2016年,重慶商檢局對重慶摩幫最大的出口市場緬甸進行用戶滿意度調查,數據顯示,80%的受訪者認為,中國生產的摩托車,容易出現質量問題。
中國摩托車行駛1000-2000公里時就開始出故障,遠不如日本摩托車,甚至不如印度摩托車。
出現質量問題的,除了“兩個輪子",還有“四個輪子”。
就連重慶當地,都不再賣重慶自己的品牌。“力帆力帆,越賣越煩”,成了當地摩托經銷商的口頭禪。
質量之所以這麼差,也不難想象。
力帆在對自己零部件供應商評價時,不是靠質量和數據,而是靠相關人員的經驗。感性,勝過理性。
這樣的制度下產生的供應商,產品質量可想而知。
2018年,力帆汽車只賣了9.2萬輛,創下了上市以來的最差成績。
尹明善曾經說過,“誰砸力帆品牌,我砸誰飯碗”。但這一次,公司上下,都在砸力帆品牌,這位80多歲的老人,也沒太多精力,去砸誰的飯碗了。
力帆的新能源佈局,也出了問題。
2016年,力帆被查出騙補1.14億元,被取消了補貼資格。當年,力帆新能源汽車的銷量腰斬,下滑62.7%。
而龍二爺的幻速,也因為質量問題,銷量迅速下滑。同時,因為缺乏研發經費,2018年,幻速僅推出一款新車。
號稱“自己的生意很少虧損過”的龍二爺,也開始嘗試虧損的滋味。
當時,為了提高利潤,力帆和銀翔開始涉及摩托車以外的其他領域。但兜兜轉轉一圈兒下來,別的事沒做成,摩托車,反而又成了毛利最高的產品。
至於嘉陵,從2012起,就開始變賣資產保殼。最先賣掉的,是那座位於重慶觀音橋的地標建築——嘉陵大廈。
重慶摩幫,進入競相比慘階段。
2016年,嘉陵完成資產重組。重組後,不再從事摩托生產行業,轉向了特種鋰離子電源生產。
2019年9月,隆鑫逾期債務超28億,並且本身的虧損仍在繼續。
2020年8月27日,力帆公佈了2020年半年度報告。上半年,力帆虧損26億元。
至於北汽銀翔,它的研發團隊也早已分崩離析。
尹老爺子曾經說過這樣一句話,“如果說以前我是被生活的潮水裹挾向前的話,現在,我該做自己真正的事業了,像騎士堂·吉訶德那樣,手持長矛,向命運的風車挑戰”。
生活沒有將他裹挾,可財富,終究還是裹挾了他。
2011年,一家哈雷的淨利潤,約等於中國所有上市摩托車企業總利潤總和的66%。
由於技術上的差距,中國企業和哈雷的毛利率,始終有20%的差距。
沒人想過去彌補這二十個百分點,所有人想的都是,如何提高銷量表上的幾個百分點。
為此,會不擇手段。
尾聲
自從2002年開始,重慶都會舉辦摩博會,至今已經舉辦了18屆。
兩個月前,第18屆摩博會剛剛結束。疫情之下,參會人數創下歷史新高。
摩托車,越來越作為一種文化,被更多的年輕人所接受,自然而然的,他們對於價位的心理預期,也會越來越高。
但這中間,幾乎已經看不到重慶摩幫的身影。
這是摩托車最好的時代,但卻是重慶摩幫,最差的時代。
2003年,左宗申將手中的一部分股權交給了自己的女兒左穎。由此,這位年僅21歲的女孩兒,成為了中國最年輕的億萬富翁。
一家媒體聯繫多次,終於採訪到了左穎。
那篇叫做《左穎:中國最年輕的億萬富豪》的報道中,這樣寫道:
“我只是一個普通的學生。我很喜歡交朋友,和很多同學變成朋友以後才發現其實學校裡的很多學生都來歷不凡。有阿根廷首富的女兒,有委內瑞拉總統的侄兒。我很喜歡在美國人人平等這一點,家庭的優勢只能帶來有限的光輝,只有自己本身有才華,才是值得驕傲的發光點。”
“我從小就看著我爸媽做生意,多多少少不知不覺學到了很多東西。我學到最重要的一點是:信譽。做生意一定要講信譽,要實事求是,腳踏實地。”
在言語上,後浪終究是後浪,勝過前浪不少。
但願,在行動上,後浪,別再變為前浪。別讓重慶摩托車絕了後。
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