隨著2020年結束，辛醜牛年即將來臨。在此背景下，眾多中高端產品陸續推出高端以及次高端檔位的生肖酒，以搶佔收藏及禮贈市場。
12月28日，“見證榜樣的力量”2020百年瀘州老窖窖齡酒年度盛典在海南三亞啟幕。在此次活動上，52度1.666L裝百年瀘州老窖窖齡酒生肖（牛）酒全國首發，瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記、常務副總經理李小剛等嘉賓共同為生肖酒揭幕。
“此次推出的百年瀘州老窖窖齡酒生肖（牛）酒主要以線下渠道為主，推出生肖酒在提升產品結構張性的同時，也進一步為國窖1573引流。”知情人士向界面記者指出。
據公開資料顯示，今年6月，百年瀘州老窖窖齡酒推出了金鼠生肖酒紀念版。針對該產品，界面記者採訪山東經銷商獲知，以鼠年生肖酒銷售情況來看較好，但從場景來看，瀘州老窖生肖酒自飲場景較少，主要還是以收藏以及送禮饋贈場景為主。
對此，業內人士指出，百年瀘州老窖窖齡酒生肖酒的推出主要是壯大瀘州老窖腰部產品力量，為核心大單品提供堅實的消費市場。另外產品億90年窖齡酒作為基酒，進一步增加了產品稀缺性。
近年來，高端白酒以及次高端白酒新品層出，稀缺性以及產品品質逐漸成為支撐新品長期發展的重要因素之一。對此，業內人士指出，高端白酒的絕對競爭力將由內在品質逐步向外在品質轉變，產品也應儘可能向絕對稀缺性靠攏，並從原生性產品的獨特性、差異性逐步升級為唯一性。
除新品發佈外，在此次年度盛典上，還揭曉了2020百年瀘州老窖窖齡酒榜樣人物，通過圈層營銷進一步為瀘州老窖窖齡酒賦能。
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