隨著人們消費習慣的變遷，中國倉儲式會員店市場迎來全新升級。繼Costco去年進入中國大陸後，盒馬今年開設了首家中國人自己的倉儲式會員店。12月1日，中國付費會員制的“頭號玩家”山姆又宣佈加快擴張步伐，到2022年底，中國山姆會員商店開業及在建的門店數量將達到40至45家，其增量佔比達到24年以來開店數量的50%，同時還將探索商業綜合體的新模式。
上世紀90年代，“付費會員制”對絕大多數中國人來說還是完全陌生的概念。作為沃爾瑪旗下的高端會員制商店，山姆1996年進入中國，在深圳開設了中國首店。交了會員費才能進店購物，整個賣場像是一個大型倉庫，這樣的新模式給中國零售市場帶來了全新理念。不過，進入中國長達24年來，山姆的擴張步伐並不算快，迄今為止只開出了29家門店。
近幾年，隨著國內消費持續升級，人們對生活品質有了更高的要求。而高端會員制商店裡高品質、差異化的自營商品，成為區別於電商和其他超市的競爭“法寶”。
瞄準中國市場的新機遇，來自美國的Costco去年首次進入中國大陸市場，首店在上海開業當天，甚至因為人流過多暫停營業。姍姍來遲的Costco隨後開啟迅速佈局，宣佈進軍蘇州、杭州、深圳等地。今年“十一”，盒馬首個倉儲式會員店也在上海開業，正面迎戰外資品牌。
面對來勢洶湧的競爭者，一直穩紮穩打的山姆會員店，也加速了擴張步伐。山姆會員店業務總裁及沃爾瑪中國副首席執行官文安德表示，到2022年底，中國山姆會員商店開業及在建的門店數量將達到40至45家。這也意味著，在未來兩年，山姆將新增十餘家門店。
為凸顯差異化，會員制商店都在大力佈局自有品牌，提升服務體驗。據瞭解，山姆正在對自有品牌的700多個自有商品進行升級，今年已經完成250個，在品質、包裝和價格上做出了優化，將在明年底前完成對所有自有商品的升級。此外，山姆還計劃在購物環境上進行提升，目前正在籌備的上海外高橋保稅區旗艦店總體量約7萬平方米，除了購物外，還涵蓋餐飲、娛樂、生活及教育等服務區域，這是山姆首次探索近似商業綜合體的運營模式。
沃爾瑪今年第三財季數據顯示，第三季度山姆會員店同店銷售額增長高達11.3%，大大高出沃爾瑪大賣場6.4%的同店銷售額增長。相比普通大賣場，高端會員店已經成為吸引更多消費者的“香餑餑”。
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