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閒置的浪費變消費 市場規模達萬億元

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閒置的浪費變消費 市場規模達萬億元

二次元商品是年輕人閒置交易的重要品類,圖為年輕人在逛二次元商品展臺 新華社發

“95後”小林將一隻裱好的iPhone5掛上閒魚,定價120元。將舊手機零部件拆下,裝裱好後再出售,成為許多年輕人的風尚。

舊手機何去何從,是一個問題。有數據顯示,2015年至2019年,中國總共生產了94億部手機。有的過時了,但很多沒有,更多藏在抽屜裡。

放眼鄰國日本,閒置手機也有新故事。為了迎接東京奧運會,日本最大的電信運營商都科摩公司回收了621萬部手機,日本獎牌製作團隊從中提純了32公斤黃金,3.5噸銀和2.2噸銅。從舊手機裡提煉真金做獎牌,這在奧運史上是首次。

兩個手機,提供兩個觀測視角:向左看,還有巨量的閒置物品沒有進入流通;向右看,閒置物品的價值還有很大的挖掘空間。

閒置經濟是真正的共享經濟

幾天前,一位網友寫文章稱,廣東英德的鄉村臨聘教師要買他的閒置,一句話感動到他:“兩個學校合併在一起,孩子多了,學校裡僅有的一個電子琴不夠用,自己只能自費買個二手琴,給孩子們上學用。”

汝之閒置,彼之珍藏。“閒置經濟”這四個字要拆開來看。“閒置”是指消費剩餘,無論是時間、物品還是知識,有盈餘才可能分享;“經濟”則指向交易,意味著每個人對物品效用的評價可能有霄壤之別。

今年5月,阿里巴巴公佈的2020年財報中,閒魚年成交額已突破2000億元。在這個平臺上,一年共交易40萬臺閒置Kindle,成了國內最大的Kindle流通市場。今年4月,二次元在線賣家數同比增長76.2%,JK、洛麗塔、盲盒等商品交易火爆,閒魚晉升國內最大的二次元二級市場。

從改革開放四十多年的發展歷程看,走出物質極度匱乏,公眾消費理念的變遷顯而易見。Z世代買二手球鞋、盲盒,舊物成了寶貝;白領階層買廉價嬰兒床,轉賣囤多了的紙尿褲;母嬰二手、二手車、二手服務、二手手機都是千億元以上的市場。

從全球視角看,中國的閒置市場也站在領先地位。2020年,以二手經濟聞名的日本,最大二手交易平臺Mercari 國內業務交易額是6257億日元(393億元人民幣);有報告顯示,預計2020年中國閒置市場規模可達到1萬億元。

有研究認為,今天消費品的平均使用壽命遠遠低於其設計壽命。同濟大學可持續發展與管理研究所所長諸大建教授認為,閒置經濟是名副其實的共享經濟。

“信任”是打開閒置交易的鑰匙

閒置交易並非沒有門檻,尤其是對於非標準品而言,要實現省心賣與放心買,都不容易。

信任,是閒置交易的命門。2019年騰訊研究院在一份研究報告中稱,對於重資產和高價值訴求的交易領域,平臺更加深度地介入,提供質量檢測,提供信任背書,成為趨勢。

在今年閒魚品牌戰略升級會上,阿里巴巴集團副總裁湯興說,今年閒魚品牌升級的一切行動,都是圍繞提升信任展開的。用戶既要一個自由市場,更要一個規範市場,不僅要平臺來撮合交易,更要平臺來擔保交易。

閒魚在社區領域推出會玩社區,這被認為是提升“信任關係”之舉。在熟人、半熟人場景下,交易能更快達成,這是常識。今年5月,閒魚曾經披露過一個交易數據:二次元商品退貨率約只有普通商品的一半,同好間的交易降低了交易摩擦。

老齡化加劇也是一個不可忽視的背景,老年人對於同城線下交易的需求就很強。回收舊衣舊書需要上門;奢侈品鑑定服務機構也要有線下實體。做好線下這個信任場,可以促進交易履約。

締造信任空間是多方面的。除了物品真實性、物品質量、安全風險還有個人隱私等問題。

從長遠來看,信任提升,仰仗技術提升。隨著大數據、人工智能、區塊鏈等技術的落地,物品可追溯性可以大大提升。比如二手車,也正在研究如何通過區塊鏈技術實現記錄任何一次過戶、維修、保養等數據,形成基於二手車的大數據的透明、公開和公正的交易系統。

深挖“浪費變消費”的價值

生活在浙江建德的陳杰,是一名“再生藝術家”。去年以來,他用廢舊縫紉機、修鞋機、磅秤等做了不少再生藝術裝置。別人眼中的廢鐵,他10元錢淘回來,不僅起死回生,還能賣出高價。在他啟發下,有用戶索性寄了舊車零部件給他,讓他代為改裝成一個燈。

這幾年來,國內循環經濟發展,有幾個很醒目的政策節點:支持共享經濟,提倡垃圾分類,倡議光盤行動。它們的一個共同特點,是圍繞衣食住行,是聚焦普羅大眾。

一個無閒置社會的建立,有賴諸多無閒置城市的實踐,而要誕生無閒置城市,往往需要無閒置小區先行,而這背後站著的是個體。在中國循環經濟協會常務副會長趙凱看來,閒置物品循環再利用是循環經濟的重要內容,由此產生的經濟效益和社會效益是不可估量的。

當然,只有個體理念覺醒也不夠。10月,《瞭望》雜誌做了一篇題為《教材浪費驚人》的報道。文章指出,二手教材面臨流通難題,核心困境是“存在產業鏈梗阻、供需匹配成本高、二手教材賣家或遭遇法律風險等堵點”。其實,除了交易成本,還有政策堵點。比如,對一些回收商家而言,閒置物品大多從民間個人手中回收得來,無進項發票,但是銷售要按全額徵稅。

這意味著,閒置交易平臺從一開始就面臨商業價值和社會價值的選擇。如果說3C數碼等高價值標品因為模式簡單,還有平臺湧入,要進入服裝等更多非標品類,則難免陷入“賺個吆喝”“交個朋友”的窘境。

中國人歷來惜物,正所謂“一絲一縷恆念物力維艱”。只不過,經歷幾十年經濟高增長,伴隨物質財富迅速積累,人們習慣了消費上“追新”,國內閒置的產品有時超越想象,由此帶出諸多浪費問題。可喜的是,隨著綠色發展理念深入人心、共享經濟的普遍實踐,新的消費行動在誕生。許多人意識到:物品的價值不在沉睡而在流通;物品的使用可以比佔有更有價值。從省吃儉用型物盡其用,再到今天共享型的物盡其用,惜物的傳統沒有變,但新的消費行動在不斷鋪展開。(新華社)

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來源:羊城晚報

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