“1分錢一袋食鹽”“1分錢一個橙子”……從瓜果蔬菜到肉禽蛋奶，社區團購這段時間愈發火爆，成為了街頭巷尾熱議的話題。阿里巴巴、騰訊、拼多多、滴滴、美團……幾乎所有的互聯網巨頭紛紛入局，“燒錢大戰”已是愈演愈烈。
圖說：新用戶專享1分錢購買商品。某社區團購平臺截圖
社區團購並不能算是新的互聯網商業模式。早在2018年的時候，不少企業就已經進入到了這個領域，當時行業半年內融資金額高達40億元。但是由於當時的過快擴張，加上整個行業的無序競爭，導致了大批企業資金鍊斷裂，行業陷入低潮。今年，由於受到新冠疫情的影響，社區團購市場再度發展迅猛。9月，國務院公佈《關於以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》，提出“推動互聯網和各類消費業態緊密融合，加快線上線下消費雙向深度融合，促進新型消費蓬勃發展”。這也讓社區團購的模式更被看好。據最新研究報告顯示，今年社區團購的市場規模預計將達720億元，到2022年或將達1020億元。
作為一種以熟人和社交關係為紐帶在社區群體範圍的消費行為，社區團購與目前互聯網常見的商業模式有著很多共通點，加上巨大的市場空間，因而吸引了目前幾乎所有互聯網巨頭在該領域佈局。另外一方面，隨著互聯網流量紅利逐漸見頂，線上獲客成本越來越高，社區團購讓一部分的線下消費者可以轉移到線上，這也是互聯網巨頭們所看重的。
為了爭奪市場，巨頭們不惜砸下重金，提供包括水果蔬菜、米麵糧油、肉禽蛋奶、日用百貨等產品在內的全品類精選商品，優惠價格更是誘人。低於市場價30%-50%的商品在相關的App上佔據了大部分，至於“1分錢搶購”更是每天都會出現。對於“不差錢”的互聯網巨頭們，用這些補貼來擠掉競爭對手並不吃虧。對於消費者來說，則又有了“薅羊毛”的好機會。
到處挖人、到處燒錢、到處開店，這已經成為了目前社區團購三大特點。這種劍拔弩張的局面，也讓業內聯想到了共享單車等，只要有資本參與的互聯網模式，總是能夠掀起一波熱潮。但是從共享單車來看，在“殺敵一千，自損八百”的慘烈大戰之後，免費補貼等煙消雲，目前市場僅存的幾個品牌的共享單車紛紛調價，不少原本靠共享單車解決”最後一公里”的人，現在也改成了走路。
從目前社區團購的發展來看，考慮其泡沫破滅似乎有點杞人憂天。但是有了前車之鑑，社區團購目前最應該做的還是遵循市場規律，探索長遠的發展模式，給老百姓帶來實實在在的優惠，避免大起大落之後給公眾帶來的困擾。
方翔/文
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