在用戶增長策略下，B站的2020年成績單正式揭榜。
2月25日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI）公佈了截至2020年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示，2020財年嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）總營收達120億元人民幣，同比增長77%。其中第四季度營收同比增長91%，達38.4億元人民幣；調整後的非美國會計通用準則（Non-GAAP）的淨虧損為6.8億元人民幣，較上年同期的調整後淨虧損3.369億元擴大102%。
營收和虧損同比擴大一直是B站面臨的境況，而這背後卻是B站用戶的高速增長。2020年第四季度，B站月均活躍用戶同比增長55%，突破2億；移動端月均活躍用戶同比增長61%，達1.87億。四季度月均付費用戶達到1790萬，同比高速增長103％。
無論是近期刷遍朋友圈的“何同學”對話蘋果CEO庫克，還是第二屆“最美的夜”跨年晚會獲得廣告品牌主追捧，一個值得關注的趨勢是，B站不僅覆蓋了中國年輕一代，更在大眾層面開始建立廣泛影響。
這一方面源自內容的拓展，第四季度，B站生活、遊戲、娛樂、動漫、科技和知識成為最受用戶歡迎的垂直品類，其中科技知識類視頻貢獻了本季度整體視頻播放量的10％，知識類內容也是2020年B站增長最快的內容品類之一，而且有越來越多的用戶開始在B站關注汽車、家居、母嬰等內容。
同時OGV（Occupationally Generated Video，專業機構創作視頻 ）也成為了用戶增長及商業變現的重要助推力。過去的一年裡，B站陸續出品了《說唱新世代》、《風犬少年的天空》、《但是還有書籍》等爆款自制綜藝、劇集、紀錄片等。
瑞銀證券中國傳媒及互聯網行業分析師劉智景曾向第一財經表示，以B站為代表的中視頻網站如果有不錯的UGC內容作為緩衝，用戶在沒有好的PGC內容的時候，可以逛一逛UGC內容，這種混合模式下用戶的留存度等指標會更加優化。中視頻市佔率的提升和巨頭加碼，意味著中視頻商業模式的可行性終於顯現。
高增長背後，B站何時盈利一直被外界所關注，2020年B站的虧損仍在擴大，虧損原因歸咎於不斷上升的營銷與研發支出。財報顯示，B站總營業費用為18.475億元，同比增長126%；銷售和營銷費用為10.207億元，同比增長147%；研發費用為4.840億元，同比增長97%。
B站副董事長兼COO李旎曾向第一財經表示，2014-2019年B站核心在於創作者生態建設，2021年B站的核心依舊是做好社區商業化基礎建設，包括商業中臺建設、技術體系升級以及營銷方法論的複製。她認為在生態建設還未完成前，快速進入商業化是消耗生態價值。
從財報數據來看，B站的各項業務營收增速迅猛。四季度B站遊戲業務收入同比增長30％至11.3億元。B站已成為遊戲分發的核心渠道，譬如在2020年獲得巨大成功的遊戲《原神》，B站是其在國內安卓渠道的主要聯運合作夥伴。
依託於直播及大會員業務發展勢頭，B站增值服務業務收入達12.5億元，同比高速增長118%。B站在直播生態上的商業化舉措，一直停留於打賞這單一模式，和B站的整個商業中臺沒有完全對接。據瞭解今年B站將開放直播商業生態，但鑑於不同的社區屬性和用戶結構，B站的直播商業化路徑和其他平臺也有所不同。
在破圈策略下，B站廣告業務收入快速增長149%至7.2億元。四季度，遊戲、食品飲料、電商、護膚美妝和3C產品為前五大廣告主行業。電商及其他業務收入達7.4億元，同比增長168%。
財報中，B站對2021年第一季度收入進行了展望，預計將達到37.0億元至38.0億元人民幣。伴隨視頻內容版權監管政策日趨嚴，以及中短長視頻的彼此滲透，“視頻化”大潮下，被視為流量窪地的中視頻能否在盈利上創造新模式仍值得關注。
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