提到索尼，大家應該熟悉的不能再熟悉了。
這個世界上最知名的科技品牌之一成立於 1946 年，從相機到電影，從遊戲到耳機，只要和數碼沾邊的領域基本都能見到索尼。
索尼家大業大，產品也做得都不錯，“ 索尼大法好 ”這句話經常掛在索粉的嘴邊，感覺索尼無論出什麼產品都能夠理所應當地賺錢，索尼的產品也無處不在。
但是這句話不適用於索尼的手機。
不信想一想，索尼的電視很厲害，相機也很出名，耳機就更不用說了，但你要是問起索尼手機？對不起不認識。
您哪位？▼
但是打開遊戲、電影和番劇，我會懷疑索尼手機是不是生活在另一個平行世界，無論是隨意的植入還是比硬廣還硬的特寫，你幾乎能在除了現實生活中的任何地方見到索尼手機。
舉個例子，索尼有自己的遊戲機 PS4 ，也會在上面推出獨佔遊戲，而 《 神秘海域 》 系列就是獨佔遊戲之一。
而在 PS4 獨佔大作《 神秘海域4：盜賊末路 》中，就出現了一個主角用手機拍照來求助的場面。
天真的我以為接下來會出現一個簡單的過場動畫，結果我需要用手柄操作遊戲裡的人物操作手機按下拍照鍵，之後這個過程才算結束。。。
摸過無數臺數碼產品的我立刻就認出了這應該是一臺索尼 Xperia Z5，而我在我用它拍照的時候，方方正正的外觀、索尼手機曾經的拍照界面都一覽無餘地展現在我的面前，就差直接放宣傳片了。
索尼 Xperia Z5 ▼
而且最騷的是，我還不能對這個比擎天柱還硬的植入有任何意見，因為我用的是索尼的遊戲機，戴著索尼的耳機，玩的是索尼旗下工作室的遊戲，我哪敢吱聲。。。
我能做的只有默默按下拍照鍵，然後在心裡感嘆一句：這手機的建模針不戳啊。。。
除了遊戲，索尼手機還會出現在蜘蛛俠的作品裡，因為小蜘蛛的版權也在索尼手裡。
索尼 PlayStaion 獨佔遊戲 《 漫威蜘蛛俠 》 ▼
在動畫電影《 蜘蛛俠：平行宇宙 》中，主角小黑蛛和他的叔叔手裡拿的手機造型也似曾相識，這方方正正的外觀和居中的攝像頭，加上索尼自己的版權，好像有點眼熟？
託尼在腦海裡搜索了一下，電影裡出現的手機應該是索尼 Xperia XA2 。
有人會說這在電影裡應該算植入了吧？不過這手機一沒有明確的品牌露出，二嘛，這電影的出品方哥倫比亞影業也是索尼的。。。
總結一下，說白了就是我植入我自己。
如果用成語接龍來形容索尼這種行為的話，那就是為所欲為為所欲為為所欲為。
不過手機沒有露出品牌也是有原因的，因為耳機上面的 SONY 已經足夠明顯了。。。
索尼之所以能在電影裡為所欲為，是因為索尼能夠完全用自己的設備和資源製作出一部電影，而且不用任何外部資源，典型的例子就是蜘蛛俠。
蜘蛛俠版權是自己的，拍攝設備可以用索尼的，影像技術也是索尼自己的，拍完之後負責發行的哥倫比亞影業還是自家的，如果你錯過了影院檔期想補一下電影，家裡的電視沒準還是索尼的。
不過由於索尼本身的知名度就很高，所以在一些其他的動漫作品裡，也能看到索尼的影子，比如 《 名偵探柯南 》 。
真的，你要是不加上 ONY XPERIKAN 可能還看不出來，但你這麼一加上，現在所有人都知道是在山寨 Sony Xperia 了。。。
更誇張的是，索尼甚至連世界上最經典的電影 《 007 》 系列都不放過，這個宣傳費用估計要上天了。。。
可能是索尼 Xperia T 系列 ▼
那麼按理來講，有了這麼多的植入知名度也不低了，索尼的手機應該能賣出去不少臺吧？
錯，大錯特錯。
索尼的移動通訊部門最近幾年虧得連媽都不認識。
隨便翻出索尼最近幾年的一期財報，首先映入眼簾的是密密麻麻的數字，接下來有人應該會注意到財報上面為數不多的負數，其中最大的負數就來自Mobile Communication（ 移動通訊 ），寫著-97.1 。
這個 -97.1 的意思是索尼移動通訊部門在整個 2018 年虧損了 971 億日元（約合人民幣 59 億元 ）。。。
只能說索尼不差這些錢，這要是在國內早就把部門給砍了。。。
索尼自己有這麼龐大的力量在 Xperia 背後撐腰，為啥就是沒人買甚至還血虧呢？
一個重要的原因是不好用，稍微熟悉索尼手機的人就知道 Xperia 系列的軟件是負優化，明明硬件處於一流水平，但是軟件就跟鬧著玩似的，隨便一個國內手機品牌都能吊打索尼。
更新之後相冊反而出了問題▼
負優化也就算了，界面也說不上好看，你好歹重新把圖標設計一下也行啊。。。
而且索尼手機的性價比也很差，比如索尼最新款的 Xperia1 II 的售價是7499 元，這價格都快趕上兩臺小米 11 了。。。
又難用價格又高，難怪索尼的手機賣不出去。。。
但即便如此，索尼還是十分頭鐵地保留手機業務，這麼做的原因也很簡單，我得用手機部門撐場面。
我這麼家大業大的世界一流科技品牌，怎麼能沒有手機業務？
所以該宣傳還是得宣傳，植入也不失為一種證明自己實力的表現，儘管索尼手機的銷量還是很差。。。
但無論這些手機是硬性植入還是單純作為拍攝道具，一旦通過了最後的剪輯並播放給觀眾，那麼它們就會在影視作品中留下永遠的痕跡。
不過在 2019 年，索尼把旗下的影像產品及解決方案事業部、家庭娛樂及音頻事業部與索尼移動通信事業部，合併成了消費電子產品與解決方案事業部。
索尼前 CEO 平井一夫的 One Sony 戰略 ▼
要是從紙面數字上看的話，那整個消費電子產品與解決方案事業部確實不會虧損了。。。
不過本著探索精神，我還是找到了索尼最新的 2020 年第四季度財報，詳細數據顯示移動通訊的收入和去年同期相比仍然有所下降，不過由於疫情，許多業務的收入都下降了，移動通訊甚至不是下降最厲害的。
但無論如何，只要索尼的業務遍佈各種領域，我們就仍然可能在以後的電影中見到蜘蛛俠用索尼手機。
畢竟這是索尼的地盤，人家說了算。
來源：
Sony 官網、愛奇藝、得物
IT168 - 索尼移動通信與相機部門合併！索尼移動虧損的日子結束了
觀察者網 - 索尼2018財報出爐 移動通訊仍是唯一虧損業務
知乎 - 索尼xperia1ll實際體驗如何?
YouTube - YellowDon
部分圖片源自網絡
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