程璐洋/文熱門中國品牌加速開店正不斷更新實體商業的血液。
其中的代表案例，包括新零售企業KK集團旗下品牌KK館、KKV等在北京、上海、廣州、深圳、成都等全國100多個城市開設了數百家線下門店。
名創優品孵化的WOW COLOUR，號稱“一天一店”，也迅速開出數百家店。
潮玩品牌從過去通常落位的商場B1層開始升級到1層的黃金位置，代表性企業泡泡瑪特，從2019年起，80%以上的新開門店，落位在了商場1層。
“以前，項目裡國際品牌的數量，是評價招商水平的維度之一。”一位港資商場的招商人員說，“現在也不是說國際品牌不重要，但是那些有代表性的中國品牌，好像能帶來更多辨識度。”
消費的趨勢，來自消費人群的變化。
在實體商業，被商場們偏好的品牌，往往等同於消費者的認可。開店越來越多的中國品牌，指向的是正在成為主力消費人群的“Z世代”——1995至2009年間出生的互聯網一代。
投資機構華興資本曾做過一個超5000人的定向問卷調查，得出的結論是，“Z世代”用戶有四個明顯標籤：懶、外貌協會、擁抱民族品牌、追求小眾。
在各項調查裡，伴隨互聯網長大的Z世代人群，有著更充足的文化自信，更關心產品本身和品牌所宣揚的價值觀。
尤其在國潮消費方面，這群消費者的關注度遠高於其他人群。
同時，逐步走向職場的這群新生代消費群體購買力日益增長，騰訊發佈的《2019 Z 世代消費力白皮書》顯示，Z 世代每月可支配收入達 3501元。
他們的消費習慣與偏好，給國產新消費品牌提供機會，也被商場們仔細研究。
三裡屯太古裡的看法是，Z世代消費者對潮流的理解不侷限於品牌和產品，潮流已經融入他們的生活之中。他們對生活方式和創新體驗的需求不斷增強。因此，為滿足這類年輕消費者的需求，三裡屯太古裡嘗試引進新銳原創品牌。
2020年，三裡屯太古裡引進了香氛品牌觀夏、運動品牌MAIA ACTIVE、潮牌集合店INXX、潮玩品牌52TOYS，以及原創潮牌Randomevent。
這些品牌大都先通過線上運營發展，再轉向線下開實體店。
在前述商場招商人員看來，線上運營對開店很有幫助，“年輕人知道這個牌子是什麼啦，可能沒用過，那正好來實體店試試看啊。”
香氛品牌觀夏在開設獨立門店前，固定每週四在微信小程序上新，消費者需要訂鬧鐘、拼手速才能搶到自己想要的香味。
觀夏團隊告訴經濟觀察報，接到越來越多的用戶反饋，希望可以更直觀地體驗和感受觀夏的香氣，所以團隊開始籌劃一個能夠滿足其想要表達內容的空間。
2020年9月，觀夏收到連卡佛百貨的邀請，成為第一家入駐北京金融街連卡佛美妝與健康生活區的本土香薰品牌，希望以此瞭解精英消費人群對於品牌的接受度，結果是驚喜的。
三個月後，觀夏在北京三裡屯太古裡開設第一家獨立空間，將其定義為“觀夏的客廳”。和傳統的貨架式店鋪不同，觀夏在這個使用面積130多平方米的空間裡，實際用於零售的面積只有20多平方米，未來將會落地與文化藝術相關的沙龍和展覽等活動。
觀夏方面表示，香氛依賴於嗅覺的體驗，因此開設獨立的體驗空間是必須要做的事。
中國品牌的浪潮仍在新消費領域涌動。凍幹咖啡、盲盒、無性別服裝、低度酒、無尺碼內衣，這些代表著“潛在需求”的名詞背後，是海量的新品類，對應著一個個新品牌，和涌入消費賽道的資本。
對未來的構想，觀夏傾向於在北京、上海、深圳、成都等城市，打造獨立空間。觀夏說，每個空間都會是不同的面貌，也許是美術館、書店、或者咖啡店的形式，會不斷在這些空間去輸出創意、想法和內容，深入拓展品牌的東方文化屬性，並持續與用戶溝通。
轉載請超鏈接註明：頭條資訊 » 實體商業新路徑：與中國品牌一起擁抱“Z世代”
免責聲明
：非本網註明原創的信息，皆為程序自動獲取互聯網，目的在於傳遞更多信息，並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責；如此頁面有侵犯到您的權益，請給站長發送郵件，並提供相關證明(版權證明、身份證正反面、侵權鏈接)，站長將在收到郵件24小時內刪除。