“牛”進青島·蘇寧城市年貨節
2月6日圓滿收官，
這是青島打造的首個網上年貨節，
吸引了海爾、海信、青啤等二十多個知名品牌
和近百家本地商戶參與，活動為期3周，
蘇寧平臺線上銷售額突破5.5億元。
新年新氣象，近年來隨著生活水平的日益提升，“年貨”不再侷限於乾果醬貨、酒水飲料，不少人會趁過年給家裡添新，家電、廚具、電子用品等一些能滿足消費者個性化需求、提升生活品質的商品成為春節熱門商品。作為品牌之都，青島消費品品類齊全，從食品飲料到家居家電，多個品類都有業內領先的知名品牌，是大眾採購年貨的首選，這為青島打造綜合性網上年貨節奠定了有力基礎。
“大家電”強勢領跑
銷售佔比超9成
擁有海爾、海信、澳柯瑪的青島，一直佔據著國內“大家電”市場的半壁江山，在本次青島網上年貨節中，家電品類依舊錶現強勢，成為消費者最愛買的“青島年貨”，超9成銷售額來自“大家電”品類。
臨近春節，一家團聚，食材儲存的需求激增，有人選擇直接換臺兼具冷藏冷凍功能的大容量冰箱，也有人選擇買臺100升的家用冰櫃臨時救急，簡約百搭、節能靜音、速冷速凍的大容量冰箱和小巧冷櫃銷售走俏；同時，春節“宅”家，也帶動了電視大屏的銷售，兼具娛樂、健身等功能的AI聲控智慧大屏最受青睞，升級“家庭影院”成為春節潮流；另外，春節除塵清洗床單被套等大件帶動了洗衣機的銷售，10kg大容量、除蟎功能、全自動洗烘一體、速洗快烘無需晾曬，成為熱銷洗衣機的關鍵詞。
年貨節在蘇寧平臺進行了多場線上直播，人氣登頂小時榜榜首。
廚房升級！廚具、小家電熱銷
人人都是美食家
每逢佳節胖三斤，在民以食為天的中國，家家戶戶忙年的重點其實都在“吃”上，許多人的年味與鄉愁可能都是一份盛滿親情的家常菜。也有不少“隱藏”大廚，每年只有年節才展露身手，無形中增加了家人對春節的期待。正因如此，年貨節期間，各種餐廚具和廚房小家電成為熱銷商品。
在本次年貨節中，主營高端彩陶鍋的凱得寶給出了99元直播秒殺鉅惠，原價778元的陶瓷鍋在直播間中被網友以99元的價格秒空，這一優惠點燃了消費者的搶購熱情，直播間中，不少人直言就是為了蹲守這一產品。此外，青島新銳品牌海氏烤箱也極受青睞，百元價位的C40智能烤箱和千元價位的i7風爐電子搪瓷烤箱兩款顏值與實力並存的產品成為熱銷“青島年貨”。成立於2009年的海氏專攻烘焙家電，將商用風爐烤箱家用化，兼具美觀和專業，迅速成為“小家電”市場的熱銷新銳品牌。
凱得寶彩陶砂鍋線下展示。
啤酒、乾果依舊搶手
高端海參表現亮眼
食品類中，“歡聚時刻”必備的青島啤酒當仁不讓地站上了“C位”，夜貓子定製罐等時尚個性產品受到了年輕消費者的青睞，活動期間銷售一空，因庫存不足而直接下架。
乾果類，沃隆表現亮眼，作為“每日堅果”的創始者，沃隆引領了混合堅果的潮流，獨立小包裝易存儲、易攜帶，使得營養均衡的混合堅果越來越受大眾歡迎。年貨節中，更多消費者選擇了750g的混合堅果禮盒，既實惠又有面兒，無論是自己食用還是過年送禮都十分適宜。
另外，疫情改變了大眾的消費觀念，隨著健康意識的提升，高端海參成為“青島年貨”熱銷品。為參與本次年貨節活動，老尹家海參在蘇寧易購平臺開了新店，作為新入駐商戶，首日便售出了價值千元的海參禮盒，銷售成績亮眼。老尹家海參品牌負責人張怡告訴記者，去年下半年企業銷售額大幅增長，購買高端產品的消費需求增加，年前有顧客購買了800斤海參作為員工福利和新年禮，大眾消費觀念的轉變使得老尹家去年全年銷售業績增長了20%-30%。
首次舉辦“網上年貨節”
助力青島消費實現開門紅
在做好疫情防控的同時保供應、促消費，為群眾提供便利，今年1月，商務部在全國範圍內組織開展“網上年貨節”。青島提前籌劃，成為全國率先啟動區域性網上年貨節的城市。本次活動由山東省商務廳指導，青島市商務局、蘇寧集團、青島日報報業集團主辦，青島新聞網、青島市網商協會承辦，是“山東消費年·暖冬消費季”暨“2020青島城市購物節”冬日促銷季的重要活動之一。
線上購買、線下體驗是消費市場發展趨勢，特別是去年由於疫情，加速了消費模式由線下轉向線上的轉變。舉辦“網上年貨節”，一方面可以有效疏解春節期間線下客流集聚、有助於疫情防控工作，另一方面也迎合了老百姓消費習慣的轉變，豐富了年貨品類和消費渠道，為老百姓購物提供便利。
線下大屏廣告，多渠道全方位宣傳活動。
青島市商務局秉承“政府指導，企業為主，市場化運作”的原則，為青島企業、商戶搭建了與電商平臺合作的橋樑。本次活動，由蘇寧平臺為商戶入駐、銷售、物流等提供服務支持，活動拓展了青島本地企業、商戶的銷售渠道，加速了青島企業的電商化進程，為“青島年貨”“青島品牌”提供了更多展示機會，有助於推動企業和城市品牌建設。同時，活動也進一步釋放了消費潛力，助力青島2021年促消費工作實現開門紅。
市商務局二級巡視員郭健此前在接受記者採訪時表示，未來，青島將持續組織開展“青島城市購物節”、“網上年貨節”等一系列節點活動，打造具有城市特色、常態化的促消費活動和青島購物品牌，在為市民營造便利溫馨消費環境的同時吸引更多人慕名到青島購物，升級優化商業配套、不斷繁榮消費市場，讓青島成為享譽世界的國際消費中心。
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