在中華民族上下五千年的文化語境中，“胡楊”意味著什麼？
“即使被撕扯被摧折，被流年略過，仍紮根瀚海荒漠，生命任熬磨，才成就這不屈的氣格……”
1月23日，在鹿蜀計劃年終國風盛典舞臺上，壓軸出場的米庫喵通過一首《英雄吟》，將胡楊樹的精神以及呼籲人們保護環境的聲音，傳遞給了屏幕前的所有人。
當晚，伴隨這場超100萬人在線觀看的年終國風盛典落幕，也標誌著華為音樂推出的全球原創國風音樂大賽“鹿蜀計劃”，由此正式告一段落。
從2020年10月末到2021年1月末，鹿蜀計劃共進行了兩季。三個月期間，趙聰、胡夏、李常超、玄觴作為“鹿蜀召集人”，挖掘出了數十位優質的國風音樂人及作品。
△ 鹿蜀音樂人
如今，伴隨原創音樂的發展，音樂計劃在業內其實早已十分常見，且體系日漸成熟。但不可否認的是，鹿蜀計劃具有一定的特殊性——背靠華為獨特的全場景優勢，且這是其首次試水音樂計劃。
那在這背後，華為音樂為何選擇切入國風領域？對於音樂行業而言，鹿蜀計劃以及華為音樂的入局又意味著什麼？
01
從線上至線下，從本土到出海
“國風本身具有強大的包容性，因此它不應該被簡單地具象化。”
在鹿蜀計劃的策劃團隊看來，關於國風是什麼的問題，應該由每個人去定義。“它既包含小橋流水人家，也有大漠孤煙直，可能是文人雅客的曲水流觴，也可能是戰死沙場的英雄氣概，而鹿蜀計劃尋找的就是這些更多元的國風音樂。”
數據顯示，兩季鹿蜀計劃共有180餘首歌曲投稿參與，總收聽量超3500萬。
而為了獎勵這些參賽作品及音樂人，助推音樂人們獲得更好發展，華為音樂除了給予冠亞季軍分別達5萬、2萬和1萬元的創作基金外，也在線上線下推出了一系列音樂作品推廣措施。
線上，得益於華為音樂在站外媒體和站內各大推薦位的造勢，兩季計劃共收穫了20億曝光量，投票總數達701萬。
此外，為了充分利用高關注度的盛典直播，華為音樂還把聯合米庫喵等音樂人所拍攝的平臺相關廣告片，穿插在了年終國風盛典直播當中，通過上百萬人觀看的直播，帶給了音樂人大量曝光。
△ 華為音樂為米庫喵拍攝的中插廣告片
而與此同時，值得注意的是，拋卻上述行業內常見的線上路徑，相比行業其他音樂計劃，華為音樂鹿蜀計劃還擁有一個獨特的渠道優勢——覆蓋全國各地的華為門店。
鹿蜀計劃策劃團隊表示，華為不僅在全國43家大型授權體驗店設置了“鹿蜀計劃”參賽音樂試聽區，近萬人在現場體驗歌曲；另一方面，還在線下門店策劃舉辦了DIGIX Live路演活動，旨在讓未獲獎的音樂人們也擁有一個現場演出舞臺。
以擅長“新國風音樂”，即，將傳統國風音樂與其他現代音樂元素進行結合的天童樂隊為例，作為作品符合鹿蜀計劃對國風音樂作品的多元化詮釋，在計劃中嶄露頭角的音樂人之一，2020年12月，天童樂隊參與了廣州DIGIX Live“國風雅音，山水得閒”路演活動。
活動中，天童樂隊通過表演《閒》《肅》等幾首將中阮、笛簫等傳統樂器與現代電子音樂元素相融合的歌曲，在現場向觀眾普及了什麼是新國風音樂之餘，也為自身圈了一波粉。
△ 天童樂隊與米庫喵
近幾年，一個值得注意的現象，是伴隨互聯網的發展以及國內優質傳統文化內容的推出，中國傳統樂器與音樂在海外也正受到大量關注。
不僅民族器樂劇《玄奘西行》走進了歐洲的大型藝術中心舞臺，YouTube上，《陳情令》的走紅讓許多外國網友開始研究古琴等樂器，《涼涼》MV播放量近1億；在國外的街頭，也有越來越多嗩吶、二胡等傳統樂器進入老外的生活，展示國風音樂的魅力。
音樂常常被稱為是世界共通的語言，而對底蘊深厚的國風音樂而言，內容不是問題，真正重要的，是通過何種渠道走出去。
在鹿蜀計劃中，華為音樂依託於華為終端全場景設備的優勢，向音樂人與國風音樂提供了一個走出國門的機會。
例如，伴隨由米庫喵在第一季鹿蜀計劃中演唱的《山水謠》被上架至全球包括歐洲、拉美等區域的超170個國家及地區的華為音樂平臺，不僅米庫喵本人的名氣因此而提升，國外華為音樂用戶也表示這樣的國風歌曲很新鮮。
不難看出，從線上到線下，再從國內到海外，華為音樂鹿蜀計劃如今已經為國風原創音樂人們打通了一條有效且多元的影響力吸收路徑。
02
何為鹿蜀
“杻陽之山，有獸焉，其狀如馬而白首，其文如虎而赤尾，其音如謠，其名曰鹿蜀，佩之宜子孫。”
來自於《山海經》的這一段典故記載，交代了“鹿蜀”這一名字的出處——古時候一隻鳴叫聲音似唱歌神獸，同時也讓我們洞悉到了華為音樂取“鹿蜀計劃”這一名字的原因。
其一，以“國風”和“音樂”為關鍵詞的計劃與“古代”、“唱歌的神獸”恰好契合，一脈相承之下，可被看作是對傳統文化的一種傳承與創新。
△ 華為音樂鹿蜀計劃海報
其二，關注華為品牌的人會發現，其一直主動與傳統文化之間保持著內在聯繫，從麒麟芯片到鯤鵬服務器再到鴻蒙系統，華為的許多產品名稱的意向都出自於我國傳統文化典籍。而這在外界看來，很大程度上可以理解為一個國產品牌，在以此致敬傳統文化並展望品牌的美好前景。
那麼，首次推出音樂計劃的華為音樂，為什麼選擇了國風？
鹿蜀計劃團隊告訴音樂財經，華為音樂是從2019年開始考慮以何種形式、音樂風格和態度，去貼近平臺用戶與音樂愛好者，而後來之所以定下來推出鹿蜀音樂計劃，“某種程度上來說，國風這個領域不是我們選的，而更多地是用戶與市場的選擇。”
眾所周知，在大環境上，伴隨國家近年來越發注重傳統文化的傳承與創新，提倡堅定文化自信，“國潮”、“國產品牌”正因此而快速發展，受到了當下年輕人尤其是00後的歡迎。《2019騰訊00後研究報告》顯示，48%的00後明確表示挑選產品時，更傾向於優先選擇國貨，且年齡越小對國產品牌的認可度越強。
就音樂行業而言，這一“國”熱趨勢，則表現為國風音樂在近兩年的強勢崛起。
在線音樂方面，由你音樂研究院2020年Q4季報稱，自2019年Q2至今，國風就一直是除流行外，最受用戶歡迎的音樂風格；現場音樂方面，中國國風音樂發展研討會數據也已經顯示，早在2018年，國內平均每年舉辦的國風音樂會就已達到超500場之多。
同時，值得注意的是，推出國風音樂計劃對於華為音樂來說，亦是平臺長期關注國風所自然帶來的結果。
在推出鹿蜀計劃之前，華為音樂曾推出多款國風皮膚、聯合劉珂矣等國風音樂人舉辦DIGIX Live國風音樂現場，這不僅為平臺積累了良好的國風聽眾基礎，在與其他音樂生態夥伴達成合作，共同促進國風音樂發展上的可探索空間，亦十分可觀。
△ 劉珂矣在華為音樂DIGIX Live國風現場
因此，顯而易見，華為音樂基於國內市場、自身平臺與用戶的考量所推出的鹿蜀計劃，在取之於中華傳統文化的“鹿蜀”之餘，也是還之於國內國風音樂市場的選擇。
03
全場景+多渠道
華為音樂帶動國風發展提速
談及鹿蜀計劃的未來，華為音樂表示，“這將是一個長期項目。”
首先，華為音樂將為國風音樂人打造更多的視頻化推廣內容，例如安排音樂人通過語音直播間親近粉絲，同時，在C端與B端探索更有效的歌曲推廣機制，嘗試歌曲在商業場景的應用。
其次，更長遠來看，在“鹿蜀”作為一個具像化的形象，具備較強的IP化空間的前提下，除了音樂計劃，華為音樂將在IP得到市場與時間驗證後，在未來通過IP連接更廣泛的國風音樂人與行業合作夥伴，持續發現、提供給用戶更多元的國風音樂。
而此外，還引起我們注意的是，相比無硬件業務的在線音樂平臺，華為音樂具有華為得天獨厚的多元終端渠道與全場景生態支持。
打通全場景意味著什麼？意味著一個人在車內正好聆聽到鹿蜀計劃國風盛典精彩之處，卻要停車回家時，回到家後她/他手只需用機碰一碰華為AI音箱或華為智慧屏的遙控器，就可以在另一臺設備熄屏的情況下，無縫銜接地繼續享受盛典。
音樂消費從手機時間延伸到整個全場景時間，構成了全新的音樂分發方式。由此，從線上到線下的龐大渠道，從單一場景到全場景，華為音樂把更大的發展可能呈現在了行業面前。
對國風音樂而言，極具包容性的鹿蜀計劃與華為音樂強大的宣發矩陣，能夠讓更多國風原創音樂人因此被發現、獲得上升通道，大量音樂作品充分融入聽眾生活場景，從而無形中推動國風音樂生態更加繁榮、在樂壇的熱度持續攀升。
這是行業生態夥伴所喜聞樂見的結果。不論是從音樂廠牌還是唱片公司角度出發，用戶消費音樂時長增加與消費潛能釋放背後，都既意味著市場的橫縱向擴大，也意味著內容價值的提高與收益的增加。
同樣，對華為音樂自身來說，在2020年12月已突破2.2億全球用戶基礎上，提升用戶體驗將形成更強大的平臺吸引力。數據顯示，單鹿蜀計劃就已成功在3個月內為平臺拉新達6萬用戶，並有超3萬人換上國風皮膚新裝。另外，在原創音樂對平臺的重要性早已不必多言的當下，以“鹿蜀計劃”為起點的平臺動作，也將使華為音樂的內容生態更加豐富。
毫無疑問的是，伴隨鹿蜀計劃的落地，新的大幕已拉開。接下來，5G音樂消費時代已至，華為音樂究竟將扮演怎樣的角色？
“歸根結底，我們還是要做好一個音樂平臺該做的事情，讓更多優質內容進入到平臺，讓用戶能夠通過多種場景接觸聽到這些音樂，最終獲得更符合習慣的便捷功能和體驗。”華為音樂談道。並且這也正與華為消費者雲服務總裁張平安在多個場合反覆提到的觀點達成了一致——不斷縮短優質內容與用戶之間的距離。
顯然，華為音樂入局國風的動作背後，讓我們意識到，在技術與內容的相互促進效應越來越明顯的當下與未來，當服務足夠智能也足夠貼心時，即使是傳統文化，也能夠以更新的內容形式、強大的渠道支撐被無數海內外年輕人接受。就像《山海經》中的鹿蜀一樣，在與現代的鹿蜀計劃相遇後，重新煥發新的光彩與文化內涵。
商業 | 華為音樂：一場新民族音樂演出的融合之旅
讓民族風的小眾音樂走進大眾視野，為民族音樂傳承注入更多活力。
商業 | 5G“出海+”，華為音樂全場景時代的可能性
移動音樂+音頻行業將迎來更大的全球化市場。
轉載請超鏈接註明：頭條資訊 » 鹿蜀計劃背後，華為音樂如何打好國風文化這張牌？｜洞察
免責聲明
：非本網註明原創的信息，皆為程序自動獲取互聯網，目的在於傳遞更多信息，並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責；如此頁面有侵犯到您的權益，請給站長發送郵件，並提供相關證明(版權證明、身份證正反面、侵權鏈接)，站長將在收到郵件24小時內刪除。