文/槍槍
經觀財經眼 專欄作者
1970年藝術家安迪·沃霍爾曾提出一個預言：每個人都可能在15分鐘內出名。
太絕妙了！在這個信息爆炸的時代，被攝像頭和網絡充斥的時代，“15分鐘出名”簡直被人奉為圭臬。
他死於1987年，那年中國剛藉助國際互聯網發出第一封電子郵件。沒有網絡卻能玩轉社交網絡，提出如此前瞻性的預言，不愧是真大師！
但安迪沃霍爾有一個地方預言錯誤：這個時代大家出名的時間要不了15分鐘，15秒足矣。
21世紀的短視頻，15秒就能讓一個人從籍籍無名變得人人追捧。
2020年中國短視頻用戶達到7.22億人，短視頻為什麼這麼火？
一、分享欲與自我實現
馬斯洛需求層次裡，人的需要有生理、安全、歸屬與愛、尊重和自我實現五個等級。
人類是群居動物，生而就有利他行為，簡單來說就是“分享”。這個小小的動作能夠滿足人被認同、有歸屬感的情感需要。
社會的發展迅速，上個世紀還無法實現生理與安全需要的人，這個世紀已經在追求最高等級自我實現了。
沒錯，短視頻的最大魔力，就是能實現自我。
與其他平臺不同的是，短視頻的內容製作機制更分散，即無特權。算法是公平的，每個人都能獲得被平等推薦的機會，只要你的內容有趣新穎，流量就會來到你這邊。
在短視頻平臺上，專業機構和個人製作的內容，都面臨同樣平等的算法。
這也就讓普通人觀看視頻的時候產生了：我是不是也可以拍一段的想法。
快手上的迷藏卓瑪，在偏遠的四川甘孜高原上挖蟲草，偶然一次被父親拍攝下來的挖蟲草日常，發佈到平臺上收穫了幾十萬的播放量、上千條的評論私信。
喜歡吉他的00後女孩陳逗逗，在快手上發佈了自彈自唱的視頻，收穫了2000萬粉絲，還被老鐵們稱為“第一眉毛殺”。
簡單的日常分享成為改變世界的潮水。
而這種用戶生成內容的模式，讓更多普通人願意投入產出精神產品。用簡單的設備即可拍攝，個人生活場景也能給網絡另一端的人帶來新奇和共鳴，一旦個人的聲音得到反饋，參與性便會更強。
在社交網絡投下一粒石子，便能激起千層浪花，分享一段視頻，能獲得社交網絡上成千上萬的點贊。而每一個“贊”後面，都是活生生的人。
如此一來，短視頻平臺不是無人觀看的舞臺獨白，而是隨時有人駐足與你溝通交流的熱鬧集市。
二、社交與私域流量
短視頻除了是展示自我的平臺，同時也是一個龐大的社交平臺。
相較於傳統的視頻平臺，短視頻平臺最大的功能是：交互性強。創作者和觀眾不再是分裂且籠統的歸類，而是“人”的集合。
用戶創作內容，被稱為短視頻UGC模式。在這種模式下，用戶一方面是創作出好看視頻的“內容”本身；另一方面，用戶又是觀眾，在平臺上能看到更多內容。
傳統的視頻是輸出，是單向傳播，而短視頻平臺則是雙箭頭，創作者即觀眾，觀眾彼此之間可以討論交流，在同一塊互聯網海域中衝浪。
對於創作者本身來說，視頻被看見是最重要的事情。
內容是否可以從一個流量池遷躍到下一個數量更龐大的流量池，抖音採用的判斷標準是“完播率和點贊率”，快手採用的則是“轉發率和評論率”。這兩種不同的動作，帶來的交互度也是不同的，很明顯，需要牽動更多手部動作的“轉發+評論”，更能帶動用戶的社交性。
據火研院的數據，抖音粉絲能看到關注者內容的概率為10%，快手能看到關注者的概率為30%-40%。
在快手上，創作者與用戶的溝通是垂直的。大數據算法會讓你在抖音上每天刷到不一樣的人，而快手則更像一個朋友圈，你每天打開都能看到熟悉的面孔。
這樣一來，粉絲切切實實轉化成了私域流量。
1%的頭部主播獲得99%的流量，是以前快手獨特的家族文化。散打哥、辛巴等名字曾經是平臺的代言詞，甚至大有和平臺分庭抗禮的意味。
但經歷過陣痛，普惠+公平的快手又回來了。快手“去中心化”的算法體系，通過對頭部視頻係數調節，將70%的流量分給普通人，讓許多粉絲數量只有兩位數的用戶，也能有幾千的互動數據。
2020年因為疫情的封閉，分享欲爆棚的人們頻繁創作。快手在2020年前三季度共產生了90億次內容分享，第三季度增加了超10億對互關用戶，整個平臺目前的互關對數超90億。
這對於一些腰部和尾部主播，即普通的創作者來說，有更多可能被看見的機會。
三、形形色色，人生百態
抖音盛產顏值經濟，打開屏幕就是美女帥哥，穿的衣服是Gucci、香奈兒，日常是逛街蹦迪，人均月消費上萬。
快手則是接地氣的表達方式。我要表演一段吃播，就不能有太多廢話，直接開吃；我要換個髮型了，一定不能普通修剪而已，要打造五顏六色的美。
在這裡，更常見的五環外的故事，構成了一個低消費的社會，可能人均月消費都不到一千。
高級有高級的妙，俗氣有俗氣的好。
短視頻興起之後，經歷過一段野蠻的生長期，視頻內容稂莠不齊。一直在“五環外”的快手，經歷過喊麥、土味、社會搖，讓這個軟件成為“下沉之王”。
經歷過陣痛與改變，快手才成為現在的樣子。實際上，快手在收購A站之後，已經開始向城市轉移了。農村包圍城市的路線，被無數歷史經驗證明是對的。
在公平普惠的邏輯下，創作者社交併收穫粉絲，無數的人和內容連接在一起，構成多元而真實的社會。
河北保定出生的耿帥，在快手上發佈自己製作的奇奇怪怪沒有用處的手工，從一個農村小夥變成大V。
記錄退休生活的大爺，在快手上發佈拉二胡、寫毛筆字、畫山水畫的日常，每天能收穫幾千個“同齡人”的贊。
中國最長的川藏線，每天有數不清的貨車司機，他們拖家帶口以貨車為根據地，平時無甚交流的同行，在快手上能發現兩千多萬個。
快手既是五環外的根據地，也可以是一群人的烏託邦。用戶最常見的簡介就是：感謝快手平臺。
人生百態，表象不同，本質一致。
快手的slogan是：擁抱每一種生活。既然不能改變生活帶來的苦痛，那就擁抱他。快手用戶用最簡單的樂觀心態詮釋人生道理。
我們都是這個社會的一角，沒有誰能脫離普通生活。
*聲明：股市有風險，投資需謹慎。本文不構成投資建議。
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