據外媒報道，西班牙時尚品牌零售商Mango近日表示，將重新規劃市場策略，尤其是針對中國這一大消費市場，計劃優先發展其電子零售渠道，而不再擴張實體商店網絡。這一舉措表明，Mango 的戰略正在向 Zara母公司、快時尚巨頭 Inditex 集團靠近。
據悉，Mango成立於1984年，目前是世界上最大的時尚集團之一。它在全球110多個國家/地區開展業務，在2019財年創造了23.74億歐元的收入，其中有25％是通過電商渠道產生的，網站訪問量達6億次。
在Mango網站成立20週年之際，負責該品牌在線業務的Elena Carasso表示， 到2021年，Mango在電商渠道的銷售額將達到10億歐元。因此電商成為Mango的主要增長動力之一，這也是促使該集團將其中國發展戰略重新聚焦於在線銷售的原因之一。
2019年，Mango與中國杭州的精哲服飾簽訂協議，試圖通過中國電商來擴大Mango的銷售渠道和品牌的知名度。“協議的目標是增加我們在中國市場上的實體和在線業務，這是世界上增長最快的市場之一”，Mango的首席執行官Toni Ruiz表示。因此，Mango入駐了阿裡巴巴集團旗下的天貓國際，並開設了線下門店。雖然疫情爆發的封店舉措，致使其關閉了在中國的26家門店。
據瞭解，中國不僅是Mango的主要消費市場，還是Mango大部分產品的生產地。數據顯示，中國有242家工廠生產該集團29.48％的產品，包括成衣、配件和鞋類。
另外，Mango還表示，為了樹立品牌的形象，其加入了全球聯盟，旨在支持時裝和紡織行業的生態意識。他們還加入了可持續服裝聯盟，致力於改善紡織品供應鏈中的環境，因為時尚的消費者開始日益重視道德和環保主義。
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