還有不到一週就是春節了。
以往，在外打拼的年輕人總是迫不及待地回到家鄉，和家人一起置辦年貨，等待迎接炮仗聲中新的一年。今年，疫情尚未最終過去，家成了回不去的地方，購買年貨、傳達祝福只能通過那枚小小的手機來進行。
在眼花繚亂的購物選項裡，如何挑選到滿意又實惠的商品？
拼多多的“年貨節”是個不錯的選擇。近日，拼多多的“百億補貼”推出新一輪補貼清單，包括iPhone12、雅詩蘭黛小棕瓶、智利車釐子、丹東草莓等在內的眾多國內外熱門產品，悉數迎來全網最低價。
什麼是年貨節？
每年的臨近春節，各家電商平臺都會推出名目繁多的購物節，在這場近乎白熾化的競爭中，品類齊全、價格實惠是基礎，讓消費者擁有愉悅順暢的購物過程，在購物過程中感受到樂趣，建立起這條完整的生態鏈才是打贏這場戰役的關鍵點。
電商黑馬拼多多在今年的年貨節升級了一系列玩法，將通過派發30億優惠紅包、狂補熱門產品、品牌直播助力等多種形式給予消費者實惠，囊括水果生鮮、美味食品、美妝個護、數碼家電等品類的數百萬款產品。
消費者可從拼多多APP首頁或搜索“年貨節”進入相關頁面，活動將一直持續至春節前。在購物的同時，還能享受到上線滿額返券、多多精靈等活動和遊戲，延續了拼多多一貫主張的“多實惠、多樂趣”的購物體驗。
“作為開年首場購物狂歡，我們為‘年貨節’做了充分的準備。”拼多多“百億補貼”負責人宗輝介紹，“活動不但最大限度地匯聚了各個品類的優質產品，而且針對其中的熱門品牌、熱門款式，平臺還將提供無上限的消費補貼。”
除此以外，“年貨節”還將推出一系列品牌直播助力活動，包括雲米、立白、喜時等在內的諸多知名企業將輪番做客拼多多“百億補貼”直播間，並開啟相應的“品牌日”“萬人團”優惠，為用戶提供實惠和放心的品牌服務。
消費者能從年貨節收穫什麼？
拼多多在“年貨節”期間派發的30億優惠紅包，除了單價低、用量大、高頻次的普通日用消耗品，還有相當一部分正是當下年輕人的消費熱點，其意圖再明顯不過：拼多多的7億用戶中，已經聚攏了一定數量的年輕用戶，這部分人群將是拼多多的重點發力對象，將更好的滿足他們的需求，增強黏性，爭取在未來吸引更多的年輕人。
對於當代年輕人都愛買什麼年貨？拼多多做了許多調研。
在美妝方面的調研顯示，90、00後最重要的年貨之一，是帶有新春氛圍的紅色彩妝，比如“新年開運妝”、“新年相親妝”等。據拼多多美妝負責人介紹，拼多多派發的30億優惠紅包裡，針對消費者喜歡的熱門品牌、熱門產品，提供無上限的消費補貼。
“我們希望通過率先在行業發起的‘保稅倉直播’系列和知名美妝品牌走進百億補貼直播間系列，打消消費者的下單顧慮。通過平臺百億補貼的加持，讓消費者省得明白，買得放心。”該負責人表示。
調研數據指導年貨節的玩法，而年貨節目前呈現出來的數據又反過來驗證了年輕人對拼多多的喜愛程度。據拼多多的數據，Dior 999，Tom Ford Ruby Rush 07, MAC Ruby Woo等經典正紅色口紅被瘋搶，而“可鹽可甜”妝容的00後則偏愛“牛血色”“人間水蜜桃”“水紅色”“人魚姬”等色系口紅，偽素顏眼線筆、雙色眼影棒、碎鑽閃光睫毛膏、空氣唇釉等成為年貨節期間爆款，近四成被00後買走。
“辛苦了一年，總想在過年的時候，買些大牌犒勞自己，今年疫情沒法出國遊，沒想到守著拼多多竟然比出國買更便宜，保稅倉發貨兩天就收到了。”過年留在北京的張女士表示，她是一位拼多多的90後用戶，以往愛在出國遊時購買大牌美妝，但現在在家打開拼多多的APP就能得到滿足。
▲美妝大牌新春限定款扎堆年貨節，北京90後張女士在拼多多上挑選新年彩妝。（安然 攝）
儘管不能回家團聚，在異鄉依然會認真過年，這是不少年輕消費者的共識。而“就地過年”帶來了很多新的消費變化，這體現在衣食住行樂消費的方方面面。
拼多多數據顯示，年貨節期間，90後消費者最喜愛的“就地過年三件套”分別是健身器材、萌寵服飾和Kindle及紙質圖書。趁著假期健身讀書、和萌寵相伴，以積極向上的身心狀態迎接新的一年，是當代年輕人異鄉過年的新需求。
“‘每逢佳節胖三斤’一直是不少年輕人的困擾，這次我打算趁著假期悄悄變有型，然後驚豔所有人”，北京工作的95後白領張先生表示，這是他第一次不回家過年，除了健身器材，自己還拼了個多功能電飯煲，準備學著做一些健康餐食。“‘就地過年’也有‘就地過年’的好處。就算最後不能驚豔所有人，也是一個好習慣的開始。”
拼多多一直保持著對年輕用戶群體的敏銳，當和張先生想法相同的年輕人成為了龐大的用戶群體和需求時，平臺很快統計到90後年輕消費者成為健身用品消費主力，平臺瑜伽墊、拉力器、跳繩、仰臥起坐輔助器等居家簡易健身器材熱度走高，同時，健身服飾、筋膜槍等健身相關產品也同步迎來拼單潮。
“多實惠、多樂趣”一直是拼多多一以貫之的slogan，在玩法上，“拼購”是提升購物趣味性的一部分，而“拼”本身也意味著一種陪伴。近年來，“拼單”已迅速崛起為年輕人的新消費習慣，不少消費者表示，尤其是臨近春節，“拼購”更能緩解不能回家過年的孤獨感。
“再小眾的喜好，都會有人與你拼單，這種感覺很奇妙。”調研中，消費者表示，不管是和家人拼單，和朋友拼單，或是和陌生人拼單，都通過網線感受到了一種遙遠的認同感和歸屬感。
▲拼多多商家正在積極備戰“春節不打烊”。目前，平臺已聯合眾多商家和快遞公司，為消費者提供7*24小時不間斷的商品和物流服務。（安舜 攝）
對於年貨需求和激增的訂單量，拼多多已經做好了十足的準備，據拼多多“百億補貼”負責人宗輝說，“我們已聯合眾多優質商家，以及郵政、順豐、韻達、極兔等快遞公司共同上線‘春節不打烊’活動，為消費者提供7*24小時不間斷的商品和物流服務。”
不僅如此，拼多多還與多家頭部企業都制定了春節服務標準。“消費者下單後，商家會在48小時內發貨，如果商品遇到運輸損壞，我們會協助消費者索賠，保障產品價格和售後服務都不受假期影響。”宗輝表示。
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