央廣網上海2月6日消息（記者周洪）歐萊雅集團旗下美即品牌日前宣佈全面啟動2021年品牌戰略升級。嶄新一年，美即將在品類開拓、科研創新、數字運營、品牌營銷等多個領域發力，持續推動中國面膜與護膚市場的良性發展。通過此番戰略升級，美即旨在以科技賦能品牌全價值鏈，讓更多中國專研創新走向世界舞臺，向世界傳遞“Modern C-Beauty現代中國美”，助力中國成為全球“美好消費”的策源地。
對此，歐萊雅中國副總裁蘭珍珍表示：“歐萊雅始終秉持著‘讓所有人擁有美’的集團使命，在歐萊雅中國多元且互補的品牌矩陣中，美即作為中國本土品牌扮演著不可或缺的關鍵角色，幫助集團在中國面膜品類中確立了引航地位，一些前沿的研發成果也成功賦能集團旗下其他品牌。美即品牌在短短幾年間便以更具創新能力的差異化產品和服務，交出了一張張令人自豪的答卷。2020年，美即品牌通過與科技初創公司合作，於第三屆進博會發布集團全球首個虛擬代言人M姐，打造美妝科技標杆。未來，中國是歐萊雅打造核心競爭力的主場，我們也將牢記‘在中國、為世界’，繼續以更多富有中國特色的品牌及產品，不斷向世界傳遞中國美，讓中國品牌聚焦更多來自世界的目光，讓世界看見中國品牌的閃耀與美好。”
歐萊雅中國副總裁蘭珍珍（央廣網發 歐萊雅供圖）
美即品牌成立於2003年。彼時，中國面膜市場正處於啟蒙階段，美即便突破性地首創單片面膜的銷售模式，將面膜從小眾護膚品類推向大眾快消化軌道，以類型豐富的面膜產品為消費者提供多樣化的選擇。2014年，美即加入歐萊雅集團，並在歐萊雅中國研發的強大支持下，成立了美即面膜專研中心。2019年，美即將對產品的開發拓展至面膜品類以外，推出了首款護膚產品高能原液系列，旨在為更多消費者提供全面的護膚體驗。如今，美即確立了“以成分為基礎，以功效為導向”的品牌發展和產品矩陣戰略，以消費者需求為核心，建立起覆蓋保溼、美白、修護、抗初老等不同功效的全新產品組合，同時開拓出原液、手膜霜等新興品類，以更好地豐富品牌產品矩陣，滿足中國消費者日趨多元的需求，突破面膜品類同質化發展的格局，打造美即品牌的核心競爭力。
歐萊雅中國副總裁兼大眾化妝品部總經理柯邁德，美即品牌總監李曉梅分別發表致辭。特邀嘉賓凱輝基金管理合夥人段蘭春表示：“美即作為歐萊雅集團旗下的中國品牌，在集團的不斷賦能下發展創新，堅守品牌價值，是堅持長期主義的重要體現。我們也因此更加期待看到美即在未來的發展和成長。”
2014年，美即正式加入歐萊雅集團後，歐萊雅中國成立了“美即面膜專研中心”，專注面膜產品的研發與創新。憑藉歐萊雅集團領先的科研實力與精準的消費者洞察，專研中心以消費者需求為導向研發產品，很快便成為了美即品牌的“大腦”與產品優化的原動力。7年間，在美即面膜專研中心的助力下，美即品牌不斷在產品材質、成分、功效等方面實現突破，在“成分黨”崛起的浪潮中引導面膜品類的創新趨勢，為消費者提供高功效的肌膚解決方案。
2020年，疫情催生了一系列消費趨勢變化，也為護膚市場打開了全新機遇。據歐萊雅中國與第一財經商業數據中心（CBNData）聯合發佈的《後疫情時代理性護膚白皮書》顯示，後疫情時代，中國消費者的護膚觀念更加理性，產品的安全性、功效與成分成為了其選擇護膚產品時的三大關鍵考慮因素，且長期佩戴口罩所導致的痘痘、過敏等肌膚問題備受關注。為此，美即特別推出了修護系列產品，例如針對乾燥敏感肌的美即紗布面膜，和針對油痘敏感肌的美即121面膜（美即積雪草舒緩修護面膜）。美即121面膜採用了行業先進的“121℃高溫滅菌”工藝，滿足了消費者對產品安全性更高的需求。同時，該產品含有增強肌膚抵抗力的三重積雪草精粹，以及幫助建立皮膚屏障的高純度維生素B5，保證產品安全性的同時兼顧高功效。
歐萊雅中國研發中心護膚品開發實驗室總監林欣榮表示：“美即在做產品研發時，會著重關注生物利用度，以及關注舒適性，這兩點在我們做配方時是放在同等高度的指標去看的，根據這兩點去確定配方中成分的濃度要做多少。從而讓美即擁有更有力量的產品、有更好的體驗。產品研發要賦能品牌，讓品牌產品擁有高效能與好體驗，進而讓其擁有長期價值。”
復旦大學附屬華山醫院皮膚科醫生錢輝博士還與林欣榮先生一同進行了關於護膚話題的對話。
新春佳節臨近，美即特別推出了其與國潮IP“國家寶藏”合作的新年限定——「牛」轉新生新年限定。該限定系列以國家寶藏亞長牛尊為設計靈感，傳遞美即品牌對萬千消費者的新春祝福。希望在新的一年能與中國萬千女性一同牛轉新生、蛻變同行。
轉載請超鏈接註明：頭條資訊 » 歐萊雅集團旗下美即品牌啟動品牌戰略升級 以科技創新賦能品牌全價值鏈
免責聲明
：非本網註明原創的信息，皆為程序自動獲取互聯網，目的在於傳遞更多信息，並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責；如此頁面有侵犯到您的權益，請給站長發送郵件，並提供相關證明(版權證明、身份證正反面、侵權鏈接)，站長將在收到郵件24小時內刪除。