本文系深潛atom第166篇原創作品
2月4日，搜狐公司在北京發佈了2020年四季度及2020年度財務報告。財報顯示，第四季度，搜狐總收入為2.53億美元，同比增長34%；全年總收入為7.50億美元，同比增長11%。
搜狐公司董事會主席兼首席執行官張朝陽接受媒體採訪時表示，“搜狐實現了-5300萬美元的盈利，這個季度，非常令人欣喜。”對於盈利，張朝陽表示，“一是成本守住、品牌廣告守住，門戶和視頻的虧損一直壓在警戒線以下。同時在網絡遊戲方面，第四季度獲得了驚喜。”
△張朝陽
受益於遊戲和廣告業務的發展，搜狐2020年Q4的總收入達2.53億美元，實際盈利情況較預期產生了翻倍達到了5300萬美元。搜狐全年營收7.50億美元，實現盈利5100萬美元。從財報數據來看，搜狐已如張朝陽所說“經過很多年之後，真正重回盈利軌道”。
01
視頻矩陣已成，
帶來更高的廣告價值
在張朝陽看來，搜狐不會跟風，跟著別人的模式砸錢，對於企業的發展是不利的。做產品更需要研究用戶的特點，走出自己獨特的發展道路。
身處直播浪潮之中，搜狐並沒有隨大流地跟風，而是通過理性思考明確了自己的立場：要做價值直播。價值直播的理念，實質上是由搜狐媒體平臺的定位所決定。為用戶提供優質信息，是搜狐的基本使命。也是“直播作為集團中臺，驅動媒體價值升級”的搜狐發展戰略體現。
為此，最近幾年，張朝陽堅持在第一線，親自參與產品的打磨。已經堅持了三四年的英語直播，並且在2020年參與多次《BOSS的廚房》、《Charles的好物分享》等比較綜藝感的直播，對於搜狐直播業務的調整，有著深刻的理解。
△綜藝直播
在張朝陽的引領下，搜狐將會繼續在產品的品質上孜孜不倦地追求，給用戶帶來好的產品和更優質的產品體驗。在2020年，無論是搜狐新聞、搜狐視頻在產品上都有了巨大的改進和優化。
以搜狐的價值直播為例，其中一個維度是頭部和長尾。在頭部價值直播的運營商，搜狐視頻成為一箇中臺，流量導過來，形成直播事件。2020年，搜狐邀請了很多醫生，有些明星、醫生、心理諮詢師、情感諮詢師、搜狐財經等等大賬號，頭部組織起來，每次直播都是一個事件，把矩陣流量引導過來，可以保證每次直播都有充足的人氣，每次都能取得優異的效果。
今年春節期間，搜狐視頻將推出系列節目“直播伴你過大年”，張朝陽解釋稱，直播節目有點像電視，“創作了一批節目，那幾天的概念是在家過年。”
在頭部直播方面搜狐已經取得了相應的效果，然而搜狐的目的還是要撬動長尾，希望未來的價值直播是長尾的價值直播。
回到視頻上，搜狐佈局了長視頻和短視頻。作為中國自制劇的鼻祖，搜狐自制劇表現依然優異，通過校花和校草的選拔，也讓搜狐在演員的選擇上更加從容。搜狐視頻將會沿著甜寵、情感以及校園、青春偶像，以及懸疑幾個方向上繼續探索，接下來會有多個劇集上線。
△自制劇
短視頻方面，搜狐視頻定位是一個社交平臺，依靠內容創作者來上傳一些好的作品。同時，依靠直播的長尾效應，可以帶到搜狐的短視頻內容生態發展，而搜狐也將會給內容創作者提供好的收益，讓他們願意來搜狐視頻發佈短視頻。
直播+長短視頻的雙引擎驅動，無論從流量還是變現維度，都為搜狐開啟了盈利新故事。
02
私域內容體系
螺旋式分發
在張朝陽看來，中國的網民數量眾多，造成紅利非常大。而且一個產品要不斷的迭代，最後發現用戶非常多了，這個創新出來了。然而，很多產品創新一定是經過長時間的打磨，一個新的產品突然爆發的概率相對較小。
張朝陽稱：“2020年靠直播技術帶動矩陣，創造了很多營收機會，保證了穩步上升。2021年還是希望在產品上有爆發。不只是單一的直播技術，而是整個產品的內容分發方面的爆發。”
在內容分發方面，搜狐的產品是不斷的螺旋式豐富的。通過編輯分發、算法分發、社交分發三種基礎分發形式，將視頻形式、直播形式、語音形式、圖文等內容傳遞到用戶身邊，基於人工智能的輔助，讓這種分發模式持續運轉並且優化。
△搜狐號
談及搜狐新聞正在大力推搜狐號的訂閱功能，張朝陽解釋道：“我們媒體的內容可以想成，搜狐號是同心圓，有核心的搜狐內部公司的賬號，包括搜狐時尚、搜狐財經、搜狐科技，有合作媒體，也有一些自媒體，像更大的同心圓似的。一篇搜狐號的文章，可以同時在PC、手機搜狐網上，還有新聞客戶端上都能看到，搜索引擎都能搜到。如果以搜狐號入駐的話，既是自媒體作者，也是一個用戶。在這樣的平臺上，既能做媒體，比如要聞24小時頻道，很多頻道都是重媒體的，編輯分發和算法分發的；同時也能在關注流有更多的互動。”
搜狐新聞和搜狐視頻可以說是私域賬號，產生私域內容，你在關注流裡面產生的私域內容在外面是看不到的，只有你的粉絲能看到。但以搜狐號的名義入駐新聞客戶端，內容一旦上傳搜狐號，連搜索引擎都可以搜到，是一個媒體平臺，可以跟網友產生互動。
根據此前搜狐的官方數據，搜狐號已經形成成熟的創作者生態，目前已有80萬賬號入駐，日發文25萬篇，搜狐號文章日均社交傳播超過1000萬次，曝光達15億。
03
暢遊迴歸拉動營收
搜狐的新徵程
“搜狐盒子裡面裝的東西太多，導致華爾街看不清楚，給了我們低估值。”張朝陽一直認為，資本市場其實不太理解搜狐，比如搜狐的視頻業務，再比如搜狐的遊戲業務。
2020年搜狐完成了暢遊的私有化進程，這個賬面上有3億美元現金，和數十億固定資產的被低估的公司再次完全迴歸搜狐的懷抱。
作為老牌遊戲公司，搜狐在2020年前幾個季度都表現出色，第四季度更是突出，PC版上的天龍八部懷舊版的爆火，直接帶動搜狐在線遊戲整體的營收。2020年Q4，搜狐在線遊戲收入1.96億美元，較2019年同期增長49%。2020年全年收入5.37億美元，較2019年增長22%。私有化的暢遊，為搜狐2020年整體業績劃上了完美的句號。
△天龍八部懷舊版
雖然PC端遊戲生命週期很長，手遊短一些。然而，2021年，搜狐將會在手機端遊戲發力，2021年將會有連續幾款新遊戲推出。此外，在遊戲的分發上，搜狐在騰訊平臺之外，也嘗試了一些新的渠道。2021年，這種結合式的發佈方式，或許會給搜狐遊戲帶來不一樣的收穫。
現金流是制約一個公司的安全和發展的重要因素，很多公司被拖垮的地方都是現金流。如今的搜狐現金流是正的，銀行還有錢，每個季度盈利還在增長，經過2年的努力，搜狐完成了業務良性循環發展，並且健康程度很高。
2020年Q1，搜狐因疫情虧損800萬美元，在大家都認為張朝陽關於“2020年盈利”的願望落空時，搜狐用漂亮的業績證明瞭自己。在盈利信號的釋放之下，搜狐將在2021年徹底迎來重回巔峰的拐點。
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