□信息時報記者 盧雲龍
春節臨近，多個電商平臺相繼啟動年貨節營銷，帶貨主播也忙碌起來。然而，主播們日常需要面對很多壓力和繁瑣工作，並非大眾屏幕前看到的那麼風光。
近日，丁香醫生數據研究院發佈了《2021國民健康洞察報告》（以下簡稱《報告》），對5萬餘人的健康態度和行為進行調查。據《報告》數據，主播們的心理健康自評分是本次調研職業中最低，主播群體心理壓力大，有71%的主播最近一年擔心出現嚴重身體問題。
主播心理自評最低
2020年可謂是直播電商的爆發之年。疫情“宅”家，刺激了直播電商再度聚集流量。據鳳凰網電商研究院數據：淘寶直播帶貨GMV同比暴漲300%，達到4300億元，抖音以1340億元GMV總額，緊隨其後。
行業競爭激烈，大量人員涌入，有點“萬人爭過獨木橋”的味道，主播們的生存狀況空前嚴峻。據統計，雖然主播們平均每天直播只有2.6小時，但算上前前後後的準備時間，每天至少工作10小時。高強度工作之下，主播們的心理壓力巨大。據《報告》數據，主播們的心理健康自評分是本次調研職業中最低，主播群體心理壓力大，有71%的主播最近一年擔心出現嚴重身體問題。
《報告》顯示，超過58%的主播認為影響自己心理健康的工作因素中最突出的是“過於在意結果”。主播們的業績取決於他們直播帶貨的成果，這或許是他們心理壓力大的根源。抖音網紅“廣東夫婦”鄭建鵬和言真早前接受採訪時表示，剛剛開始做直播的時候沒有明確的創作方向，經常擔心短視頻效果不好而失眠；廣東清遠一名擁有5萬粉絲的抖音美食博主告訴記者，初期做短視頻的時候，發佈的內容僅獲得個位數點贊，直播時候觀眾也不足100人，讓她感到焦慮甚至一度出現脫髮。
七成從業者月入不過萬
也有人對上述報告提出疑問：帶貨主播儘管實際工作很忙碌，但他們賺得也多啊！李佳琦、薇婭等動不動都帶貨過億，分成可多了。
公開資料顯示，去年天貓“雙十一”購物狂歡節預售，薇婭和李佳琦兩位頭部主播再次刷新紀錄，直播總銷售額分別錄得32.21億元和33.27億元，總額逼近70億元，銷售定金超10億元。今年1月22日，抖音電商發佈的“搶新年貨節”數據報告顯示，自2021年1月4日至1月20日，首屆抖音年貨節總成交額為208億。電商主播廣東夫婦、羅永浩分別是直播帶貨成交額的冠、亞軍。抖音年貨節期間，羅永浩首次進行了12小時連播，最終成交額超2億元。廣東夫婦@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦在1月8日的單場直播中，成交額突破了3億。有業內知情人士估計，目前行業最火的幾位頭部帶貨主播，主播所在的團隊年收入很有可能破億元。
成為薇婭、李佳琦”是許多帶貨主播的夢想，但直播行業人才需求的大爆發讓競爭變得更加激烈。BOSS直聘研究院數據顯示，2020年上半年，帶貨主播的平均月薪為11220元，儘管同比下降了近2000元，在全行業所有崗位中，這個平均薪資仍然處於高位水平。然而，這個領域中收入兩極分化現象嚴重，大型MCN機構主播的收入顯著拉高了平均值，71%的主播月薪收入在1萬元以下，每天工作10~12個小時是生活常態。2020年大學本科畢業的小李在去年8月加入了杭州某MCN機構做運營，在去年“雙11”期間，小李和他所在團隊的同事1個月只休了兩天假，小李體重也瘦了6斤。
做主播並非簡單又賺錢
在大多數人看來，帶貨主播的工作風光無限。然而，直播帶貨看似門檻很低，但實際上要出效果的話並不容易。MCN機構需要投入大量的人力和流量費用培養主播，而真正產生商業價值的主播數量，不到萬分之一。
1998年出生的風馬牛西虹公社主播亮亮透露初入行做主播的辛酸：剛開始直播的時候，直播間一個人都沒有，但是平臺有規定需要播滿3到4個小時。其實第一天第二天是能堅持下去的，但是一星期兩星期都沒有人來看的話，自己的心態就會崩潰。然後我自己就想辦法怎麼去吸引粉絲，拍攝短視頻的同時一個月有26天做主播，慢慢累積粉絲。
心理專家葉壯認為，糾結自己得焦慮症、抑鬱症的人，很多並不能真正分清“正常”與“病態”之間的區隔，或許在搞清楚狀況之後才會發現自己只是狀態波動，而非真的有病。他建議處於壓力風口的從業者要多於身邊朋友溝通傾訴，釋放壓力，而非急於給自己下定義。
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