大眾網·海報新聞記者 於明效 上海報道
超級旗艦店樓外OPPO招牌已經拆除
日前，位於上海市黃浦區的全球首家OPPO超級旗艦店關閉，招牌已經拆下，正在施工裝修中。有媒體猜測，OPPO此舉或釋放訊號，將收縮線下業務。OPPO線下內部員工表示，今年主攻線上業務，線下店會進行一定縮減。2月1日，OPPO方面迴應，因進行業務升級調整，該店2020年11月19日22:00已正式關閉。
記者瞭解到，2017年12月24日，該店高調開業。OPPO副總裁吳強曾表示，上海超級旗艦店蘊含著他們對於零售終端升級、品牌升級的思考；零售終端特別是旗艦店是品牌與用戶直接溝通的核心渠道，所以選擇將上海超級旗艦店作為品牌提升的一個突破口。OPPO官方也表態，“這家面積達500平米的門店以體驗為主要目的，營銷其次”。
剛開業時的OPPO超級旗艦店外景
有網友分析，OPPO方面投入門店數量非常多，因此運營成本相對而言較大，而類似這種超級旗艦店選址要求高，設計要求複雜，所以成本更高。拿此次關閉的上海OPPO超級旗艦店舉例，內部裝修極具科技感，雖佔地500平米，但實際上約3/5的面積是為客戶打造的自由空間，而並非銷售賣場。
1月1日下午，記者走訪發現，除超級旗艦店關閉之外，上海其他OPPO直營店及授權店依舊正常營業。致電OPPO客服，對方表示，OPPO為全國聯保，消費者可到就近體驗店及客服中心進行相關售後服務。“可能受疫情影響原因，店裡客流量並不是很大，相對來說，線上銷售更佔優勢。”位於長寧區一授權店員工稱。
對於關店一事，OPPO 方面迴應，隨著 OPPO 萬物互融進一步豐滿與落地，OPPO 智能電視已於 2020年10 月份正式推出，新品類產品的加入，也對線下門店提出新需求，將綜合各種新情況進行門店調整與升級。同時表示，將重新整合零售資源，尋求最好的終端零售組合佈局。
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