作為在線下市場長期位列國內智能手機四強的OPPO，線下門店的規模，成為了該品牌手機出貨量的最大保障。有報道顯示，OPPO在國內的門店，已經從2013年的5萬家，擴張到了目前的20萬家。
而為了品牌和零售終端進行升級，2017年底，OPPO還在上海市黃浦區淮海中路華獅廣場做了全國首家OPPO超級旗艦店，當時整個超級旗艦店店面約有500平方米，除了有產品展示區，還有很寬敞的自由空間。
對於這個OPPO超級旗艦店，當時官方的說法是“上海超級旗艦店蘊含著我們對於零售終端升級、品牌升級的思考。”
很顯然，超級旗艦店的出現，是OPPO升級品牌升級、提供購機環境，打造超級零售終端的重要一步。
不過隨著2020年疫情的暴發，對線下購機市場造成了巨大的衝擊，手機門店門可羅雀，加上華為、小米等品牌在線下不斷深耕，對OPPO線下份額產生了巨大的影響。
早在2020年初就有媒體報道，全國OPPO代理商正在陸續關閉門店，因為利潤正在不斷下降，但成本卻在快速上升，對原本就是“高價低配”的OPPO造成了巨大影響。
據瞭解，以前OPPO和代理商簽訂協議，都會根據鋪位置、大小給予一定的補貼，代理商賣出的手機利潤也相對比較高，但華為、小米發力線下市場，結果導致代理商的銷量降低，利潤也減少了許多。
再加之OPPO在其線下門店銷售的產品比較單一，以手機、配件、手錶為主，其IoT生態鏈的進程相比緩慢，遠不如華為、小米，因此在這種情況下，經銷商賺得太少，願意代理OPPO的經銷商也就越來越少了。
就在近日，OPPO還是沒有抗住壓力，上海的首家超級旗艦店也宣告關閉了，目前招牌已全部拆除，並且內部正在施工。OPPO官方迴應稱，關閉上海超級旗艦店是因為業務需求變化。
這意味著，OPPO品牌升級宣告失敗，成為全品類品牌的夢想也正式破滅，打造超級零售終端的計劃也正式落幕。
OPPO負責人透露，今年OPPO將主攻線上，線下店將會有一定的收縮。看來OPPO線下疲軟是事實，線下市場的成本加重，關閉店鋪也是無可奈何之舉。
現在隨著市場競爭的日益加劇，OPPO打造零售終端的目標恐怕是要告一段落了，但此時另一家廠商小米卻在加快腳步擴張線下。
前些時候盧偉冰宣佈，未來一年要將小米之家覆蓋中國每一個縣城，1月上旬，超千家小米之家同時開業，引發了米粉們的關注。
就在近日，盧偉冰宣佈，江蘇省和河南省已經率先徹底消滅了小米之家覆蓋空白。
小米的大舉進攻，正好與OPPO形成了鮮明對比。
OPPO在撤線下、轉線上，小米則選擇穩線上、攻線下，預計接下來這兩家企業接下來還有一場惡戰，畢竟華為的缺貨，已經釋放出了巨大的市場份額，等待其它品牌填補空缺。
但對於OPPO來說，面臨的挑戰遠不止關閉線下門店那麼簡單，如果想要發力線上市場，產品還需要有足夠的性價比才行。
但從OPPO推出的眾多產品來看，性價比還是比小米差得太遠！
你看好OPPO接下來能在線上搶佔更高的份額嗎？歡迎在評論區留言，說說你的看法。
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