“人生就像一盒巧克力，你永遠不知道下一塊是什麼滋味。”拆開盲盒的時候，收穫的也是類似體驗。
盲盒，顧名思義就是在相同的盒子中放置不同的商品，消費者事先不知道盒子裡裝的是哪一款，但有一定概率能夠抽到自己心儀的商品，這種類似於抽獎的營銷策略，極易刺激消費者購買的慾望，成為當下吸引青少年群體消費的營銷方法之一。
盲盒的火爆，讓各路商家聞風而動，除最初的玩具外，餐飲、美妝、文具、圖書等諸多消費領域也掀起“盲盒風”。打開某電商網站搜索“盲盒”，能找到的盲盒類型千奇百怪：一份售價9.8元的盲盒，商家聲稱產品內容完全隨機，範圍居然從玩具飾品到電子產品都有；有商家不但不標明品牌廠家，還理直氣壯聲稱“可能存在瑕疵”。甚至還有商家售賣寵物“活體盲盒”，通過快遞郵寄，既沒有進行衛生檢疫，也違反郵政法規，可能涉嫌多項違法。
針對盲盒營銷的種種亂象，中消協發出提示，當前有的經營者產品本身並沒有過硬的競爭力，只想著蹭盲盒的營銷熱度；有的經營者將盲盒當作“清庫存”的工具，贏得了眼前的利益卻丟掉了長遠的口碑。提醒經營者銷售盲盒當規範，消費者購買盲盒勿盲目。
何為規範？一方面是商品質量的規範，必須保證商品質量符合國家相關標準，不能是“三無產品”，不能以次充好，不能存在各種瑕疵，消費者打開盲盒的驚喜不能變成“驚嚇”；另一方面是宣傳營銷的規範，商家不過分炒作盲盒的“限量”概念，不哄抬“限量”款價格，不過度營銷、不誤導消費者。
遵循規範，商家才能和消費者之間建立長期的良性互動。商家不可因為利益盲了心，消費者也要保持理智，小“氪”怡情，別被各種營銷概念盲了眼。
來源：央視新聞客戶端
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