歲末年初，各大機構的品牌年榜陸續出爐，從各式各樣維度，評價品牌過去一年的表現。其中，巨量算數發佈的《2020年度品牌榜》，引發行業廣泛關注與熱議。這也是基於抖音內容生態的首個官方年度品牌榜單。
那麼從行業視角觀察，這份榜單到底有哪些獨到與特別之處？對品牌主究竟有何深層次的價值？對行業又有哪些重要意義？
品牌影響力年榜來了！
首次權威評定品牌在內容型平臺年度表現
眾所周知，短視頻與直播是近些年移動互聯網最為強勁的風口，不僅全面滲透進用戶生活，重構移動生態格局，還創造了當前最大的營銷紅利，極大地革新了品牌主的營銷模式。短視頻與直播內容形態，已成為品牌與用戶溝通的最重要方式之一。品牌主對內容型平臺日趨重視，投入規模不斷加大，也開始越來越注重以數據驅動的方式，在內容型平臺精細化經營。
由此，國民級短視頻與直播平臺抖音的數據價值凸顯。品牌主希望抖音能夠開放更多的數據，為品牌實現更科學的度量與洞察、做出更高質量的決策，提供數據支撐。同時，從行業發展角度，在這個時間節點，也需要一份權威榜單，來評定品牌在內容型平臺的表現，立標杆明標尺，更好地為品牌提供營銷參考。
在這個背景下，巨量引擎旗下內容消費趨勢洞察平臺巨量算數，基於抖音內容生態，推出《2020年度品牌榜》。據介紹，該榜單覆蓋所有在抖音上有內容露出的品牌，基於品牌在抖音上的聲量廣度與認知深度，綜合衡量品牌在抖音平臺的影響力，為行業提供客觀的排名參考。
這份品牌年榜涵蓋了汽車、奢侈品、食品飲料、日化、手機、母嬰、美妝、服飾鞋帽、家用電器等重點行業與核心垂類。此外，巨量算數還提供了對榜單的深度思考與解讀，為品牌建設提供參考。
全量數據+科學維度+深度分析
讓排行榜更具公信力與價值感
市場上其實已存在形形色色的榜單，來衡量品牌在內容型平臺的表現。巨量算數《2020年度品牌榜》一經發布，依然在業界引發了巨大反響，核心在於含金量。在媒介360看來，透過現象看本質，一份榜單的公信力與價值感，主要體現在數據質量、分析維度以及深度解讀能力。
全量的數據。榜單排名的基礎，是數據的體量與質量。巨量算數背靠巨量引擎，是抖音平臺唯一的對外數據出口，掌握品牌在抖音上的一手數據，數據的全面性、真實性與準確性，均更有保障。
科學的維度。榜單的客觀性，關鍵在於評估維度的設定。根據榜單規則解釋，巨量算數《2020年度品牌榜》結合了品牌在抖音的自然內容與商業內容兩個方面，以聲量廣度（品牌曝光、視頻播放量等）與認知深度（視頻完播率、轉發、評論等互動）兩大維度為主要排名規則，品牌在抖音平臺的多種內容玩法都會影響榜單排名。榜單不僅注重曝光層面的數據，更注重深度的內容消費和互動。科學的評估維度，符合了內容消費趨勢下品牌綜合衡量營銷效果及與用戶連接度的剛需，能夠更公正地衡量品牌影響力。
深度的分析。除了數據和排名，巨量算數還有專業的洞察服務團隊，解讀與分析榜單數據，輸出行業趨勢、競爭格局、品牌策略剖析等見解，聚焦品牌最佳實踐，提煉出內容營銷實效方法論，幫助品牌拓寬營銷思路。
綜上可以看到，作為官方出品的榜單，巨量算數《2020年度品牌榜》有著“全量數據+科學維度+深度分析”優勢，背後是巨量算數深厚的消費趨勢洞察能力在做支持、營銷科學驅動增長的思維在做指導。因而，這份榜單價值含量更足，也更值得品牌主關注與信賴。
不止是榜單
更是品牌營銷效果衡量風向標與行業趨勢指引
從更深的視角看榜單，不止是看熱鬧，更要看到門道。巨量算數《2020年度品牌榜》，不僅僅只是對過去一年優秀品牌的認證與表彰，更是一個絕佳的窗口，讓品牌看到行業標杆的表現與策略，讓品牌知己、知彼、知行業趨勢，吸收行業先進的營銷經驗，從而優化自身的營銷行動，也更好地促進全行業的良性競爭與生態繁榮。
>>知己：直觀衡量營銷效果
榜單是品牌影響力最為直接的度量衡。品牌在抖音上營銷策略是否正確、營銷打法是否有效、營銷動作是否受用戶歡迎與喜愛，都能在榜單排名中直觀反映。
在數字化與年輕化浪潮下，過去以“高冷”姿態自居的老牌奢侈品品牌，開始嘗試以新的方式去親近中國的消費者。比如，路易威登採用了線上引爆大事件的營銷策略，把2021春夏男裝秀、《看見LV》主題展覽等重磅活動，通過抖音“直播+短視頻”全面觸達年輕圈層；古馳從貼近生活化的場景入手，打造官方話題挑戰#古馳假日獻禮，引發廣大消費者的情感共鳴；迪奧善於用創新玩法與用戶溝通，#520告白氣球挑戰以趣味闖關的遊戲形式，激發年輕人參與。從榜單位置可以看到，當這些老牌奢侈品“放下身段”，以鮮活的創意與深入的互動，與年輕人充分玩在一起，收穫的效果頗豐。
>>知彼：洞察標杆品牌策略
排行榜也是洞察和分析標杆品牌策略的利器，通過榜單，品牌可以高效找到行業標杆品牌，深入瞭解其營銷佈局與動作，快速學習這些品牌脫穎而出背後的營銷推廣邏輯。
細觀美妝行業榜單就能發現，在全新的內容營銷生態中，無論是國際巨頭還是本土新星，都在不斷迭代營銷玩法，頭部品牌的營銷策略一目瞭然。比如，蘭蔻擅長借力明星影響力，從“國民老公”吳亦凡代言蘭蔻第二代小黑瓶，到人氣女神周冬雨演繹新年限定版玫瑰小黑瓶，不僅收穫了很高的內容聲量，還沉澱了一大批藍V賬號私域粉絲；花西子在傳播中持續突出國風印象，走進苗族拍攝的大美東方苗族印象系列視頻，既為品牌注入更深的文化內涵，又與消費者保持了穩固的情感鏈接；雅詩蘭黛是美妝品牌中挑戰賽的頂級玩家，#新年錦鯉wink、#集美們的夏日必備等挑戰賽，結合定製貼紙、手勢舞、測評、卡點、變裝多種新潮玩法，引發全民參與互動。學習和借鑑這些經典案例的營銷手法，是品牌快速提升自身營銷水準的捷徑。
>>知全局：把脈行業趨勢風向
從榜單中，不僅能看到品牌個體的動態，從全局層面觀察榜單，還能捕捉到行業整體風向的變化以及潛在的增長機遇，時刻保持對市場的敏銳度。
2020年對於汽車行業而已，是充滿變數的一年，車市整體銷量下滑，豪華車市場卻逆勢上漲。在排行榜上，寶馬、梅賽德斯-奔馳、一汽大眾-奧迪，這三大主流豪華品牌表現優異，穩居TOP3位置。這也凸顯了汽車存量市場下的消費升級趨勢，用戶對汽車品牌和產品都有了更高的消費需求，驅動汽車產業結構的持續調整與優化。
>>明方向：指導營銷行動優化
所有的專業洞察，最終都能落腳到品牌下一步的行動優化上。透過榜單，品牌在知悉行業趨勢脈動、營銷潮流演進、競爭對手打法以及品牌自身表現後，就能更為全面地認知品牌自身優勢、明確與標杆的差距，從而更有方向地去優化營銷策略，拓展內容營銷創新的路徑，提升營銷效果。
>>促成長：推動生態健康發展
從全行業的發展角度，以科學的維度對品牌內容影響力進行公正客觀的排名，某種意義上，也是激發品牌創新和奮進前行的動力，促進良性競爭，品牌之間取長補短，共享實踐經驗，共同進步成長，有利於推動整個品牌內容生態的健康與繁榮。
寫在最後：短視頻與直播內容風口越來越強勁，巨量算數《2020年度品牌榜》的發佈，為品牌在數據和內容為核心的新生意時代提供了靈感和風向標。品牌運用好榜單工具，汲取榜單背後的深度解讀與思考，就能更敏捷地洞悉市場脈動，提高營銷創新度與靈活性，實現更為高效且長效的生意增長。
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