近日，澳大利亞計劃出臺的一項新媒體法，引起了廣泛的關注。其中規定谷歌、臉書等美國互聯網巨頭，未來發布澳大利亞當地媒體業者的新聞內容時，必須向其支付版稅。若網絡平臺拒絕付費，將面臨最高1000萬澳元的罰款（約630萬歐元）。這也讓一些相關企業感到擔憂，其中受到影響最深的谷歌表示，若澳大利亞執意通過新法，將對其關閉谷歌搜尋引擎。
谷歌澳大利亞常務董事席爾瓦表示，如果谷歌必須因搜索結果中的相關鏈接及內容向媒體公司付費，就如同一個人向朋友推薦了某家咖啡廳後，要求咖啡廳支付中介費。這等同於癱瘓搜索引擎的功能，人們就不能再享有自由開放的網絡。Facebook表示了同樣的憂慮，如果澳大利亞一旦新法實施，將停止讓澳大利亞用戶分享新聞內容。
谷歌搜索是澳大利亞頭號搜索引擎，澳大利亞政府數據顯示，自2005年至今，澳大利亞印刷媒體的廣告收益下跌75%，已有多家媒體機構倒閉或裁員。谷歌搜索後的內容中，隨意使用或者引用新聞媒體的報道，成為了新聞的搬運工。但是傳統媒體在創作後，卻很難從中獲取到應得的利潤，而逐步衰弱，是問題的關鍵。
如何讓傳統媒體能在互聯網風暴中存活下來是很迫切的需求。其實相同的情況不僅在澳大利亞，在全球都在上演。如果澳大利亞這次成功了，將會有更多的國家加入到收費的行列中。谷歌也意識到了問題的嚴重性，馬上與澳大利亞新聞網站聯繫，希望雙方就下月推出的“News Showcase”服務進行合作。目前，谷歌已經就此項合作與多家澳媒展開談判，計劃繞過強制收費。
這場“鬥爭”將是一個持續的過程，未來互聯網格局或許會發生根本上的變化。中國傳統媒體也會處於這場漩渦之中，現階段人們通過報紙閱讀新聞的比例越來越低，自媒體、搜索引擎掌握著巨大的流量入口，很多小報面臨著生存的問題。但正是這些小報提供著大大小小、家長裡短的新聞來源，如果這些小報都倒閉了，誰最後會成為新聞的爆料人呢？
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