自從2016年開展了第一次集五福後，上支付寶掃“福字”已成了網友們每年都會做的事情。
可如果支付寶玩法一成不變，網友們的興致也會越來越低，如何在“五福”之上玩出新花樣，達到留存用戶的目的呢？
01
今年，請自己寫五福
2021年支付寶集五福的活動，從2021年2月1日0點開始至2021年2月11日22:00結束。
但在這之前，支付寶也做了一次有意思的推廣活動，那便是叫用戶們自己“寫五福”。
用戶打開支付寶，搜索“寫福字”，便可以通過小程序手寫福字。為了確保大家都能寫出好看的福字，支付寶特地用了五種書法大師的字體，用戶可以選擇任意一個來臨摹。寫完後還可加上貼畫，做成只屬於自己的福字。
當然，如果只是寫福字，用戶們參與的激情應該還沒有這麼高。
“寫福字”特別在於，支付寶提供免費打印的服務。前提是你手速夠快，成為每天前50萬的“幸運兒”。
正是有了每天的打印限制，網友們在支付寶寫福字的情緒高漲，甚至還上了微博熱搜。
02
支付寶的“五福”傳統
支付寶數據顯示，這五年裡有超6億人參與集福，全民掃福超過400億人次。集五福、雲拜年、搶紅包、全家遊，甚至被《中國新年俗發展趨勢報告》選為21世紀 “新四大年俗”。
由此可見，支付寶集五福的確是開創了一個全新的過年習俗。
不過，除了第一年集齊五福的人平均得到200+元以外，後面每一年的五福獎金平均下來都只有個位數。而且，沾沾卡、花花卡等元素加入其中，讓每年的集五福活動無不伴隨著一路的吐槽甚至罵聲。
網友們表面上這麼吐槽，為何每年還是上演著積極攢五福的“真香”場面呢？
掌控消費者“僥倖”心理，支付寶拿捏得相當不錯。
沾沾卡、花花卡、萬能福看似很花裡胡哨，但是“把朋友的卡偷一張過來”“獲得還全年花唄的機會”“可以隨意替代某一張卡”，這些福利仍然讓人樂此不疲。
畢竟，誰不知道幸運兒只有那麼幾個呢？支付寶抽錦鯉中獎率再低，也有那麼多人參加。大家知道自己成為幸運兒的概率很低，可仍然想試一試，幻想自己可以上演“搏一搏，單車變摩託”。
支付寶集五福每年增加的卡片，正是促進用戶參與、提高用戶粘性的“神器”。
今年，支付寶甚至還邀請了直播一姐薇婭成為“福氣大使”，給大家帶來秒殺“萬能福”的活動，1秒內10萬張“提前萬能福”一搶而光，2月1日0點集五福活動正式上線後，搶到福卡的網友就能第一時間擁有萬能福。
03
互聯網過年會成常態嗎？
煙花爆竹早已被城市禁止，疫情到來又讓大家不能走街串巷。網友們都開始在手機、電腦裡，尋找線下丟失的“年味”。
無論是在支付寶寫五福，還是集五福，都是數字化時代重新找回“年味”的途徑。今年不能回老家過年的打工人，雖不能為家人敬一杯酒，卻能通過手寫福字並郵寄的方式，傳遞他的祝福。
除此之外，可以讓家人方便視頻對話的智慧屏，也成為當下趨勢。多方視頻通話功能也可以讓家裡親戚全部接入，普通家庭也可以享受多方視頻聊天的樂趣。
“就地過年”更是助長了電商平臺的“家鄉食品銷量”，與之對應的還有螺螄粉等速食產品備受歡迎；“酒水飲料”排行榜中，牛奶產品佔據榜首，年輕人所喜愛的雞尾酒悄然衝進前五。
微信還推出了各種拜年表情紅包、付費數字紅包等，就算是冰冷的移動支付，也充滿了人情味。
當人們開始習慣用微信、支付寶等工具來拜年之後，互聯網過年，或許真的會成為常態。
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