近日，成龍大哥代言的霸王洗髮水也玩起了盲盒，在二次元魔幻小說《藥精奇緣》的IP形象之上，推出了“小藥精”盲盒款育發液。全款共9個不同的“小藥精”形象包裝，9種不同的重要香型，9個不同的專屬稱呼，比如白首烏、側柏葉、霸霸......
霸王洗髮水的這番“騷操作”成功引發了網友們的關注，不少網友調侃“開出不同的盒難道能生出不一樣的頭髮嗎？”“霸霸優勢什麼鬼......”眼下，營銷市場的“盲盒風”越刮越大，越來越多的品牌開始做盲盒營銷，嘗試利用盲盒的方式與年輕人玩在一起，吸引更多的年輕人消費。盲盒營銷為什麼這麼火呢？
盲盒能火首先在於“盲”
在微博上，#盲盒#的話題閱讀量達到2.7億！通俗來講，盲盒就是商家以忙抽、隱藏款的玩法為消費者的每一次購買植入驚喜，購買前消費者並不知道盒子裡裝的到底是什麼。說白了，所謂的盲盒就是切準了消費者的賭徒心理，也正是這種隨機化的體驗，促使其成為當下最為熱門的營銷方式之一。
稀缺性是盲盒最大的特點
由於不知道盒子裡是不是自己想要的那款，因此盲盒極具“神秘感”和稀缺性，未拆盒前的不確定性對消費者來說極具誘惑性，適中的價格也讓人“欲罷不能”，這也是它能夠刺激用戶復購的一種內在訣竅。另外，盲盒本身並非“一文不值”，其內產品也具備一定的價值，能否抽中心儀的“物件”才是用戶收集盲盒的關鍵。
盲盒流行在於不斷地推陳出新
常規盲盒發售，一個系列通常是“10+1”的佈局，1個隱藏款、稀缺款就是品牌能夠給予用戶的回饋。品牌需要注意的是，盲盒雖然能夠在一定程度上刺激用戶消費，但如果想持續獲取用戶關注，就需要不斷地推陳出新，製造新的吸引點才能留住用戶。過分強調盲盒的營銷，只會逐漸被用戶淡化並遺棄。
對消費者來說，盲盒已成為一種值得炫耀的愛好和常見的社交方式；於商家而言，盲盒不僅能夠有效引流，更是建立全新消費場景，預埋消費動機，解鎖盲盒消費勢能，實現營銷目標的新機會。毫不誇張地說，現在已是一個“萬物皆可盲盒”的年代了！那麼，未來盲盒營銷應該怎麼玩呢？
1、巧用盲盒營銷吸引用戶，帶來新的品牌體驗，刷新用戶品牌認知。如今“盲盒思維”愈演愈烈，越來越多的品牌延展出更多新奇的營銷玩法，此時品牌更需關注的是與用戶長期有效的溝通，強大的品牌力是展開盲盒營銷的基礎，否則很難產生足夠的用戶迴響。
2、好的產品品質和設計是盲盒營銷成功的先決條件之一。利用盲盒營銷進行“魚目混珠”的操作是行不通的，通常主打產品、新品發售或是限定禮盒更合適用盲盒去推廣。出彩的外觀設計能夠吸引用戶購買，過癮的產品品質能夠“留住用戶”，二者結合才能實現通過盲盒營銷反哺品牌，挖掘更多的潛在用戶。
3、品牌通過盲盒並不是為了售賣某個產品，而是一種新的營銷方式。對品牌而言，盲盒營銷更應該是一種營銷+產品+營銷的新組合模式，它有別於以往營銷+產品、營銷+品牌的形式，對品牌在整個營銷環節的設定、市場洞察、創意設定和媒介傳播等多方面都是考驗！
小結
毫無疑問，品牌藉助新潮的盲盒營銷方式，能夠在很大程度上提高自身在主流年輕消費群體中的影響力。但盲盒營銷的核心其實是為產品帶來附加價值，因此盲盒效應並不是品牌發展的長久之計。對品牌來說，盲盒營銷只是錦上添花，產品和品牌力量才是基本底盤！
轉載請超鏈接註明：頭條資訊 » 萬物皆可“盲”？霸王推出二次元“小藥精”盲盒，確實很“Duang”！
免責聲明
：非本網註明原創的信息，皆為程序自動獲取互聯網，目的在於傳遞更多信息，並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責；如此頁面有侵犯到您的權益，請給站長發送郵件，並提供相關證明(版權證明、身份證正反面、侵權鏈接)，站長將在收到郵件24小時內刪除。