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產品觀察|微信 8.0 迎來大更新,張小龍迴應了誰的期待?

科技數碼 36氪

1 月 21 日晚間,選在十週年這一天,微信發佈了 8.0 大版本更新。

在新版本中,微信兌現了兩天前張小龍在“微信之夜”中所做的承諾:新的表情、新的“狀態”、新的聽歌方式、更明顯的直播入口以及支持全屏播放的視頻號等等。

新的表情

“表情是表達方式中的一個基本元素。人們的表情反映出情緒越來越強烈了,以至於必須經常‘裂開’了。”

8.0 版本回應這種期待,推出了動態表情。具體來說,所有的表情都會像 QQ 一樣有一個動態的抖動,“苦澀”表情會展示眼淚從眼眶中流下的形態,“心碎”表情會展示一顆紅心裂開變灰的過程。除此之外,一些特殊的表情會展示誇張的特效。比如,“炸彈”表情會展示出一個爆炸帶黑煙的效果,並且會使收發雙方的手機都為之一震。

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炸彈效果

新的狀態

“現在大家打開一個朋友的微信名片,往往除了名字頭像,什麼也看不到。越來越多的人在朋友圈設置三天可見,可能有2億人次以上。”張小龍說,“但事情不應該是這樣的,每個名片,應該是活生生的才對。名片就是我們線上化生活的自己,它應該反映自己真實的狀態。”

8.0 版本在“我”頁面新增了“+狀態”選項,點擊後有 5 個分類,21 個選項以及自定義狀態可選。完成初步選擇後,可以選擇添加照片、位置,以及選擇哪些朋友可見。完成設置後,會收到“X個朋友也在這個狀態”的提示,點擊該提示即可查看其他朋友的狀態,並可點贊互動。而且,你的狀態也會出現在你的微信暱稱後面,顯示在對話框裡。

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新“狀態”

需要注意的是,這個“狀態”的入口取代了 7.0 版本的視頻動態功能。張小龍在演講中提到,視頻動態的嘗試並不成功,實際上每天大概只有 100 多萬人在發視頻動態。

“我們之前嘗試用視頻動態表達一個人的狀態,但視頻化表達在這個地方其實挺困難的,因為確實拍個視頻讓所有的好友看到,這個壓力還是挺大的。”那麼這一次,視頻動態就算壽終正寢了。

在更早之前,張小龍曾談到過,他認為“讓很多人發一段給大家公開看的文字是很困難的”。這個理念促成了微信朋友圈的設計——朋友圈動態默認發佈照片。在今年的微信之夜上,張小龍補充說:“其實自己隨便說一句話並不困難,狀態就是隨便說一句話。所以我們會走到視頻的另外一面,通過你隨便說一句話、隨便寫幾個字來表達自己的狀態。”

從文字到照片,從“視頻動態”到“狀態”,微信團隊致力於把表達門檻一步步降低。如果“隨便寫幾個字”還不夠低,你完全可以從它給你的 21 個狀態中挑一個,或者只是發一個表情。

張小龍真的把他不喜歡的浮窗幹掉了

“我其實一直很不喜歡浮窗。因為它就像狗皮膏藥。這也是 PC 時代大部分網頁瀏覽的體驗都不好的一個原因。”

浮窗原本是為了解決用戶在看文章途中不斷退出去看消息而存在的。關於這一點,張小龍曾表示,他認為讀文章是一件需要花時間認真完成的事情,因此微信直到今天也不會在用戶看公眾號文章時提示對話消息。但是大多數人仍然存在必須及時回消息的需求,因此浮窗出現了。

為了幹掉這個“狗屁膏藥”,8.0 版本把“浮窗”改成了列表頁左上角兩點。點擊這“兩點”,會出現“左一屏”,專門安放沒看完的文章。

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新浮窗

下拉屏內容更多了

“現在,微信提供了一個尚未看完的內容的列表,方便可以隨時找回這些內容繼續看完。尤其是對於長視頻,更加需要隨時可以切走,然後又能快速找到。直播也一樣需要。”

2017 年微信力推小程序生態的時候,開發了對話首頁寶貴的“下拉屏”資源,把“用過的小程序”塞在了裡面。今天,在 8.0 版本中,“看過的直播”、“聽過的音樂”和“未看完的文章”涌入,跟小程序共享了這塊屏幕。

新增的三塊內容都不需要用戶進行任何特殊標記,只要你看過、聽過,並且在中途推出了,它們就會出現在這裡。在這裡出現的“未看完的文章”真的只是沒看完的文章,甚至不是你標記了“浮窗”的內容。

對於微信團隊來說,如此設計也許能增加用戶重回直播、音樂、文章中的機率。

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下拉屏

視頻和直播入口大調整

“還有什麼內容形態是比短視頻更能被更多人接受的?我覺得直播有這個機會。”

張小龍在十週年演講中,提到了 136 次“視頻”和 41 次“直播”。這兩塊業務都在 8.0 版本中獲得了高級待遇。

首先,微信在“發現”頁面給直播開了一個新入口,名為“直播和附近”,點進去後可以得到“同城視頻”、“直播”、“附近的人”融合的一個頁面,可以通過左右滑動切換視頻和直播。

其次,在“視頻號”頁面,點擊右上角放大鏡,可以得到一個熱門搜索榜,共 10 個熱門社會話題。點擊話題條目,會跳轉到相關話題視頻。視頻全屏播放,雙擊可點贊,上劃可切換下一條,UI 設計非常類似抖音。經 36 氪作者觀察,在這裡刷到的所有視頻都來自加了藍V認證的新聞媒體或官方機構。

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視頻號

張小龍沒有在演講中交代此熱門搜索榜的構成標準是什麼,但他提到有“從搜一搜團隊中抽調出工程師進入視頻號團隊工作”。因此這個榜單可能是由在微信生態中被搜得多的話題構成,並經過了微信團隊的二次編輯。

張小龍在演講中說道:“直播在未來有可能會成為一種很多人在用的個人表達方式。做一個未來的設想,很久以後,每個人的微信名片應該是活的,意思是,我打開你的名片,如果你剛好戴了一個可以直播的眼鏡正在直播,那我就能直接看到你看到的東西。這可能是個人直播的終極形態。”

按照張小龍的設想,微信直播的開播門檻應該非常低。8.0 版本確實是這樣,在進入“直播和附近”頁面後,右上角就有一個顯眼的綠色“開播”標識,點擊後顯示需先創建視頻號,創建視頻號的過程也非常簡便,基本不需要手動填寫任何資料,全程花不了一分鐘。

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微信直播

直播業務對於微信官方來說也有望成為新的收入來源。2020 年 12 月,在 7.0.20 版本中,微信推出了“微信豆”新道具,可用於支付微信內虛擬物品,在視頻號直播中購買虛擬禮物,微信豆的價格為 1 元 7 個,直播打賞收入主播分成與其它平臺保持一致,也是五五分成。

可以看的音樂?鼓勵用戶基於音樂創作視頻

張小龍在演講中提到了一種“可以看的音樂”,當時聽起來有點玄:

“我們在聽歌的時候應該看見什麼?很多人說我們在聽歌的時候不應該看見什麼,而是應該聽就好了,但我希望聽歌的時候能夠看到一點東西,因為聽歌的時候有一點想象力,我們之所以希望在開車的時候聽,是因為你的眼睛能看到很多的東西,讓你的想象比平時更活躍了。如果這些東西,聽同一首歌的人往往有很多人,舉個例子,你可以想象你在這裡聽這首歌,另外一個人在另外的場景,還有很多類似的人,如果把他們聽歌的眼前畫面都連起來的話,總有一些人的畫面跟你是非常類似的,他能夠打動你的,所以從這個點上出發,我們就把聽歌的體驗做了一個視覺化的展現。”

8.0 版本確實對分享到微信的音樂做了一些調整——但僅限於 QQ 音樂。

當你分享 QQ 音樂給朋友或朋友圈時,右下角會出現一個“創作音樂視頻”的選項;或者,當你收到其他人分享的音樂時,可以點擊右上角的看到“創作音樂視頻”選項。點擊後可選擇自己相冊內的視頻或視頻號中他人的視頻,配合歌詞和音樂開始創作。創作後直接生成視頻,可以在視頻號發表。

進入自己的視頻號,可在音樂視頻版塊找到剛剛發表的視頻,並在下方看到以百分比計算的“原創度”。

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音樂

這種基於音樂創作視頻的模式與抖音恰好相反。抖音 CEO 張楠曾稱,她認為“對於短視頻來說,音樂更像是一個濾鏡,幫助短視頻有更強的表現效果。”本質上是基於視頻配樂。

在騰訊的產品矩陣內,尚缺少一個實力能與抖音相匹敵的短視頻應用,這種 QQ 音樂+微信視頻號的創作模式確實是目前能夠調動起來的最優選擇。至於效果如何,仍然有待觀察。

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