編者按：本文為創業邦原創，作者若卡，未經授權不得轉載。
2017年Facebook一直在測試一種銷售在線廣告的新方式，這種方式將威脅到谷歌對數字廣告市場的控制。
但不到兩年後，Facebook就改變了態度，表示將加入支持谷歌的公司聯盟。
最近，在10個州的總檢察長上月提交的反壟斷訴訟中提供的證據表明，谷歌已經與它在數字廣告收入方面最接近的競爭對手Facebook達成了私下交易，成為合作夥伴。
德州總檢察長辦公室表示，在這起跨州的反壟斷訴訟中，發現了一些更多的細節。
在該公司聯盟的20多個合作夥伴中，有6個企業的高管告訴《紐約時報》，搜索巨頭谷歌給了Facebook比其他合作夥伴更大的優勢，那些慷慨條款他們是沒有的。
為了避免損害他們與谷歌的業務關係，這些高管都要求匿名。
谷歌如此區別對待Facebook，是之前外界從未想到的。
本期推介紐約時報的文章《谷歌和Facebook之間的秘密交易》（Behind a Secret Deal Between Google and Facebook），作者Daisuke Wakabayashi和Tiffany Hsu。
作者表示，這兩家科技巨頭之間交易的披露，重新引發了人們對大型科技公司聯合起來消除競爭、達成壟斷的擔憂。
這些交易往往具有重大意義，決定著技術、服務和產品各個市場的贏家和輸家。
至於谷歌和Facebook則對此迴應稱，這類交易在數字廣告行業很常見，它們沒有阻礙競爭。
谷歌發言人朱莉•麥卡利斯特(Julie McAlister)表示，這一投訴“曲解了這份協議，就像它曲解了我們廣告技術業務的許多其他方面一樣。”她補充說，Facebook只是參與谷歌主導項目的眾多公司之一。
Facebook發言人克裡斯託弗·斯格羅(Christopher Sgro)表示，與谷歌的協議“更能促進廣告拍賣的競爭”，這有利於廣告商。而兩家公司均拒絕詳細說明詳細的交易細節。
最近針對谷歌和Facebook的反壟斷案件激增，讓人們關注到大型科技公司之間利潤豐厚的交易。
這些大型的科技平臺看上去都在激烈的競爭，維護著自己專屬的市場地位，但其實在很多方面，它們都加強了彼此的壟斷力量。
作者介紹稱，谷歌和Facebook佔2019年所有數字廣告支出的一半以上。
除了在谷歌的搜索引擎和Facebook主頁等平臺上展示廣告外，網站、應用程序開發商和發佈商還依賴這些公司為自己的頁面提供廣告保障。
Facebook和谷歌之間的協議，涉及在線廣告市場中一個不斷增長的細分市場——程序性廣告。
研究人員稱，在線廣告每年為全球帶來數千億美元的收入，而購買和出售廣告空間的收入就佔總收入的60%以上。
最開始在用戶點擊網頁鏈接到頁面加載廣告之間的毫秒之間，對可用廣告空間的競價在幕後已經開始了，中標的競價被傳遞給廣告服務器。
因為谷歌在廣告交換和服務器都佔主導地位，它經常把業務導向自己的交易。
一種叫做標題競價的方法出現了，主要是為了減少對谷歌廣告平臺的依賴。
這有助於增加競爭，併為廣告商帶來更好的價格。
據估計，到2016年，超過70%的廣告商採用了這項技術。
看到標題競價可能會導致業務損失，谷歌開發了一種稱為公開競價的替代方案。
雖然公開競價允許其他交易所與谷歌同時競爭，但這家搜索公司對每一箇中標的競價都收取費用，而且競爭對手錶示透明度較低。
作為互聯網上最大的廣告買家之一，Facebook支持標題競價是對谷歌一個嚴重的威脅。
當時Facebook還抨擊了谷歌，稱數字廣告行業一直在把利潤交給“制定規則、混淆真相的第三方中間人”。
馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)甚至選擇多僱傭數百名工程師，並花費數十億美元與谷歌競爭。
而這一次，對於廣告行業的許多人來說，Facebook加入谷歌的聯盟是一次逆轉。
只不過大家都沒想過谷歌會為Facebook提供特殊信息和速度優勢，以幫助該公司獲得更高的“勝率”。
在這個每一秒都作數的行業內，速度優勢是決定性的。
根據法庭文件，Facebook有300毫秒的時間競標廣告。
但其他谷歌合作公司的高管說，他們通常只有160毫秒或更少的時間出價。
除此之外，Facebook還有另一個優勢：與廣告出現的網站建立直接的計費關係。
其他公司的高管說，谷歌控制著其他大多數合作夥伴的價格信息，在公開競標參與者和網站所有者之間豎起了一道牆，是毫不透明的。
谷歌同意幫助Facebook識別80%的移動用戶和60%的網絡用戶，來讓Facebook更好地瞭解用戶。
但其他幾家合作夥伴表示，他們幾乎沒有得到這樣的幫助。
這筆交易給Facebook帶來了如此多的優勢，就像是讓這家社交網絡“在每一場決賽中都能首發”。
或許，訴書草案中最嚴重的指控是，這兩家公司事先確定，Facebook將在其投標的拍賣中獲得固定比例的中標。
可見，反壟斷是多困難的一件事情，只有你想象不到的巨頭之間的交易。
轉載請超鏈接註明：頭條資訊 » 給對方開後門，壟斷再加碼，谷歌和Facebook之間的秘密交易｜海外頭條
免責聲明
：非本網註明原創的信息，皆為程序自動獲取互聯網，目的在於傳遞更多信息，並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責；如此頁面有侵犯到您的權益，請給站長發送郵件，並提供相關證明(版權證明、身份證正反面、侵權鏈接)，站長將在收到郵件24小時內刪除。