隨著5G商用進一步發展，國產手機廠商加速了訴諸高端化的步伐，兇猛堆料飽受關注之下，也有人看到了普及市場的機遇。成立僅2年時間的realme後生可畏，其位居全球智能手機Top7，累計銷量超過5000萬部，也是業界率先推出千元內5G手機的廠商，使得5G智能手機普及速度大大超越市場預期。
在成為全球“5G普及者”後，realme開始展露出更大的野心。1月19日，realmeCEO李炳忠發佈公開信，並提出了一個頗具挑戰的目標：2021年realme目標衝擊全球多個市場手機品牌Top3甚至Top1，在全球主要市場成為AIoT頭部品牌，重塑市場格局。
小米曾是中低端市場的王者，憑藉低價產品策略多年來橫掃下沉市場，而旗下的紅米獨立後，迅速成為千元機市場的主力選手，產品對手已然不多的情況下，步步高系卻殺出了realme，這個以驚人增長速度為人熟知的品牌在數款爆品之後，意圖衝刺行業頭部品牌。
事實上，華為受供應鏈影響將不可避免的空出一部分市場，對於其他廠商來講，這是顯而易見的市場機遇。同時根據IDC判斷，5G在國內市場將繼續滲透，截止到2021年，全國有40%的手機用戶將切換為5G手機。對此，各手機品牌已經開始調整策略進行爭奪。有分析人士指出，由於華為在國內的出貨量排名第一，並且佔據40%以上的份額，在其遭遇供應鏈危機後，國內的手機市場會重構，這對其他廠商來說都是一個機會。
在5G手機廠商競賽中，市場份額已經出現了一定變化。根據IDC報告顯示，2020年第三季度，國內市場5G手機出貨量約4970萬臺。其中，華為依舊佔據第一的位置；OPPO、vivo繼續分列二、三位；小米位居第四，而realme憑藉多款新品線上、線下同時進入市場，排名進入前五，其他品牌則位列“others”。
高性價比是realme參與競爭的重要手段，其率先在千元以內價位段推出兩款5G新機，被外界稱為“價格屠夫”小米的最強挑戰者。事實上，除了國內，realme在海外市場也正在追趕小米。Counterpoint數據顯示，2020年第三季度，realme在印度市場出貨量環比增長超過300％，搶佔15％份額，排名第四（小米第一）；東南亞市場，在菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞、泰國和越南等主要國家佔據領先地位，份額前5；在泰國、印度、柬埔寨和埃及排名第四。
realmeCEO李炳忠曾表示，他看到了在新興市場銷售品質好、有設計感但價格親民的智能手機的機會。但是中國市場的競爭環境非常激烈，中國消費者在產品的性能、售價、設計等方面在全球來看最為挑剔，因此realme需要充分了解消費者，才能在中國這樣一個成熟且挑剔的市場殺出重圍。
2021年，realme繼續深耕5G普及市場，加速全渠道發展在全球開展“千店計劃”，推出AIoT生態平臺realmeTechLife……“手機+AIoT”雙驅動戰略逐步推進，realme也將推出高端產品Race來打響品牌，這個被期許已久的系列或許就是破局的關鍵。成為“新主流”的realme，關注聲量的提高，昭示其品牌已經成為了“新變量”。
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