封面新聞記者 歐陽宏宇 張越熙
過了臘八就是年。當“年貨採辦”遇上“原地過年”，將會產生什麼變化？
異地訂單量激增
川貨全國範圍內走俏
隨著各大APP紛紛變成“給荔紅”，年貨節也扎堆趕來。總體上看，今年的網購年貨呈現出“洋貨進村，土貨進城”的總趨勢。
“網上年貨節”讓老鄉們的年貨消費半徑，從村頭小店、鎮上的年貨大集，擴大到了全國，甚至嚐鮮更多年貨新品。天貓年貨節數據顯示，以智能家居為代表的科技年貨成為今年年貨清單裡的新物種：擦窗機器人、餐具消毒機、智能馬桶蓋、家用門上單槓等上榜了2021天貓增速最為顯著的十大“新”年貨。此外，炒菜機也成為新一代年夜飯神器。
受疫情期間“原地過年”號召影響，從老家發往高線大城市的異地訂單是今年年貨節期間非常顯著的特色。京東大數據顯示，以四川異地訂單增長50%左右，從品類上看主要是肉製品、海鮮、休閒食品，如山東的淡海參、德州扒雞、周村燒餅，河南的汴樑八大樣、道口燒雞及紅薯粉皮等。
此外，四川的農產品年貨也在全國範圍走俏。盒馬數據顯示，四川遂寧的手工熬製豬油，在上海和北京頗受歡迎，一個月就售出超過5萬斤。成都川式臘腸、耙耙柑、冷吃兔、火鍋底料等“必吃好物”也被在川的遊子推薦給家人。
健康類商品受關注
90後成年貨置辦主力
原地過年不出門，“在線趕大集”成為流行趨勢。今年年貨採購，90後年輕人挑起了大樑。
數字顯示，天貓年貨節6成下單者是90後。在他們中，女性熱衷於購買堅果零食、方便速食和美妝護膚品等；男性則主要購買手機配件、汽車用品和洗護清潔用品等。
在銀髮族的購物車裡，有收音頭、運動護具，還有風箏和滑翔傘。80後的年貨則以教育服務居多，他們一邊陪給孩子囤網課、一邊參加在線教育和培訓充電。95後年輕人的年貨不僅有電影演出周邊，也有收納整理商品。
值得注意的是，在年貨採買中，各年齡段網民都對健康的異常重視。阿裡健康的數字顯示，不僅口罩、消毒水等防護用品熱銷，蛋白粉、益生菌、血壓計等也成為居家必備。其中，80後愛買維生素泡騰片，90後下單HPV疫苗最多，00後則熱衷於購買枸杞原漿等保健品。
快遞春節不打烊
到家服務範圍擴容
當“過年不回家”成為今年春節的關鍵詞，“服務可到家”也成為各大電商平臺年貨節的配套措施。
京東到家上線了“年貨先回家”活動，鼓勵消費者為遠方的親朋好友下單一份年貨，全品類新鮮年貨網購1小時達。蘇寧易購也同步啟動了健康中國年計劃，承諾年貨節期間，蘇寧易購全渠道消毒櫃不囤貨、不漲價、服務不打烊，備貨十萬臺，價保30天。
在同城到家服務方面，盒馬主打各地年味送上門，盒區房家庭在農曆大年三十、正月初一，依然可以隨時從線上線下購買到來自家鄉的正宗年味。年貨節期間，蘇寧幫客家電清洗、保潔清掃等家政服務不打烊，線上預約蘇寧幫客，支持異地下單。多地蘇寧家樂福也將到家業務配送範圍將從3公裡1小時達，擴容到5公裡1.5小時達。
此外，京東物流、菜鳥也上線了“春節不打烊”服務，確保春節期間民生物資配送，讓廣大用戶可以過個好年。
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