摘要
中青評論
為愛好買單該花就花的年輕人，為何在“拼單”“滿減”上追求能省則省呢？
近日，關於年輕人消費觀的討論又火了。95後、00後們一方面熱衷於盲盒、球鞋、潮玩、手辦等“燒錢”的項目；另一方面，又精打細算於拼單、比價的“薅羊毛”，幾塊錢的配送費能省就省。這樣的消費觀給圍觀者留下了大大的問號，年輕網友也直呼被戳中：“是不是有人偷偷在我家裡裝了監控？”
事實上，這樣的現象並不難理解，伴隨著互聯網高速發展而成長起來的一代，消費升級需求明顯，看似自相矛盾的消費觀實則邏輯自洽，映照著日常生活的變化。
年輕人在某些消費領域的敢於投入，主要源於“愛好導向”的消費觀念逐漸流行。仔細觀察可以發現，年輕人新穎時尚的消費並非簡單“趕時髦”，大家的“跟風”，往往只為自己的“心頭好”買單。有在穿著上不修邊幅的“科技宅”，但電腦處理器一定要最高配；有偏愛球鞋的“潮鞋達人”，購買球鞋之後不穿放起來收藏；還有許多國風愛好者，不愛時裝愛古裝……可以為了喜歡的商品“一擲千金”，功能性的消費品上卻“斤斤計較”，是95後、00後們消費的一大特色。
這樣的消費觀念和多元小眾圈層的崛起息息相關。《2020Z世代消費態度洞察報告》指出，在年輕人中，“潮流”“養生”“懶系”“顏值”“趣味”“國潮”成為最主要的消費關鍵詞，這些消費領域分屬不同的小眾圈子，涉及互聯網經濟中的“圈層經濟”。
互聯網允許年輕人不“care”年紀、身份、親緣，純粹以興趣愛好組成一個個“圈子”，在社群的眾多同好中，通過消費和分享，年輕人不斷強化所在的社群歸屬和標籤，這樣的小眾文化異軍突起，形成年輕人五花八門的消費熱點。近年來，各個“圈子”之間不斷“破壁”，更是讓小眾消費走向大眾化，逐漸成為互聯網經濟的支柱之一。
那麼，為愛好買單該花就花的年輕人，為何在“拼單”“滿減”上追求能省則省呢？
消費觀的改變，其實和新技術的出現息息相關。各類點評網站的百舸爭流，讓“網紅店”成為打卡種草點；雙十一商家大促的“撒幣大戰”，令各種滿減紅包盈稟盈倉；美團、拼多多等拼團軟件的盛行，更使得“拼”式消費“C位出道”。互聯網商家對優惠的強調，無疑會增強年輕人對“小錢”的重視，“不省白不省”的心態普遍存在。說到底，年輕人的花錢和省錢，一定程度體現了他們在互聯網中的生存狀態。
再往宏觀處看，年輕人獨特的消費特點，是我國居民消費轉型升級的一部分。生活條件更好了，選擇更多了，對於美好生活的追求自然水漲船高。“馬斯洛金字塔”理論中，把人的需求由低到高劃為五個層次，而年輕人的消費大多集中於“社交需求”和“自我實現需求”。這樣的消費需求，需要一個堅實豐富的物質現實基礎。年輕人在消費上越來越“敢”，其實是高質量發展推動消費升級的過程。
可見，令人嘖嘖稱奇的消費“奇觀”，不過是時代發展的必然產物，年輕人看似“無釐頭”的“買買買”“省省省”，其實是與時代偕行的自然表現。
撰文/陳禹潛
微信編輯/王鐘的
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