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冰雪時光打造全新IP形象,增加品牌親和力和粉絲粘性

科技數碼 紅網

如今,年輕人作為奶茶產品消費的主力軍,他們的消費理念與老一輩的觀念大相徑庭,市場上突飛猛進的各種網紅品牌,傳統商家往往難以理解,但想要抓住粉絲的心,就要懂得年輕人的消費邏輯,冰雪時光是一家專為年輕人提供美味優價產品的奶茶品牌,其全新的IP形象啵啵熊的打造就有效增加了品牌親和力和粉絲粘性。

冰雪時光打造全新IP形象,增加品牌親和力和粉絲粘性

隨著互聯網不斷髮展,眾多品牌都在尋找破局升級之路,打造IP形象也成為重要的一環,品牌打造一個超級IP,其實就可以持續為品牌提供流量,不斷向消費者輸送品牌價值。好的定位是品牌形象成功的一半,那麼冰雪時光是如何做的呢?

為了更好貼合年輕消費者的審美與喜好,讓品牌更具識別性和記憶點,冰雪時光選擇了一隻可愛的白色北極熊作為品牌形象,名叫啵啵熊,從品牌logo到二維三維都進行了全新升級,讓品牌的辨識度更高,也瞬間拉近了品牌與消費者之間的距離,加深了對品牌的印象。

冰雪時光打造全新IP形象,增加品牌親和力和粉絲粘性

冰雪時光的品牌形象並非只是一個可愛的小熊形象,更賦予了其人格化的東西,它呆萌、可愛、好奇心滿滿,愛好旅行,喜歡冰激凌、椰奶等,立體的形象更容易感染粉絲,起到事半功倍的營銷效果。

冰雪時光打造全新IP形象,增加品牌親和力和粉絲粘性

其次,冰雪時光還在IP形象基礎上,製作了各種節日壁紙和周邊產品,周邊包括氣球、抱枕、盲盒手辦等,這些周邊前期只送不賣,僅作為官方福利在線上新媒體平臺和線下活動中贈送給粉絲,在線上平臺,經常會有互動活動讓粉絲參與其中,官方以啵啵熊人設的話語風格迴應粉絲,讓粉絲感受到品牌形象的親切感,也有效強化了IP形象和屬性。

品牌IP形象的打造,核心目的是幫助品牌實現差異化,與用戶建立獨特的情感紐帶,提升用戶對品牌的忠誠度。但是,無論是什麼IP,都需要長期的規劃與認真的打造,才能形成品牌獨特的IP文化。

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