思維的花朵永遠盛開。
中歐商業評論Big Thinker專欄,
呈現最鮮活有啟發的商業大家思想。
我們對現實發問,回看過去,篤定未來。
作 者 | 劉素宏
責 編 | 劉素宏
專 欄| Big Thinker
微信第十年,一組數據足以讓人震撼。
我分享一組數據吧,到今天,每天——
• 有10.9億用戶打開微信,3.3億用戶進行了視頻通話;
• 有7.8億用戶進入朋友圈,1.2億用戶發表朋友圈;
• 有3.6億用戶讀公眾號文章,4億用戶使用小程序;
從2014年開始的微信公開課,在“龍粉”眼中已經變成了一個盛大的節日,大家依然最期待“微信之夜”張小龍的登場,微信十年、微信公開課7年,張小龍偶爾缺席、偶爾遲到,但微信從未離開過全民生活。
粉絲們學習張小龍,張小龍在學習誰?
最好的答案就在張小龍歷年的微信公開課演講以及朋友圈中。
2015年:關於“用戶價值”
“
我有⼀天分享過亞⻢遜CEO的⼀個⽂章,他的⽂章標題叫做《善良⽐聰明更重要》。我相信在座的⼈都是很聰明的⼈,因為⼤家會想到很多很多的⽅法去欺騙⽤戶,欺騙⽤戶是最容易做的事情,因為只需要聰明就可以了,這是不對的,因為欺騙⽤戶雖然很容易獲得流量,可以獲得⽤戶的點擊,但是最終會把⽤戶給趕跑了。
所以這篇⽂章寫得⾮常好,善良⽐聰明更重要,怎麼樣對⽤戶是好的——這個比聰明會更重要⼀些。
”
亞馬遜CEO貝佐斯的原話是,天賦和選擇不同。聰明是一種天賦,而善良是一種選擇。天賦得來很容易——畢竟它們與生俱來。而選擇則頗為不易。如果一不小心,你可能被天賦所誘惑,這可能會損害到你做出的選擇。
亞馬遜的想法時,貝佐斯正在紐約一家金融機構工作,老闆和周圍的同事都是了不起的聰明人。他把想辭職的想法告訴了當時的妻子麥肯齊(MacKenzie),妻子鼓勵他追隨內心。
正如貝佐斯的發問,你們要如何運用自己的天賦呢?你們會為自己的天賦感到驕傲,還是會為自己的選擇感到驕傲?最重大的抉擇,可能不是遵循天賦的慣性,而是基於善良的改變世界的雄心。
2017年:關於小程序與“觸手可及”
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小程序的特性:⽆須安裝、觸⼿可及、⽤完即⾛、⽆須卸載。
觸⼿可及。這個詞讓我想到很早以前看過⼀本書是微軟的⽐爾·蓋茨寫了⼀本書,叫《信息唾⼿可得》……每當我想到他這本書的時候,我其實特別⾃豪,因為我們在很多年後⽤另外⼀種⽅式實現了信息唾⼿可得……當我們拿著智能⼿機接觸周邊的時候,可以通過⼿機直接獲得周邊的信息,我們獲得的⽅式可能沒有未來的眼鏡時代那麼智能,但是可以通過⼿機對於周邊⼀些基本的傳感器,⽐如說它的掃描能⼒去和周邊產⽣互動。
比如控制一盞燈,只需要⽤智能⼿機對著它掃⼀下,然後應⽤程序就啟動起來了,在⼿機⾥可能直接使⽤它。在類似博物館這樣的場景⾥,⽤戶可以在⼀些不同的內容前⾯掃⼀下⼆維碼,就可以獲知當前物體的背後信息,這些都是觸⼿可及。
”
微軟創始人、世界首富比爾·蓋茨早期時有兩本書,《未來之路》(The Road Ahead)、《未來時速》(Business @ the Speed of Thought: Succeeding in the Digital Economy),從對信息唾手可得的描述上,小龍指的更像是《未來時速》這本書,書中比爾·蓋茨提出了數字神經系統(a digital nervous system)的概念,同時對未來商業世界給出了物聯網等多個預言,如今看已經實現。而比爾·蓋茨的了不起之處在於,早於1999年,他就有了數字經濟、物聯網這樣的構想。
這本書更像是從未來穿越回去的一本科幻書,一位在微信工作的程序員曾說,“你文筆好,為什麼不寫小說呢,如果我會寫,我一定寫科幻”。了不起的產品和大的思想家,都在過去就已經寫好了一串通往未來的密碼,靜待後人破譯。
2019年:“因你看見,所以存在”
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特別是最近我們發佈了微信7.0版本,當然⼜有5億⼈吐槽,有1億⼈教我怎樣做產品了,並且還有8億⼈看不懂我們的⼀句話‘因你看見,所以存在’到底是什麼意思。這⼀句話可以從很多的層⾯理解,就像我在朋友圈裡面發了⼀段王陽明的《⼼學》,但是並不只是從這⼀個維度,我不想做過多解釋,有⼀個神秘感特別好,每個⼈有⾃⼰的解讀是特別好的。
每個⼈都有⾃⼰的理解會更好⼀點,就像微信這麼多年以來,微信的啟動頁面總是⼀個⼈站在地球前⾯,剛發佈的時候,有很多⼈問我,‘為什麼是⼀個⼈站在地球前⾯’,更早的版本是⼀個⼈站在⽉球前⾯,那個時候也是很有想象⼒。對於這個點,我相信每個⼈都有⾃⼰的理解。
因為我們沒有標準答案,所以這麼多年以來,每次當你看到微信這樣的⼀個啟動頁面,你可能都會有⼀個想法:這個人在幹嘛?他站在地球前⾯做什麼?過了⼀年你的想法會變⼀點,再過⼀年⼜會變⼀點。正是因為這樣,我覺得才是⼀個特別好的啟動頁面,因為他把想象空間留給了⽤戶⾃⼰,10億⽤戶有10個億的理解,他會找到打動它的點。所以看起來很多的APP都在把⾃⼰的啟動⻚變來變去,微信這個不會變,並且我相信將來也不會變。
”
張小龍講這段話的背景是,微信誕生的第八個年頭,彼時微信的⽇登錄量超過10億,這是⼀個特別⼤的⾥程碑,也可能是國內歷史上第⼀款有10億DAU(日活躍用戶數)的應用。微信7.0大改版,啟動頁面是碧空下的格桑花,藍色和粉色形成視覺衝撞。此靈感來自於,微信張小龍在朋友圈裡發佈了一段話,“你未看此花時,此花與汝心同歸於寂;你來看此花時,則此花顏色一時明白起來。——王陽明”。
張小龍其實是從哲學層面在去思考微信的生態,他的思想也有中西融合之處。他雖然多次致敬蘋果之父喬布斯,同時也從東方哲學中吸取養分。王陽明心學,相對於當時主流的程朱理學,是一種當時中國人新的思維角度、新的範式,高揚了每一個人的精神力量、心的力量。
解釋每種哲學都離不開當下社會生活的語境。消費爭議盛行的年代,再看王陽明心學,會發現他其實已經為“心為物役”開好了解藥。王陽明的精神氣質中流露出超然,心境類似《禮記·中庸》中的“素富貴,行乎富貴;素患難,行乎患難”。不過,微信的商業化也在興起,如何不破壞這種樸素的東方哲學,也是留給張小龍的一道考題。
當然,還有張小龍多次用行動致敬的一位偉大的產品經理——喬布斯。
2017年1月9日,張小龍發佈小程序,同時他還發了一條朋友圈,標記了日期“2007.1.9”,很符合他自己對朋友圈更多用圖說話的使用期待,附帶六張蘋果一代產品發佈現場的照片。致敬之心溢於言表。
曾經,喬布斯在把蘋果店當成教堂來修建。兩個人崇尚的“簡單”也有相通之處。
最後迴歸到現實中,微信十年之際,張小龍也拿出了迴應一切的勇氣,包括一個縈繞用戶已久的問題,“微信會讀取聊天記錄嗎”?
這個問題,張小龍曾經在2018年的微信公開課演講中迴應過,“我們覺得從技術的⻆度,⼤家可能會有很多需求,我們希望能夠做到聊天記錄雲端的同步,換⼀個⼿機,所有的聊天都還在那⾥。我要感謝當時的Tony(騰訊創始⼈之⼀張志東),他說從安全性的⻆度來看,所有的聊天記錄都沒有保存其實是最好的,我們從那個時候開始,⼀直堅持我們的系統設計是不保留⽤戶的聊天記錄的。當然很多⽤戶會挑戰我們,說我們居然連這樣⼀個雲端同步的能⼒都做不到,但是我們只有苦笑,因為我們相信從對⽤戶隱私保護的⻆度來說,系統⾥⾯沒有⽤戶的聊天記錄其實是最安全的。”
早在2014年,張志東已經退休,但張小龍依然不忘感謝他關於不讀取用戶聊天記錄的決定。而且張小龍要進一步踐行當時的這一原則,他在2021年的公開課上透露,團隊正在研發輸入法,因為“我們會經常收到投訴,說剛剛在微信裡聊到什麼,就在其他app裡看到這個東西的廣告,是不是微信在出賣我的聊天記錄給廣告主。其實並不會。我們從來不會去分析用戶的聊天記錄,即便因此損失了很多廣告收入”,他贊成團隊的提議,至少自己做輸入法安全性方面會更好。
十年,張小龍博採眾長,從蘋果之父喬布斯、微軟創辦者比爾·蓋茨、亞馬遜創始人貝佐斯,到東方哲學家王陽明,向前輩看齊的張小龍也深諳剛柔並濟的智慧。
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