本報記者 趙學毅 見習記者 李昱丞
1月19日，涼茶品牌王老吉與短視頻平臺快手宣佈達成具有首創性的新春戰略合作，將圍繞“過吉祥年，喝紅罐王老吉”的主題，通過線上線下聯動、春節定製產品推廣等形式，進一步開拓新消費場景，打造內容創新生態。
據瞭解，本次春節合作由王老吉定製罐開啟，以“恭祝老鐵、新年大吉”等新年賀詞為主題打造了一套限量款“福娃罐”。除了罐身創意，王老吉還將打造與快手平臺匹配的玩法，如“超吉年貨星推官”直播PK、新春場景共創大賽、王老吉小劇場等，加速王老吉融入用戶的各個生活場景。
據悉，首屆“老鐵內容共創大賽”活動已於1月15日上線，“超吉年貨星推官直播pk賽”也將在1月23日與大眾見面，融入當下“南北方不同春節習俗”的社會熱門話題，打造“過年囤年貨，就買王老吉”的典型消費場景。
廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾介紹，王老吉倡導“吉是所有美好的開始”，“吉”其實就藏在生活的點點滴滴中。雙方對年輕群體的關注與擁抱和對“吉祥年”的共同嚮往促成了本次合作，希望能聯合快手共同打造內容共生新趨向，追尋品牌營銷的新突破，把樂觀積極的態度傳遞給用戶，將吉祥的祝福送到千家萬戶。
快手高級副總裁馬宏彬表示，對“吉祥年”的情感綁定，只是雙方共同探索與打造品牌煥新探索的開始，未來雙方會拿出更多更優質的資源，找到一個更好的品牌專屬節奏，在快手建立品牌情感印記，沉澱專屬符號。
（編輯 張明富）
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