2020年電視消費市場在先低後高的意外變化中結束。進入2021年，電視市場將如何變化？電視消費將受什麼影響？
全球電視需求減緩
原本2020年是奧運電視消費大年，市場主要消費點將出現在東京奧運比賽上，是增長的一年。而實際情況是，1季度突然的新冠疫情打亂生產備貨節奏，東京奧運也延期，到上半年結束時，電視市場已經連續兩個季度同比去年下跌。
本以為疫情會帶來一整年的黴運，沒想到，命運鬥轉，到下半年開始，電視消費猛然升高，到第3季度，全球15大電視品牌出貨量同比躥高不少。預計第4季度的電視消費也相對較高。
因此，2020年整年看來，疫情反而推高了西方國家觀眾購買電視的熱情。
進入2021年，疫情波及範圍和深度會有所減小。因為新冠肺炎疫苗面市，預計不久疫苗將在北美和西歐大範圍陸續接種，加上天氣變暖，今年電視市場受到疫情消費點助推的可能性變小。
研究機構DSCC預測，今年第一季度全球電視出貨量，因2020年第1季度的低水平和疫情影響仍在的因素，將出現同比2位數的增長率。而第二季度，隨著天氣變暖和疫苗接種，西方發達市場因困在家中購買電視的消費需求減弱，發達市場的電視出貨量將同比下降。第三季度和第四季度，由於2020年這兩個季度的強勁表現，發達市場已經經過一輪電視升級，而新興市場的經濟復甦動力不足，將導致這兩個季度的消費力有所減弱。同時液晶面板價格在2021年都會維持較高水平，電視供應商們在下半年的消費旺季都會謹慎選擇促銷策略，因此2021年這兩個季度同比去年的出貨量增長速度將放緩。
DSCC謹慎預測，2021年全球電視市場將略有增長0.5%。相對來說，2021年的電視消費將不會出現2020年這樣的大好形勢。
面板價格不太友好
2021年液晶電視面板價格相對去年高位，對電視廠商而言是另一個重要逆市因素。
2020年上半年液晶電視面板價格在歷史最低位上下徘徊，忽高忽低，下半年則出現大幅上漲。到2020年底，液晶電視面板價格較年初平均上漲超過50%。今年1月份，價格還會維持在12月的高位。
儘管LGD、三星顯示都宣佈延長關停液晶電視面板線，該決定無疑會在今年增加面板市場供給。不過，因為面板上遊產業鏈的零部件廠商NEG、康寧在生產上都出了點小波折，導致玻璃基板供應不足，加上顯示驅動IC也比較緊張，因此2021年第1季度面板供應可能短缺，從而導致第1季度電視面板供給仍然偏緊張。
如前面所言，第1季度電視出貨量和去年同期相比將有2位數增長，而面板供應又相對緊張，因此電視供應商仍不會在1季度採取促銷策略。至2季度時，三星顯示、LGD的產能逐漸恢復，國內面板廠京東方武漢10.5代線、華星光電T7線新增產能投入市場，供應增加，而液晶面板價格也將從1月份的高點一路下滑到2018年第4季度的水平。至下半年，面板價格將逐漸穩定，但仍會高於2020年第2季度的低點水平。
液晶面板成本在電視整機中佔比超過六成，2021年上半年面板整體供應偏緊、價格偏高，第2季度的面板備貨將在第3季度進入電視消費市場，使得第3季度電視大促空間有限。在下半年，面板仍將掣肘電視廠商。
所以2021年全年，電視廠商還會被上遊面板廠商供應左右，而其在消費終端的定價權又沒那麼強大，利潤空間被擠壓，因此在消費旺季實施刺激市場的促銷策略難度又會提升。
需求基本在原地踏步，供給相對偏緊且價格不低，2021年對電視廠商來說可能較為艱難。不過，奧維雲網推總數據顯示，電視均價在去年底時重回3000元，消費者的價格預期有所上升，市場的降價預期估計就不會來得那麼快速和頻繁。換個角度看，電視廠商還有調整價格策略的時間和空間，總算是件好事。
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