來源:廣播與電視技術
翻譯:王靜萱
審稿:楊 宇
英國市場研究機構Juniper Research(朱尼普研究公司)的一項研究預測,在傳統廣播公司服務的推動下,到2025年視頻點播服務將有近20億的活躍訂閱用戶,比2020年底增長65%。
Juniper Research公司發佈的報告名為《OTT電視和視頻流媒體:發展趨勢、未來戰略和2020-2025年的市場預測》。報告指出,傳統廣播公司將成為促進訂閱用戶數量增長的主力軍,他們開始以流媒體為重心,把工作重心轉向流媒體服務以擴大其業務覆蓋範圍,並與Netflix和Amazon Prime Video等在線視頻巨頭進行競爭。
Juniper Research公司的報告指出,隨著新媒體的發展,訂閱型視頻服務變得越來越重要,尤其是在美國,市場將需要不同模式的服務對抗訂閱疲勞。該報告估計,到2020年,美國平均每個家庭的SVOD(訂閱型視頻點播服務)訂閱量為4份,但從2021年起,這個數值的增長趨勢將顯著放緩。
結合訂閱和廣告盈利的混合服務是一種成功的模式,如美國全國廣播公司(NBC)的流媒體服務Peacock和哥倫比亞廣播公司(CBS)的流媒體服務CBS All Access,這些服務都提供套餐業務,仍能產生訂閱收入,並以較低的價格播放廣告,以壓低終端用戶的訂閱價格。Juniper Research預計,到2025年,這些服務的廣告收入將達到14億美元。
《OTT電視和視頻流媒體:發展趨勢、未來戰略和2020-2025年的市場預測》報告的合著者Nick Hunt指出:“由於市場高度飽和,流媒體提供商需要保持其產品的競爭力以留住訂閱用戶。”另外,“混合盈利模式是視頻點播提供商保持低成本服務的一種成功模式,因此未來短期內不太可能被放棄。”
Juniper還發現,由於社交視頻在TikTok等平臺上的火爆,在未來五年將有超過70%的流媒體視頻在智能手機上被觀看。然而,這並不意味著每條視頻被觀看時都能帶來廣告收益,因此預計在預測期內,智能手機廣告收入每年的平均增長率僅為2%。
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