“60後”熱衷健身，“90後”關注養生，年輕人愛吃蛋白棒、人造肉、即食火鍋，可以沒有男女朋友不能沒有貓，男士粉底液悄然走紅……2020年，新的生活需求催生了消費新現象。疫情之下，大家更加關注健康和悅己，推動了新品牌的生長。
近日，天貓發佈2020新品牌圖鑑，花西子、完美日記、Ubras、李子柒、蕉內、雲鯨、COLORKEY、usmile、認養一頭牛、BEASTER被評為2020年度天貓十大新品牌。
從城市來看，天貓Top500新品牌的所在地大部分集中在一二線城市。其中，上海以90個的數量位居新品牌城市榜首。永璞、優時顏、單身糧、布魯可、開小灶一躍成為新晉“網紅”，囊括食品、美妝護膚、玩具等各行業。
此外，深圳、杭州、廣州、北京等一線城市穩居新品牌數量前五，蘇州、寧波、東莞、佛山等產業帶集中地區也躋身前十。武漢的漢口二廠，成都的付小姐，哈爾濱的豆小小……中部、西部、東北地區也帶領著各自的特色新品牌“出圈”。
新需求崛起 品牌探索消費“無人區”
食品、美妝依然是新品牌主陣地，運動戶外和家居生活也是新品牌的朝陽賽道。隨著國人養娃越來越講究，母嬰親子也理所當然成為新品牌的行業“黑馬”。
但是隨著主力消費者的變化，新的消費需求不斷出現，品牌紛紛探索全新領域>
據天貓新品牌Top500顯示，多數新品牌在新需求“無人區”領域出現。雲鯨掃地機器人看中疫情後家居清潔的風口，年銷售額同比去年增長了70倍。寵物新品牌pidan抓住寵物智能家居的新熱點，甚至將貓砂盆打造成“紅點設計獎”作品。創業者敏銳發現女性消費者的煩惱，文胸品牌奶糖派和Ubras火爆搶手。
小眾愛好也能通過品牌的匯聚，擴大市場，甚至“出圈”。潮流家居品牌GOTO為潮鞋收藏者打造收納神器，在今年雙11一躍成為細分品類冠軍。
數字化+新消費，新品牌迅猛加速
與以往國貨單純地用好“製造紅利”不同的是，新品牌通常能夠綜合用好中國的“製造紅利”、“設計紅利”、“需求紅利”、“電商紅利”，創意與平臺的融合讓新品牌成長速度更快。
據天貓數據，過去3年有10萬新品牌入駐天貓，平均每天有90個新生品牌。以紅酒和果酒出名的醉鵝娘、專營少女美瞳的moody等嗎，許多今年入駐天貓的新品牌，已經實現成交額破億的目標>
雲鋒基金合夥人李娜認為，今年新品牌爆發是過去10年數字化基礎設施逐步完善的厚積薄發。天貓輻射8億消費者，入駐品牌也能通過盒馬、餓了麼、商超融合的商業矩陣觸及更多消費者。
新生代消費者的需求迭代，驅動越來越多新生代創業者加入到這一波消費創業浪潮中。數字化基礎設施下，以天貓為主的大數據洞察、趨勢中心、超級新秀、新品創新中心、黑馬工廠、IP跨界聯名等，也為新品牌提供了更多創新基因。
轉載請超鏈接註明：頭條資訊 » 天貓發佈2020新品牌地圖，上海成為新消費創業“硅谷”
免責聲明
：非本網註明原創的信息，皆為程序自動獲取互聯網，目的在於傳遞更多信息，並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責；如此頁面有侵犯到您的權益，請給站長發送郵件，並提供相關證明(版權證明、身份證正反面、侵權鏈接)，站長將在收到郵件24小時內刪除。