該來的終於來了，“辛巴燕窩事件”終於塵埃落定，近期快手平臺給出了官方的處罰結果，辛巴個人賬號封禁60天，另外對辛巴的公司處罰90萬元。
從今年的11月份開始，“辛巴燕窩事件”就一直鬧得沸沸揚揚，各種輿論層出不窮，矛頭直指辛巴辛選。如今處理結果已經明確，相信有了前車之鑑，平臺和主播們也將從中汲取教訓，使電商直播進入健康發展的新時代。
逆境更促進成長
“辛巴燕窩事件”不是頭部帶貨主播中個例，羅永浩的“假羊毛衫事件”，薇婭的聯名卡事件和李佳琦的“雙11”期間帶貨的美容儀存在虛假宣傳，頂流帶貨主播們頻頻出事使得直播帶貨被戴上有色眼鏡，很多人對直播帶貨存在誤解。
需要明確的是，直播帶貨儘管亂象叢生，總體的發展仍然呈現良性，國家對此也出臺了一系列規範措施：
今年10月，市場監管總局發佈《網絡交易監督管理辦法(徵求意見稿)》。
11月13日，國家互聯網信息辦公室關於《互聯網直播營銷信息內容服務管理規定(徵求意見稿)》公開徵求意見。
11月23日，國家廣播電視總局發佈《國家廣播電視總局關於加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，對網絡直播和電商直播的登記、內容、審核、主播、打賞等方面提出了具體管理細則。
種種跡象表明，直播帶貨只是目前遭遇挫折，就像十年前的淘寶，五年前的微商一樣，在經歷初期的大熱之後必然會出現混亂的階段，但這並不代表直播帶貨是一個失敗的營銷模式，逆境更促進成長，加強監管和規範，直播帶貨的未來依然值得期待。
帶貨直播或將平民化
如果說直播帶貨的上半場是依靠粉絲經濟，那麼下半場或將走向平民化。無論是明星、CEO，還是普通人，經過一定的培訓轉型，都有機會做好直播。
素人直播將在未來帶來極大的市場增量，在節約營銷成本的同時，素人主播離消費者更近，容易促成用戶轉化。與網紅主播相比，素人主播大多是有自己的私域流量，直播間的觀眾很多是多年的老客戶、好朋友，或者是一些間接好友，交易的過程更具信任度。
當然，有一利必有一弊，儘管素人直播前景良好，但仍需提升自身技能，輸出創意內容，才能實現從種草、體驗到購買、復購的閉環，在擴大自身品牌聲量，進一步實現品牌年輕化潮流化的同時，並逐步擴建維護自己的粉絲流量池。
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