2020年直播到底有多火爆？知名財經作家吳曉波曾這樣感慨：“2020年，不看直播，不做直播，那就是白過了。”從2016年首次試水，到今年淘寶直播創造近千億元成交額。誰都沒想到，今年帶貨直播成為最大的一匹黑馬。
用“全民直播”來形容今年直播行業的火爆一點也不為過。天眼查App數據顯示，我國目前有8.1萬多家直播相關企業。其中，年內新增企業超過6.5萬家，是2019年全年新增數量的近10倍。另據商務部監測數據顯示，上半年全國電商直播超過1000萬場，觀看人次超500億，上架商品數超2000萬。
特別是在今年“618”“雙11”“雙12”期間，直播的密集程度前所未有。以往閃耀在聚光燈下的明星藝人也來到了直播間，劉濤、張庭、陶虹等多位演員收穫了超億元的成交額。此外，各大企業的董事長，如格力董明珠、攜程樑建章也當起了帶貨主播，為自家產品打call。
越來越多的人加入到直播隊伍中來，業內的佼佼者脫穎而出。主播薇婭被增補為雲南青聯常委，入選新一屆全國青聯委員。此外，主播李佳琦作為特殊人才落戶上海，並被增補為上海市青聯委員。
今年帶貨主播們迎來了諸多高光時刻，但隨之而來的還有考驗。11月7日，職業打假人王海在微博爆料稱，主播辛巴售賣的即食燕窩蛋白質含量為零，並呼籲已購買的消費者儘快要求退一賠三。
11月27日，辛巴承認誇大宣傳，同時召回相關產品共57820單，承擔“退一賠三”責任，先賠付6198萬元。此外，快手方面對辛巴個人賬號封停60天。廣州市場監管部門對其作出責令停止違法行為、罰款90萬元的行政處罰。
“燕窩事件”成為電商直播的一個標誌性拐點，圍繞直播帶貨規範性的話題越來越多。規範電商直播環境，不能僅憑打假人較真，相關監管措施亟須出臺的同時，消費者也應該提高維權意識，發現假貨堅持三倍賠償標準，將打假規範化才能促使電商直播更健康地走下去。
作為從業者，主播李佳琦也表示，直播電商行業需要法律法規的約束，只有逐步規範化，才能讓直播電商更健康地發展。未來直播行業將向規範化靠攏，並且會越來越靠內容制勝，在內容上不停地創新和探索，做到內容上的差異化、細分化，才能在激烈的競爭中脫穎而出。
（策劃 證券日報音視頻中心）
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