2020年,車市寒冬與黑天鵝事件的雙重打擊,迫使傳統主機廠加速與過去告別,尋求破局之法:而危機之中,亦孕育著機遇,由智能互聯技術驅動的全新出行時代即將到來,掌握開啟新時代的鑰匙,破局的難題便迎刃而解。
水滴汽車注意到,在今年的廣州車展前後,少數頭部車企率先發布了首次OTA計劃,自主品牌有吉利汽車,合資車企有上汽通用。雖然相比重磅新車,傳統主機廠的OTA計劃受到的關注要少得多,但水滴汽車認為,此舉背後的意義非同尋常,代表著破局新生的第一步。
不做手機複製版,上汽通用深諳車機生態獨特性
在近期幾家主機廠推出的OTA計劃中,上汽通用的規模是最大的。官方信息顯示,從12月起至2021年2月,上汽通用汽車將對別克、雪佛蘭和凱迪拉克旗下17個車系的車載互聯繫統進行OTA遠程升級,通過交互界面的更新優化、車聯應用的功能升級,帶給用戶煥然一新的互聯體驗。
或許有人認為,車機系統是錦上添花,實際價值不高,這主要是因為現在的車機還不夠智能,無法真正解決用戶的痛點。而通過OTA,智能車機系統獲得瞭如同智能手機系統的迭代能力,隨著一次次優化升級,智能車機系統不僅能在體驗上媲美手機,更將發揮其在用車場景中無可替代的價值和優勢。
筆者瞭解到,上汽通用汽車的此次OTA遠程升級,將使車載互聯繫統擁有更智能的語音交互、更豐富的內容資源、更炫酷的人機界面和更多主動服務。
其中,針對用戶最大抱怨——“車機聽不懂話,反應慢”,上汽通用與科大訊飛及百度深度合作,在語音控制上做了重點優化。過去,用戶與車機對話就像喊通關秘語,須一板一眼,咬文嚼字,今後這樣的情況會大大改觀,智能車機不僅能聽懂“人話”了,而且支持多輪對話、對話打斷、自定義語音喚醒等。其識別率和準確度、響應速度均已達到行業領先水平。
此外,用戶在車內放不下手機的另一大原因是,我們還是習慣用手機導航。為了適應用戶的使用習慣,上汽通用智能車機將全面兼容手機地圖導航能力,支持手機與車端服務聯動,實現無縫導航服務。之前,手機導航在用車場景中的弊端,比如在一些低速轉彎和隧道中存在的導航盲區、電話呼入導致導航中斷、無Carplay地圖時不支持手勢操作等,此次OTA也做了相應的深度定製,使導航引擎適配車輛行駛狀態。
上述兩項升級不僅直擊用戶最大痛點,更大的價值在於,能夠有效保證駕駛安全——清晰精準的導航,動動嘴就能實現的操作,讓用戶儘可能地專注於路況和駕駛,減少因精力分散造成的事故。
在娛樂性和便利性方面,車機系統其實也有自己獨特的生態,比如在車內,用戶更需要的是豐富的音頻服務,而且由於駕駛員手眼被佔用,原本手機生態下一個個如孤島般獨立存在的APP並不適用於車內場景。上汽通用顯然深諳車機並非手機複製品的道理,在此次OTA升級中,他們新增了隨心聽APP,提供酷我在線音樂、聽伴在線電臺、喜馬拉雅、ZAKER新聞等音頻資源;同時,新系統將傳統車載廣播與互聯網在線媒體整合,實現在多種音源間快捷切換,手機端各媒體應用收藏內容與車端同步,真正匹配用車場景。
除此之外,新系統還進一步優化千人千面智能推薦平臺,能夠基於位置、畫像、時間、天氣等多維度大數據分析能力,自動判斷場景,主動為車主提供服務引導,帶給用戶更貼心、更便捷的互聯體驗。
從“機器”到“新物種”,從“主機廠”到“科技公司”
調查顯示,汽車的智能互聯功能,正愈發成為年輕一代消費者購車時的重要關注點。上汽通用率先對旗下三大品牌、17個車系的車載互聯繫統進行大規模OTA,無疑將大幅提升用戶體驗。但此舉意義還不止於此。
不難想象,當用戶足不出戶,一夜醒來,發現自己的愛車擁有了眾多新技能,他們收穫的不只是驚喜,更是對汽車產品和品牌的全新認知:車從“四個輪子+沙發”的機器,變成了能不斷進化的“新物種”和有溫度的“知心夥伴”;車企也從傳統“主機廠”,邁出了向“智能科技公司”和“未來出行服務商”轉型的第一步。
水滴汽車認為,OTA是開啟未來的鑰匙。雖然升級的過程悄無聲息、看不見摸不著,但背後既是車企技術實力的具象化體現,亦是造車理念的根本性轉變。
事實上,早在2014年,上汽通用便意識到,未來汽車將不再是孤立存在的機器,人、車、社會將共同構成起互聯生態圈。於是,企業率先發布以“車•聯•無限”(Connected Future)命名的企業車聯網戰略,並重點佈局“車載信息服務”、“移動娛樂與消費”和“智能駕駛”三大核心領域。
2015年,上汽通用汽車在國內首推車載4G LTE網絡連接服務;2016年,上汽通用汽車安吉星OnStar推出國內首個車聯網B2B服務平臺,同時,安吉星OnStar手機應用不斷更新迭代,為用戶提供國內最強大全面的車聯遠程控制;2017年,上汽通用汽車發佈2025車聯網戰略,推出全新一代車聯繫統,提供以“雲”為中心的車輛應用與服務;2018年,上汽通用汽車向別克、雪佛蘭和凱迪拉克三大品牌所有搭載車聯應用的用戶,提供每年24G的“OnStar安吉星車聯應用流量終身免費”服務,解決用戶的“流量焦慮”痛點;一年之後,上汽通用再次將終身免費流量大幅擴容,至每年100G,助力消費者暢享雲互聯時代的駕乘樂趣……
可以看出,每一年上汽通用都在智能互聯領域穩步推進,持續滿足消費者需求,也引領著未來智能汽車社會的全新生活方式。而今年,身處智能汽車時代的前夜,上汽通用進一步加快了“2025車聯網戰略”的節奏,首次大規模車載互聯繫統OTA升級,展現了企業在“網聯化”發展上取得的重要突破,更標誌著企業的車聯網發展邁上了又一個新臺階。
今後,上汽通用汽車的持續進化將成為常態。筆者瞭解到,上汽通用汽車車載互聯繫統OTA將保持一年多次的更新頻率,覆蓋旗下80%以上的車系。未來,隨著新車型的推出,這一比例還將不斷提升。
水滴觀點:
未來汽車從傳統汽車中的分化,是從一套能夠持續升級的智能車機開始的。車企與用戶的關係,也不再止於購買的那一個瞬間。隨著各主機廠紛紛開啟向智能出行科技公司的轉型,想用戶所想,提供全價值鏈的驚喜體驗,成為業界追求的共同目標。
基於上述共識,便不難理解上汽通用首次大規模車載互聯繫統OTA升級背後的重大意義。毫無疑問,上汽通用正在摘掉“傳統主機廠”標籤,真正以用戶思維擁抱未來出行的新時代。
文/殷楠
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