作者｜王建韜
編輯｜巴裡
在距離2021年不足80小時的時間節點，小米發佈了新一代旗艦手機——小米11。
縱觀時間軸，小米手機的旗艦產品基本嚴格按照一年一部的速度推進，除了因故“姍姍來遲”的小米5，這還是第一次有手機“姍姍來早”。
這不禁讓大家看待這部新旗艦的眼神帶有了一絲好奇，除了首發搭載了驍龍最新拳頭產品“驍龍888”，它還有哪些特別之處？手機之外本次發佈會還有哪些亮點？小米的品牌高端化策略成功了嗎？還體現了小米公司的哪些佈局？請聽邦哥娓娓道來。
“姍姍來早”的小米11
小米11機身重量為196g，整機厚度8.6mm，較前代小米10薄了0.9mm，輕了12g。同時為考慮到續航的需要，內置了4600mAh電池。
配色一共有五種顏色，分別是黑、白、藍、紫和卡其色。
雷軍在現場說道，小米11搭配了有史以來最頂級的屏幕，也可能是手機行業目前最貴的屏幕。
這是一塊6.81寸四曲面AMOLED屏幕（小曲率），每英寸515ppi（超視網膜屏）採用E4發光材料，峰值亮度提升了1500nit。同時這款屏幕可以實現120Hz高刷（4檔自適應變速），457萬個像素點，比上一代多了80%。這款屏幕獲得了DisplayMate A+評測，刷新13項紀錄。
作為首發搭載驍龍888的手機廠商，小米在發佈會的各種細節強調著它的存在：邀請函上鑲嵌了一顆真品驍龍888芯片，媒體合作方邀請了88家，發佈會上更是請高通總裁作了短暫的視頻演講。
圖 | 驍龍888採用了“1+3+4”的架構
圖 | 驍龍888的AI計算能力達到了26 TOPS
圖 | 驍龍888 芯片性能提升了35%
相機方面，小米11配置了1億像素的“超大杯”感光元件，f/1.85大光圈，25mm 等效焦距。感光面積是iPhone 12的3.7倍，是iPhone 12 Pro Max 的2倍。
同時，小米11還配置了一顆13MP超廣角鏡頭，角度可以達到123度；搭載了一顆5MP長焦微距4P鏡頭。
圖 | 小米11長焦微距樣張展示
現場雷軍也展現了小米11的計算攝影能力。利用算法，實現了手機在極暗光環境下的“正常拍攝”。通過該功能，還可以實現時間靜止、多重分身等趣味拍攝。
小米11內置了支持WiFi6增強版的硬件模塊，最大理論帶寬高達3.5Gbps，實測5.3秒可以下載完成一部1GB的電影。
最後，終於到了小米11的售價環節。
小米11基本版（8GB+128GB）售價3999元，8GB+256GB版本4299元，12GB+256GB版本4699元。
眾所周知，小米11本次並沒有標配充電頭，但上面這張配圖沒有寫錯。
雷軍在現場宣佈“標準版”與搭配氮化鎵充電器的“套餐版”是相同價格，消費者可以買套餐版，小米將為“環保”承擔這部分成本。
在發佈會的最後，本以為都要結束的時候，雷軍又扔了一個大招。
推出了“雷軍簽名版”小米11（12GB+256G），採用獨創的立體紋理玻璃工藝，在光線下五彩斑斕。他開玩笑道，是不是可以多賣個100元，但被同事嚴詞拒絕了：“雷總的簽名是無價的”。雷軍大笑，“別以為我不知道你們是怕賣不出去”。
縱觀整場發佈會透露的信息，小米11的定價和功能材質自不必說，而除了手機本身，小米也現場展示了工程技術方面的探索。
如小米智能工廠，用雷軍的話說就是除了上料，全部是自動化生產，並且除了貼片機，工廠所有的設備都是小米自研或小米投資企業自研。
再比如小米實驗室。過去幾年時間裡，小米在小米科技園內就建設了123間實驗室，其中手機專用測試實驗室就超過90間。發佈會上列舉了包括5G實驗室、天線實驗室、相機實驗室、顯示光學實驗室、音頻實驗室、穩定性測試實驗室等重要基礎設施。
MIUI12.5的軟件層面也有了較大更新，加入了諸如“最小化不可卸載”功能、更生動的聲音和視覺動效，值得注意的是在“照明彈”這款隱私保護功能也取得了長足的進步，甚至被入選為“手機入網標準”。
屏幕前的您看到此文的時候，小米11已經可以預定。據小米內部人士透露，經過兩年的“補課”，小米在供貨方面的能力提升明顯，到底小米能不能經受住這次的考驗，還是再被戴上“飢餓營銷”的帽子，邦哥和您一起拭目以待。
小米11欲與蘋果、華為三分高端市場？
前不久，高通驍龍888的發佈會上，作為首個亮相的手機廠商，小米顯然成為了全場最靚的仔。
這也與今年小米在智能手機市場的不俗表現密不可分。
在一度“岌岌可危”的國內市場，小米的市場份額也實現了有效提升，從2019年同期的9.8%，增長至現在的13%，是國內前五大智能手機廠商中唯一實現正增長的公司。
不僅如此，小米在國際市場，也同樣表現強勢。
據IDC統計顯示，小米2020年第三季度智能手機出貨量超越蘋果，在疫情影響之下的萎靡市場中逆市增長42%，時隔六年，終於重回全球第三。
圖 | 2020年第3季度中國智能手機市場（來源：IDC）
通過小米2020年三季度財報看到，公司總營收722億元，同比增長34.5%，經調整淨利潤為41億元，同比增長18.9%，遠超過市場所預期的28億元。
“要讓在上市首日買入小米公司股票的投資人賺一倍！”這是在2018年7月9日，雷軍在小米上市首日做出的承諾。
在12月24日，小米股價達32.45港元，市值達到8159.3億港元，憑藉這一市值，直接推動小米成為千億美金俱樂部。
如今，已成功實現當初承諾的小米，支撐得起這千億美元的市值嗎？
圖 | 小米股價
2020年初發布，被雷軍寄予“打破價格束縛”厚望的小米10取得了眾人意料之外的不俗成績。
發佈兩月即在中國區突破了100萬臺，而在擁有更強消費能力的歐洲市場，小米雖然只是說第三季度實現了800萬臺高端機的銷量（3000元及300歐元以上售價），但沒有新品發佈的情況下，小米10系列顯然是其中的主力機型。
這次首發驍龍888的小米11，也將接過“接力棒”進一步擴展其高端份額。但這並不代表小米可以穩坐高端市場，高枕無憂了。
首先，在高端市場，小米和蘋果華為之間還差“11個小米”。
根據IDC報告顯示，iPhone 12系列所在的600美元以上價格段市場，在2020年上旬市場容量為2350萬臺。
圖|IDC《姍姍來遲的5G iPhone，之後能否“健步如飛“？》報告
從市場份額來看，華為以44.1%市場份額超越蘋果，排名第一，蘋果以44%份額排列次之，二者合計佔據88.1%的高端機市場份額。
小米雖然排名第三，但市場份額僅有4%，與蘋果、華為相差11倍。僅靠小米11欲三分高端市場，仍然是“同志尚需努力”。
其次，品牌形象仍然難以和“高端”兩字劃等號。
小米2019年Q3財報中，手機平均售價僅為1006元。到了2020年Q3財報，小米手機平均售價1022.3元，受到小米10系列的銷售帶動，同比提升16.3元。
而這也並不是小米手機最高的平均售價，2018年Q3財報數據，小米手機平均售價還達到過1052元，一直在千元出頭反覆橫跳。
在消費者眼中，蘋果和華為的P系列、Mate系列已經形成了高端形象的固有思維，而小米自“1999元”誕生之初就被戴了一頂“屌絲”的帽子。
但並不是因為雷軍真的將目光瞄準了這個群體，而是因為小米一直手持“性價比”的大錘，在能力資源有限的階段，做了一些價格偏低的走量產品。
值得注意的是，“性價比”並不等於“低質量”，更不等於“低價格”，而更多的是一種原則，一種使用“奧卡姆剃刀”剃去一切冗餘之物專注於產品和功能本身的態度。
這種原則之下，幾元錢的小米中性筆是有“性價比”的，一萬多元的小米電視大師也是一樣。
小米是如此重視這一原則，甚至以公開處刑的方式斷絕了自己未來硬件產品利潤過高的後路。2018年4月25日，雷軍的幾句話擲地有聲：“整體硬件業務的綜合淨利率，永遠不會超過5%”。
從這個角度去看，小米一直都是那個小米，這頂“屌絲”的帽子，是外界給他戴上的；現在，這頂帽子正顯得搖搖欲墜。
羽翼初豐的小米很早就開始衝擊“高端”的品牌定位。
從2015年1月，小米Note吹響衝鋒號；到2016年10月，小米MIX登上戰略高地，再到剝離紅米和逐年高企的大版本號手機定價，無一不表明這戰略正在穩步推進。
在5%利潤的紅線之下，說它的初衷是“提升用戶體驗”的確顯得比其他友商更加可信。
然而，小米此前一次次的進攻，都沒有取得非常明顯的成功。小米Note系列如今已經銷聲匿跡，小米MIX系列也已經有兩年之久沒有推出新的機型（據內部人士透露MIX4仍在打磨當中）。
AIoT成為手機廠商下一個爭奪點
每一次組織構架調整，都是小米渴望破局的信號。
就在前不久，12月18日，小米公佈了最新組織架構升級及幹部任命，新成立三個互聯網一級部門，分別為軟件與體驗部、互聯網業務部、業務中臺部，部門總經理分別是金凡、馬驥、仇睿恆，均向CEO雷軍彙報。
通過此次組織變革，小米也希望能進一步提升手機及其它核心設備的互聯互通能力及整體體驗，完善長期可持續的高效商業模式，加強集團的數字化能力建設。
今年8月，雷軍也宣佈將集團戰略升級為“手機 X AIoT”雙引擎。
那麼，小米在AIoT上表現如何呢？
小米2020年Q3財報顯示，IoT與生活消費產品收入達到181.2億元。其收入增速在Q3之前已經連續下降了三個季度。受疫情影響，小米該業務前兩季度增速曾一度跌入個位。Q3增速才回歸10%以上，但相較疫情開始前的速度，仍然相距甚遠。
巧合的是，就在小米公佈架構調整的兩天前，12月16日，華為正式發佈HarmonyOS 2.0手機開發者Beta版。
圖 | HarmonyOS 2.0手機開發者Beta版發佈現場
華為消費者業務軟件部總裁王成錄在活動上表示，鴻蒙2.0已與美的、九陽、老闆電器等廠商達成合作，預計在2021年，鴻蒙系統將覆蓋四十餘個主流品牌的上億臺設備。
按照2019年華為提出的鴻蒙OS構想，將多個物理上相互分離的設備融合成一個“超級終端”。按需調用、組合不同設備的軟硬件能力，即使用戶切換場景，智慧體驗也能跨終端遷移，無縫流轉。
華為此前也已經發布了“1＋8＋N”（1代表手機；8代表平板電腦、PC、VR設備、可穿戴設備、智慧屏、智慧音頻、智能音箱、車機；N代表泛IoT設備）全場景智慧生活戰略。
為了應對華為的鴻蒙OS系統，小米在今年11月也推出了Vela物聯網操作系統。
圖|小米開發者大會（MIDC 2020）上，小米Vela正式問世
根據小米的部署，不難發現該系統對標的是華為物聯網戰略中的“8”。雖然是針對輕量級別的設備，但隨著系統的完善，小米Vela系統也必然會進入其他產品之中。
小米此次架構調整和產品佈局，既可以看作是小米在AIoT上的力挽狂瀾，也可以看作是應對華為鴻蒙的一次“硬扛”。
實際上，不只小米、華為，OPPO、Vivo，甚至是魅族都在押注AIoT和智能家居賽道。
毋庸置疑的是，AIoT已經成為手機廠商的下一個爭奪點。
而小米也必須贏。
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