12月23日，天貓國際聯合菜鳥正式開通中歐首條跨境直郵“香水航線”。“雙旦”期間，歐洲的香水每日直髮國內。中歐香水航線的開通不僅豐富了以往進口香水主要依靠海運的單一模式，還為越來受歡迎的“小眾香水”入華提供了更便捷的跨境物流方案。
《2020中國香水研究白皮書》顯示，在香水消費方面，30歲以下的年輕消費者正在淡化對大牌的追求，他們抗拒“撞香”，也不願意用香水討好他人，熱衷於追求木質調、海洋調等清新寡慾又個性化的“小眾香”。不過，因為香水含有酒精等易燃物質，曾被歐洲多個國家禁止航空運輸，進口香水主要通過批量採購海運入境。但越是個性化和定製化的“小眾香”，越不會規模化生產單品，不具備批量運輸的條件。
從今年9月開始，天貓國際海外直購聯合菜鳥，在歐洲設立海外直購倉，研發特殊包裝解決小批量香水航空運輸的安全問題，在德國試運營中歐首條跨境直郵“香水航線”。“雙旦”前夕，這一航線正式投入使用，並拓展到荷蘭和德國兩地直飛，每天都可以讓歐洲香水航空直郵中國。
在天貓國際平臺上，“小眾香”消費崛起的勢頭明顯。截止到11月，今年“小眾香“消費實現翻倍式增長。全球市場諮詢公司歐睿國際（Euromonitor）也預測，2020年大眾香水市場將下降15%，而小眾手工香水及高端香水市場將增長18%。目前，香水實驗室檀香木33、蘆丹氏柏林少女、Byredo無人區玫瑰、Maison Margiela慵懶週末和潘海利根玫瑰公爵小姐等一批“小眾香”都已經進入天貓國際歐洲直購倉。
“有些小眾香的庫存僅僅只有十幾、幾十件，體量小不成規模，消費者也能在線購買。”天貓國際相關負責人介紹，消費者下單後，最快三天就可以收到從歐洲直達的商品。
記者瞭解到，今年以來，海淘代替出境遊，天貓國際聯合菜鳥啟動了“直播彈性供應鏈”、“跨境奢品供應鏈”，使用一系列特殊物流供應鏈解決方案，讓全球的“新奇特”商品快速進入中國市場，豐富供給，滿足國內多樣化的消費需求。
上遊新聞﹒重慶晚報記者 顧立
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