社區團購=超低價？有很多一分錢的“羊毛”可薅？這種情況要發生改變了。12月22日，市場監管總局聯合商務部召開規範社區團購秩序行政指導會，阿裡巴巴、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴六家互聯網平臺企業參加。此次會議要求互聯網平臺企業嚴格遵守“九不得”，對社區團購經營行為進行嚴格規範，涉及低價傾銷、壟斷協議、數據“殺熟”等方面。
“今天早上打開App，已經看不到0.01元的商品了，以前總在最顯眼的地方。”社區團購“九不得”新規公佈後的第二天，也就是12月23日上午，有消費者告訴中國商報記者，她經常使用的美團優選已經沒有超低價產品了，而在前一天還能看到不少0.01元的商品。記者切換多個城市的定位後發現，在美團優選平臺上確實已經看不到0.01元的商品。在城市定位為武漢的時候，“限時秒殺”欄目價格最低的商品為一款0.99元400g的清江椪柑，原價為2.5元。定位為杭州時，“限時秒殺”欄目中價格最低的為一款1.59元的“帶泥高山小黃姜150g±15g”，原價為3.25元。
這樣的情況不只發生在美團優選平臺上，記者查詢多個社區團購平臺後發現，不少平臺0.01元的產品要麼下架，要麼數量減少很多，有的平臺雖然還存在0.01元的超低價商品，但也標註了“即將漲價”的字樣。
最新公佈的社區團購“九不得”第一條規定——不得通過低價傾銷、價格串通、哄抬價格、價格欺詐等方式濫用自主定價權。在依法降價處理鮮活商品、季節性商品、積壓商品等商品外，嚴禁以排擠競爭對手或獨佔市場為目的，以低於成本的價格傾銷商品。這顯然是多家平臺進行商品調整的主要原因。
沒有超低價商品，社區團購的其他商品價格優勢還在嗎？中國商報記者發現，在一些社區團購平臺上，部分農產品的團購價即便低於平臺標註的原價，也已經趨於正常市場批發價格水平。如城市定位為武漢時，美團優選上的“優選黃心土豆1000g±50g”價格為2.48元，“內蒙古農家西紅柿（紅）500g±50g”的價格為2.98元，而農業農村部信息中心公佈的12月22日土豆全國平均批發價為2.33元/公斤，西紅柿全國平均批發價為4.66元/公斤，摺合2.33元500g。
值得注意的是，沒有了超低價商品引流後，如今正在瘋狂“攻城略地”的多家社區團購平臺的擴張速度肯定會受到影響，特別是在用戶拉新方面。“如果沒有超低價的話，可能使用社區團購的頻率會低不少。”武漢消費者陳女士表示，她用社區團購的一個重要原因就是便宜：“平臺上品種還是比較少，有些菜的新鮮程度也比不上菜店。以後會多對比平臺和菜店的價格，差不多的話還是小區菜店直接買吧。”
社區團購作為今年零售行業最火爆的業態，吸引了眾多互聯網巨頭入局，但隨之而來的燒錢補貼競爭也引起爭議。各種各樣的商品以低於市場平均售價的價格上架，不僅引起了供貨商的不滿，也引發人們對其是否擾亂正常市場秩序的擔憂。毫無疑問，“九不得”新規的出臺，給社區團購上了一道監管鎖，將會促使社區團購更加規範、有序發展。沒有了超低價引流，未來社區團購競爭的關鍵或將在於商品和服務，而不再是盲目的價格戰。
記者丨冉隆楠
編輯丨鐘鳴 秦楚翹
封面圖丨攝圖網
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