關於 TikTok,張一鳴終於發聲了。
8 月 3 日下午,字節跳動創始人張一鳴發佈公司內部信,表示:
TikTok 美國業務面臨被 CFIUS(美國外國投資委員會)強制要求出售的可能性,或因行政命令讓 TikTok 產品在美國被封禁。
他表示,TikTok 不僅是字節跳動的產品,它更應該是全球用戶的社區,所以不會把它當作一個沒有生命的資產;在這個過程中,會竭盡努力來保護 TikTok 的獨特存在,並且希望 TikTok 的用戶體驗能夠不受影響。
不過,他也承認,目前還沒有完全決定最後的解決方案。
值得一提的是,8 月 3 日下午,英國媒體發出消息稱,英國政府目前支持 TikTok 在倫敦設立總部,為之 “開綠燈”,英國不少政府大臣表態支持,而相關的計劃也在未來幾天內公佈。
隨後,字節跳動方面就總部選址一事迴應稱:
我們的確在探討在美國之外設立 TikTok 總部的可能性。
微軟要接手 TikTok 美國業務
目前,TikTok 美國業務依然是前途未卜。
張一鳴在內部信中表示,字節跳動必須面對 CFIUS 的決定和美國總統的行政命令,同時不放棄探索任何可能性——其中包括嘗試與一家科技公司就合作方案做初步討論。
顯然,這家科技公司就是微軟。
微軟最早與 TikTok 牽上線,是在 7 月 31 日的媒體報道中。
當時據《紐約時報》報道,特朗普考慮對 TikTok 採取嚴厲行動,將很快宣佈一項行政命令,迫使字節跳動出售 TikTok 美國業務,放棄對其的所有權;同時,知情人士透露,TikTok 正在與微軟等公司進行談判,其美國業務或將被微軟收購。
8 月 1 日,路透社再次爆出消息,字節跳動已經同意完全剝離 TikTok 的美國業務,微軟將接管 TikTok 在美業務運營,並且負責保護所有的美國用戶數據。
同一天,《華爾街日報》還報道稱,微軟因為特朗普的言論而暫停收購 TikTok 美國業務的談判。
當時,無論是白宮、字節跳動,還是微軟都沒有就上述傳言進行確認。
8 月 2 日,微軟率先發聲,證實了上述的所有傳言。
微軟方面表示,在該公司 CEO 納德拉和美國總統特朗普的談話之後,微軟準備繼續商討在美國收購 TikTok 的事宜。
微軟表示,它將在幾周內與 TikTok 的母公司字節跳動展開討論,無論如何,這些討論將在 2020 年 9 月 15 日之前完成,距今還有 43 天的時間。
值得一提的是,微軟和字節跳動已發出通知,稱它們打算探討一項初步提案,該提案將涉及在美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭購買 TikTok 服務,並將導致微軟在這些市場擁有和運營 TikTok。
微軟還表示,它可能會邀請其他美國投資者以少數股權參與此次收購。
在微軟的這份聲明中,微軟還極力強調安全、隱私和用戶透明的重要性,並表示雙方的商討將會在特朗普和美國政府的參與下進行。
它表示,微軟將確保 TikTok 美國用戶的所有私人數據被轉移到美國並保留在美國;如果任何此類數據目前都是在美國境外存儲或備份的,微軟將確保這些數據在傳輸後從美國以外的服務器上刪除。
總體來看,微軟的這份聲明非常明顯地表現出了對美國政府和政治正確的迎合,其目的自然也是希望特朗普高抬貴手,使得微軟順利接手。
值得一提的是:有外媒稱,特朗普給了微軟和字節跳動 45 天的時間。
為什麼是微軟?
出售 TikTok 的美國業務,當然不是字節跳動樂意的。
但是,它正在被美國政府所逼迫——如果不得不賣,微軟恐怕是最好的結果。
畢竟,TikTok 目前是美國市場最受歡迎的短視頻 App 之一;根據路透社在上週的報道稱,TikTok 的投資者曾尋求以 500 億美元的價值接手 TikTok 美國業務。
500 億美元,不是所有企業都拿得起的;也就是說,有能力收購 TikTok 的企業,必然是巨頭級別的企業。但身為巨無霸、市值高達萬億的微軟,自然拿得起這筆錢。
那麼為什麼不是蘋果、Google、Facebook、亞馬遜等其他巨頭呢?
至少從上週聽證會的情況來看,這四大科技巨頭被美國反壟斷部門盯死了,在這樣的緊要關頭,它們誰也不想趟這趟渾水,給美國反壟斷部門留下口實。
這其中,Facebook 當然是最希望拿下 TikTok 美國業務的,但是 Facebook 已經與字節跳動結下樑子——字節跳動在官方聲明中稱 "競爭對手 Facebook 的抄襲和抹黑",則雙方的合作已經不存在可能性。
這種情況下,微軟可以說是為數不多的選擇了。
微軟在近年來實現了從移動互聯網到雲端的轉型,其業務屬性從 To C 走向了 To B,並且成功避開了美國反壟斷部門的目光。
這也是微軟不需要出席上週聽證會的原因。
值得一提的是,微軟接手 TikTok 美國業務,還有一個優勢,就是它與美國政府的關係相對比較好。尤其是在去年,微軟獲得了美國國防部 100 億的雲計算訂單,也說明了美國政府對其在技術能力和數據安全性方面的信任。
當然,從微軟的角度來看,它收購 TikTok 的動機何在?
目前在微軟的業務體系中,Xbox 遊戲業務的受眾多為年輕人,其中多與 TikTok 用戶群體重合,可以業務層面成為一個很好的結合點; 另外從盈利模式來說,TikTok 所依賴的廣告營收模式,實際上也可以與 Bing 搜索引擎的廣告營收模式形成一個有力支撐。
Wedbush 的分析師 Dan Ives 說:
TikTok 的交易將是微軟對消費者社交媒體領域的一次大賭注,該公司在過去十年裡一直遠離這一領域,微軟積極收購(或戰略投資)TikTok,意味著它試圖與 Facebook 等其他科技巨頭展開競爭,為其消費業務在未來 10 年的新增長點上展開競爭。
曾經擔任微軟副總裁的 S. Somasegar 則表示,從微軟過去五年左右的主要收購來看,其共同的主題是收購一個充滿活力的客戶社區,這對微軟社區來說既是至關重要的又是全新的。
的確,與 GitHub 和 Linkedin 相比,TikTok 的相同之處在於,它也是一個社群——不同之處是,它是一個更加年輕的社群。
張一鳴最終會失去 TikTok 嗎?
從目前的情況來看,TikTok 在美國市場的業務,存在被微軟接手的可能性。
但還存在變數。
此前,美國總統特朗普曾表示考慮封禁 TikTok, 儘管可能性不大,但不能派出特朗普為了贏得大選做出極端行為。
另外,無論是字節跳動還是微軟,都沒有在聲明中給出確認的消息。
微軟在聲明中表示,並不能保證一定會有一個由微軟參與其中的交易;張一鳴則在內部信中稱,CFIUS 認定字節跳動必須出售 TikTok 美國業務,但字節跳動並不認同這個決定,並且不放棄任何可能性。
簡單來說,除了 "雙方正在談" 可以確定之外,TikTok 的未來還無法確定——因此,接下來的 45 天就非常關鍵了。
不過,經歷過這一遭之後,有一點可以確定:
一家公司的商業利益,在一個國家的政治利益面前,真的是草芥一般。而在政治利益面前,所謂的自由市場和公平競爭,都不過是謊言罷了。
過去一段時間,TikTok 在美國的命運,充分說明了這一切。
本文參考資料:(雷鋒網雷鋒網雷鋒網)
https://blogs.microsoft.com/blog/2020/08/02/microsoft-to-continue-discussions-on-potential-tiktok-purchase-in-the-united-states/
https://www.leiphone.com/news/202007/Y1W1VyVRUpdmrwRK.html
https://www.leiphone.com/news/202008/LmZRwFq5uY6hrhi8.html
https://www.wsj.com/articles/microsofts-satya-nadella-switches-gears-in-pursuit-of-tiktok-11596250462
https://mp.weixin.qq.com/s/_iOmzBew6lbvnuVavYfhPQ
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