第十四屆中華老字號博覽會期間，會展方與美團、抖音、盒馬等互聯網平臺進行了為期三天的直播帶貨活動。 本報記者袁婧攝
先看一組數據：今年前10個月，上海商品類網絡購物交易額5520.2億元，同比增長12.9%。在天貓“雙11”4982億元的總成交額中，上海的消費貢獻值為562億元，位居全國各城市第一。
再看一組佈局：除了發展勢頭迅猛的拼多多、嗶哩嗶哩（B站）、叮咚買菜等本土流量型經濟平臺之外，京東、字節跳動、美團點評等都計劃在上海加大布局。
一邊是充滿活力的消費市場，另一邊是在線新經濟平臺的持續集結，即將邁入“十四五”的上海，迎來流量型經濟發展的最佳窗口期。打破常規手勢和思維定式，推動要素高效流動增值，著力打造“中心節點”和“戰略鏈接”，成為暢通經濟循環的新興力量。
打破常規聚攏在線力量，為城市功能提升“加分”
作為下半年的消費重頭戲，這段日子“網絡購物狂歡季”在申城持續火熱。11月初，“11直播月”系列活動通過雲播進博、直播盛典、上海製造品牌在線購等，做厚直播經濟；本月起，以“滬上新消費，本地歡樂購”為主題的“上海在線生活節”啟幕，圍繞餐飲、品牌消費、家居消費、旅遊出行推出24項主題活動。市級層面牽頭，集結流量型經濟平臺，為在線新經濟“造節”，這是今年打破常規的新玩法。
思維定式的破局，源自今年首創的“五五購物節”。圍繞形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，上海出臺《關於提振消費信心強力釋放消費需求的若幹措施》。市商務委發現，在“五五購物節”近5400億元銷售額中，網絡零售額達2551億元，同比增長23.5%。以流量型經濟為代表的新興消費模式，成為強力釋放消費需求的排頭兵。
“在線新消費力量成為人民生活的重要組成部分，也是上海城市功能提升、產業升級的重要引擎。”市商務委副主任周嵐表示，上海在消費新理念、新模式、新業態、新品牌方面都有引領示範作用，未來將發揮作為零售創新“試驗田”和“競技場”的優勢，打響上海“雲購物”品牌，做強做優包括流量型經濟在內的“五型經濟”。
推動要素高效流動增值，技術驅動為產業鏈提效
2019年，上海新電商拼多多平臺上的農副產品成交額達到1364億元。在最新一季財報中，拼多多預計其今年農副產品成交額將突破2500億元，繼續保持高速增長。
一端是中國廣袤的農村，一端則是聚攏7.3億個年活躍買家的平臺，流量型經濟的價值在於以數字經濟為鏈接，推動要素資源高頻流動、高效配置、高速增值。拼多多CEO陳磊表示，以技術力量為驅動力，公司探索出一套“農地雲拼”創新模式，通過拼單聚集消費者需求，用規模效應實現小農戶對接全國城市大市場。
這幾天，叮咚買菜開啟“‘雙12’好貨年終大賞”，通過“產地直採+前置倉配貨+29分鐘送菜上門”新模式，這家成立不過三年的生鮮電商已覆蓋北上廣等全國20餘座城市近3000萬用戶。公司創始人樑昌霖說，發展的“加速度”來自技術，“我們用智慧供應鏈系統、智能調度系統、數字化配送系統等，分別對傳統買菜過程中的農產品資源、倉儲物流、人力資源等環節進行智能化配置，在高效配置中讓流動提高效率、產生價值”。
流量型經濟在於推動要素高效流動增值，關鍵看平臺。目前，上海已集聚一批流量型經濟平臺，深耕生鮮電商、本地生活、文創產業、共享出行等各個領域，並沿著產業鏈、供應鏈向上遊賦能，通過數字化重新定義生產力和生產關係，成為經濟社會發展變革的核心驅動力量之一。
佔據“中心節點”，在制高點構築核心競爭力
人流、物流、信息流、資金流高度匯聚，是成為“中心節點”的關鍵。途虎養車在切入快速發展的汽車後市場之初，就攜手騰訊探索“一物一碼”，實現汽車配件品牌從工廠生產到終端銷售的全過程溯源，並反過來為品牌服務商提供數據支撐；盒馬鮮生最新孵化的“盒小馬”，針對白領沒時間吃早餐的痛點，創新研發“網訂櫃取”模式，讓數據在智能終端匯聚、調度，提升線下人流量，又可實現相互錯峰。
流量型經濟以“網絡鏈接”為基礎，“中心節點”往往也是制高點，能以一呼百應的號召力聯動產業鏈、聚攏生態圈，構成城市經濟內生的核心競爭力。
起源於二次元文化的嗶哩嗶哩，如今已是國創動畫的聚集地。B站副董事長兼COO李旎前不久表示，今年B站國創的月活用戶已大幅領先版權番劇。與此同時，以B站為圓心的生態圈也在逐漸成型，並帶動更多文創企業在滬成長。今年國創發佈會上，三部原創內容《時光代理人》《黑門》《千從狩》的出品方“哆啦嗶夢”來自上海；B站評分9.7分的《萬國志》出品方上海靈樨文化也是最新崛起的本地文創企業，也將進一步助推上海打造文創產業高地。
流量型經濟源自數字化，核心優勢在於資源高度集聚、高能級“鏈接”，這正是上海的強項。面向“十四五”，上海將培育一批有影響力的頭部企業，打造一批各具特色的“五型經濟”集聚區，乘勢而上構築先發優勢，助推經濟高質量發展。
作者：徐晶卉
編輯：孔韜
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