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贏了世界,卻贏不了中國!世界首富宣佈放棄中國市場

科技數碼 塵緣亦絕

東亞市場,在歐美企業家的眼裡,一向是一塊難以徵服的土地,因為水土不服,無數歐美大企業在東亞市場折戟沉沙,黯然退出,中國就更是如此,作為全世界最大的消費市場,怎樣進軍中國,讓所有的外企都傷透了腦筋。

其實在中國做成功的外企並不少,寶潔、肯德基、味好美,這些企業能在中國落腳,都費了好一番功夫,但也有實力強勁的外企,在此落敗。

贏了世界,卻贏不了中國!世界首富宣佈放棄中國市場

電商巨頭

很多年前,世界首富貝佐斯就在中國狠狠栽了跟頭。貝佐斯和他掌控的亞馬遜公司,在全世界範圍內都赫赫有名,中國人也聽說過亞馬遜很厲害,然而也有許多人不知道亞馬遜具體是幹什麼的,畢竟,這一代的年輕人們,除了留學生,大概也沒幾個人用過亞馬遜,所以對於亞馬遜的業務十分陌生。

事實上亞馬遜經營的是一個我們熟悉到不能再熟悉的業務——電商,全中國幾乎都被電商網絡覆蓋著,電商運營比實體經濟還要火爆,淘寶、京東、拼多多,這幾個app幾乎存在於所有人的手機裡,是生活不可缺少的一部分。

贏了世界,卻贏不了中國!世界首富宣佈放棄中國市場

身為電商巨頭的亞馬遜,早在十五年前就大張旗鼓的進軍中國,那時候中國的電商遠沒有現在那麼火,京東還無人認識,拼多多還沒誕生,其它的電商也差不多,不是沒名氣,就是沒創立,大概只有阿裡巴巴還略有些名氣,但也遠不能和今天相比。

一片空白的電商市場,讓亞馬遜看到了機會,當時亞馬遜已經是全世界最大的電商經營者,在中國,放眼望去,亞馬遜找不到一個對手,貝佐斯更是自信的說,沒有他徵服不了的市場

一進入中國,亞馬遜就收購了中國一個還不成氣候的電商網站——卓越網,摩拳擦掌地開始擴張市場,雖然如今的亞馬遜已經退出中國,但當年它的銷售額倒也並不算難看,畢竟中國的人口如此之多,就算只有少部分人關注,也足以創造巨大的銷售額。

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市場困局

但亞馬遜的經營之路仍然不算順利,它的市場始終維持在最初的一批客戶之間,沒有辦法繼續開拓。後來人們分析這主要是因為亞馬遜沒有選擇入鄉隨俗,用的經營方式還是在美國的老一套,可是中國與美國之間,怎麼可能用一套法子呢?

亞馬遜的廣告投放很少,而且很多都是網絡廣告,但十幾年前,人們接觸新事物多半還是靠電視廣告或雜誌,而且當時亞馬遜很多潛在用戶是第一次接觸電商,購物都是自己一點點摸索,很多人家甚至還沒有電腦,亞馬遜雖然盡力在做中式頁面,但其實還是一股美國味道。

很多消費者一打開頁面就被勸退了,因為看起來非常的複雜,也完全不知道怎麼去挑選商品,不知道怎麼去判斷那些店鋪商品的優劣,而想要在亞馬遜開店的電商,也鬧不明白怎麼個開法,最後導致亞馬遜成為了少數時尚男女的地盤,普通人完全不知道它到底方便在哪裡,寧願多走兩步去實體店。

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靠著自己實力強悍,雖然市場範圍狹窄,亞馬遜還是保持了幾年電商巨頭的地位,但這樣的好狀態沒多久便被打破,隨著中國經濟的發展,本土的電商經濟飛快的發展起來,亞馬遜的地位變得搖搖欲墜。

曾經亞馬遜根本沒有放在眼裡的阿裡巴巴成為了新的電商巨頭,一山不容二虎,競爭勢在必行,為了搶佔市場,馬雲放出來大量的優惠政策把搖擺不定的經營者拉到自己這邊,那幾年電商在阿裡巴巴開店甚至是不用花錢的,人都會趨利避害,門檻高的亞馬遜和門檻低、福利高的阿裡巴巴,電商們當然會毫不猶疑的選擇後者。

就這樣,亞馬遜的市場份額慢慢流入到了阿裡巴巴這一邊,天貓、京東、拼多多也慢慢隨著阿裡巴巴的崛起而崛起,曾經傲視群雄的亞馬遜一下子變得四面楚歌,面臨著無數中國本土電商品牌的圍剿

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黯然離場

由於起步早,亞馬遜佔領的市場份額最多,但曾經它佔有市場份額是因為沒有對手,那麼在有了對手之後會怎麼樣呢?這個結果亞馬遜很快就看到了,在深諳中國消費者心理的本土電商面前,亞馬遜靠著財大氣粗營建起來的勢力變得搖搖欲墜

這場市場搶奪戰自阿裡巴巴崛起而開始,一個又一個轟轟烈烈的購物節、折扣價把消費者的心抓的死死的,亞馬遜毫無競爭力,到了拼多多崛起時,這場戰爭已經快要進入尾聲,亞馬遜已經在中國市場上日薄西山。

以“便宜”作為最大賣點的拼多多橫空出世,成為了壓死駱駝的最後一根稻草,無論是信譽、價格、質量,亞馬遜都已經沒有能夠力壓其他企業的優勢。

贏了世界,卻贏不了中國!世界首富宣佈放棄中國市場

沒有優勢的一家企業,是很難活得下去的,2019年,貝佐斯終於願賭服輸,向全世界宣佈退出中國的市場,中國的消費者無法在亞馬遜網站上享受消費服務,這個消息並沒有在中國的消費者之間引起什麼震動,因為這些年來,本來就沒有多少人在亞馬遜消費了。

貝佐斯的退出當然是不得已而為之,中國的這塊市場,沒有哪個企業家不會眼饞,貝佐斯作為世界首富,自然野心勃勃,可是偏偏他對上的是中國本土電商,一群競爭力最強悍的商人,他們能夠在電商崛起的時代隨之崛起並且留到最後,正是因為本身實力不俗,亞馬遜以一己之力,不可能打敗這麼多對手。

中國的電商市場早已被瓜分一空,亞馬遜從一枝獨秀到一步步被擠出中國市場,自然讓人十分唏噓,但也屬於一種必然。

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在中國站穩腳跟不是一件容易的事,尤其是亞馬遜這種外來戶,想要立足必然要經歷一個漫長的適應過程,可是一來它固步自封,不願意放下身段去好好做一做市場調研,不願意滿足消費者的需求,二來它也低估了對手的實力。

某種意義上,亞馬遜在中國的到來和離開都是劃時代的事件,更讓所有國內電商吸取了教訓,得人心者得天下,就算是世界首富,也逃不脫這個定律。

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